¿Recuerdas cuando no había teléfonos móviles? ¿O antes de Internet? En los días en que todos teníamos que depender del periódico de la mañana para leer lo que estaba sucediendo a nuestro alrededor y al otro lado del mundo. ¿O tal vez suscribirse a algunas de sus revistas favoritas como Reader’s Digest para mantenerse al día con lo que otras personas quieren hablar? Bueno, sí … es difícil de imaginar, ¿verdad? ¿Quién sabía que las cosas cambiarían tan dramáticamente y que todos estaríamos pegados a Internet y a las pantallas de nuestras computadoras durante la mayor parte de nuestra vida despierta? Pero tenemos y casi nunca salimos de estas emocionantes pantallas.
El comienzo del marketing en Internet
Las empresas han explotado las posibilidades de la World Wide Web; La forma en que el marketing juega en este campo de juego es fascinante por decir lo menos. Pensando en los días en que el correo electrónico era el modo de comunicación preferido y se apoderaba de las oficinas corporativas. Esto cambió por completo las reglas del juego. Luego había anuncios pequeños y discretos junto a los correos electrónicos (piense, por ejemplo, en los anuncios que se muestran en Gmail). Los tiempos han cambiado; el espacio digital necesario para satisfacer la demanda actual de nuevas formas de estrategias de marketing.
Las redes sociales aparecen en forma de Facebook
Todas estas llamadas ingeniosas ideas de marketing no coincidieron con lo que sucedió a continuación. Y luego aparecieron las redes sociales. Parecía que el mundo finalmente se había abierto, pero al mismo tiempo parecía muy pequeño y conectado. El marketing digital ha adquirido un nuevo significado y las empresas de todos los tamaños han luchado por ponerse manos a la obra. Tomemos Facebook, por ejemplo. Con mucho, la plataforma de redes sociales más grande que existe en la actualidad con más de 2 mil millones de personas que la ayudan. Realmente representa el pináculo del poder de Internet y sus capacidades.
Lanzada en 2003 en un dormitorio, esta red social gigante no era tan sofisticada como lo es hoy. Facebook comenzó originalmente como Facemash. Era una especie de plataforma esquemática, donde se mostraban fotografías de estudiantes a personas externas para evaluar su atractivo. No hace falta decir que la universidad ha cerrado el sitio. Pero dio impulso a la creación del mayor gigante de las redes sociales: Facebook.
Inicialmente, para los primeros usuarios de Facebook, era solo un sitio en línea donde los usuarios podían cargar sus fotos y etiquetar a sus amigos. Tenga en cuenta que esto fue cuando la plataforma aún no estaba disponible para el público en general. Esto fue en 2006 cuando Facebook permitió que cualquier persona con una dirección de correo electrónico creara una cuenta. Esto resultó en un aumento en los usuarios que finalmente alcanzó los 100 millones en 2008.
La plataforma, como cualquier otra, ha evolucionado durante un período de tiempo para satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores. Como millennials, ¡difícilmente podemos imaginar un mundo sin el marketing de Facebook! Pero mirando hacia atrás en el panorama digital, Facebook lanzó su sistema de publicidad (conocido como Social Ads) en 2007. ¡Caramba, incluso el omnipresente like fue inventado en 2009! ¡Oh, qué tiempos tan extraños vivimos entonces! Y una vez que entró en nuestra vida, nos empezaron a gustar las fotos que compartían nuestros amigos, vecinos e incluso tías, a quienes apenas conocemos.
Iniciar sesión en Instagram
Cuando se trata de fotografía, no puedes seguir el ritmo de Instagram. Debutando en 2010, rápidamente se convirtió en una de las aplicaciones para compartir fotos más grandes. Con más de mil millones de usuarios, es la plataforma más popular después de Facebook. La creciente popularidad de la aplicación llevó a Facebook a adquirirla en 2009.
Luego hubo muchas funciones en esta aplicación rápida, la más popular es Insta Stories, donde un creador de contenido puede publicar imágenes o videos que estarán disponibles dentro de las 24 horas. Fue un éxito instantáneo tanto para los creadores de contenido como para los consumidores y ahora la función se ha expandido para incluir temporizadores de cuenta atrás (uno de mis favoritos), QnA, GIF y más. Esto es especialmente útil para los propietarios de negocios que utilizan activamente Instagram para sus fines de marketing. Estas características ayudan a crear urgencia sobre un producto o servicio específico; o incluso ayudar a recopilar más información de su audiencia para medir el rendimiento de su negocio y, en general, aumentar la tasa de participación de su audiencia.
¿Y los videos?
Del mismo modo, compartir videos tiene su propio camino y ha ganado una tremenda tracción durante un período de tiempo. Por supuesto, YouTube sigue siendo el rey indiscutible de los servicios de transmisión de video, pero eso no ha detenido a otros actores de la industria. Por ejemplo, Vine fue un lanzamiento prometedor para los espectadores interesados en ver videos cortos. Parecían casi perfectos para un escaneo rápido en solo 6 segundos, pero la locura no duró mucho. Varios años después, la plataforma se cerró. Pero luego nació una nueva aplicación social, y ahora tenemos TikTok, que está arrasando en Internet. Tiene una gran cantidad de seguidores y más de 500 millones de usuarios en su plataforma. Si bien la calidad del contenido sigue siendo un tema de debate, es sin duda una de las plataformas de medios digitales más influyentes.
El marketing de influencers se está convirtiendo en una realidad
En el corazón de todas estas aplicaciones y plataformas de redes sociales se encuentra la capacidad no solo de distribuir contenido, sino también de proporcionar una inmensa popularidad a sus creadores. El marketing de influencers es un término que pocas personas conocían antes. A pesar de que las personas barajan constantemente contenido de alta calidad, los creadores de contenido alcanzaron rápidamente niveles de mini fama. Los influencers nacieron de la noche a la mañana y siguen siendo uno de los jugadores de redes sociales más populares con gran influencia social. Todo esto sería imposible si el marketing digital evolucionara desde sus humildes comienzos hasta la adaptación a nuevas formas de interacción y funcionalidad.
El marketing digital ha recorrido un largo camino. Cuando pensamos que todos lo hemos visto, siempre hay algo nuevo que nos sorprenderá. Todo lo que podemos hacer es sentarnos y ver cómo evoluciona este paisaje digital en una búsqueda interminable para disfrutar de su gloria.
