I pulsanti di invito all’azione (CTA) sul tuo sito web spingono gli utenti verso l’obiettivo della pagina. Ci sono molti suggerimenti in competizione su come creare un invito all’azione ad alto tasso di conversione. Alcuni esperti consigliano di utilizzare il rosso per un pulsante di invito all’azione, mentre altri dicono che il colore non ha importanza. Dovresti usare la prima persona o la seconda persona? Dove chiamare? Tutti i diversi elementi creano confusione, ma ci sono alcune regole provate e vere su cui puoi contare per ottenere le migliori possibilità di successo.
Uno studio mostra che il CTA è in media del 4,23%. Se la conversione non si avvicina al 4%, è il momento di apportare alcune modifiche. Quando si tratta di CTA, ci sono molte cose diverse che puoi provare a migliorare. Ecco otto regole d’oro da seguire per migliorare la tua.
1. Design per dispositivi mobili
Se qualcuno visita il tuo sito da un dispositivo mobile, come reagisce il tuo sito? È facile premere i pulsanti CTA con il pollice? Che ne dici di inserire un CTA sullo schermo? Sono alla portata dei pollici di una persona? Come viene verificata l’identità di una persona? Molte aziende si rivolgono a opzioni senza password per rendere più semplice l’accesso che mai. Cerca modi per rendere l’esperienza utente (UX) il più semplice possibile per i tuoi clienti.
2. Rendi i pulsanti cliccabili
Qualsiasi elemento sulla tua pagina dovrebbe indicare chiaramente l’azione che sta compiendo l’utente. Mostra che i pulsanti di invito all’azione sono interattivi aggiungendo parole d’azione. Puoi anche aggiungere ombre 3D per regolarlo dal resto della pagina. Le frecce e altri indicatori mostrano il movimento che l’utente deve eseguire.
La signorina A fa alcune cose per chiarire che il loro pulsante è stato premuto. Il pulsante è trasparente, quindi il contorno attorno mostra che è qualcosa di importante. Usano le parole attive “Acquista ora”. Includono anche una freccia per indicare che l’utente naviga nell’altra direzione quando viene premuto il pulsante.
3. Prestare attenzione alle tendenze
La tecnologia cambia ogni giorno, quindi rimani aggiornato sulle nuove tendenze e sul loro impatto sull’UX. Ad esempio, molte persone ora utilizzano la ricerca vocale. Come risponde il tuo CTA alle domande vocali? Se qualcuno visita il tuo sito da un dispositivo mobile, come reagisce il tuo sito? In che modo altri siti utilizzano l’intelligenza artificiale (AI) per spingere i clienti verso le conversioni?
4. Scegli il giusto posizionamento
La saggezza convenzionale dice che un invito all’azione dovrebbe essere posizionato nella parte superiore della pagina. Tuttavia, questo non funziona per tutti i siti web. Alcuni acquirenti hanno bisogno di più persuasione e vogliono leggere indicatori di fiducia come le recensioni prima di acquistare. La scelta del giusto posizionamento inizia con la conoscenza del pubblico di destinazione e di quante informazioni hanno bisogno per passare dalla fase di consapevolezza alla fase decisionale del percorso di acquisto.
La pagina Aston Martin Red Bull Racing ha gli inviti all’azione nella parte superiore della pagina. Le immagini degli eroi riempiono l’intera larghezza dello schermo e il titolo dice all’utente su cosa stanno facendo clic. Mentre scorri verso il basso, vengono visualizzati altri inviti all’azione, ma sono pulsanti nitidi anziché in grassetto rosso. Sono anche di dimensioni più piccole, il che suggerisce che non sono l’obiettivo principale del sito.
5. Valuta i tuoi inviti all’azione
Alcune pagine, come l’esempio di Aston Martin sopra, hanno più di un invito all’azione sulla pagina di destinazione. Scrivi tutti i tuoi inviti all’azione sulla pagina e classificali in ordine di importanza. Qual è lo scopo principale della pagina e quale pulsante offre le migliori possibilità di superare l’ostacolo? C’è qualcosa che dovresti rimuovere? Se non ricevono i clic e non sono la tua preoccupazione principale, dovrebbero andarsene. Semplifica la tua pagina e riduci il numero di inviti all’azione.
6. Spiegare dove va il pulsante
Se ti imbatti in due porte e una dice che sta entrando nell’auditorium e l’altra non è contrassegnata, non vorresti passare da un’entrata non contrassegnata. Fai sapere ai visitatori del tuo sito cosa succede quando fanno clic sui pulsanti di invito all’azione. Sbarazzati di ogni dubbio sul fatto che stiano andando a un modulo, un’altra pagina o un carrello della spesa. Quando si tratta di un invito all’azione, alle persone di solito non piacciono le sorprese.
Miista utilizza il filtraggio come invito all’azione per il numero di scarpe. Un filtro come invito all’azione è un ottimo modo per guidare gli acquirenti attraverso le fasi del funnel di vendita in un modo molto specifico. Poiché gli acquirenti vedono cosa è disponibile nella loro dimensione, si risparmia tempo. Inoltre, sanno esattamente dove sta andando grazie al titolo. Troverai la taglia che preferisci in saldo.
7. Dimensionare correttamente il pulsante.
Esiste una gerarchia di dimensioni per gli elementi su una pagina, con la più importante che è la più grande. Pensa quanto sia importante un pulsante CTA. Se questo è il fulcro assoluto della tua pagina, dovrebbe essere più grande di qualsiasi parola nel testo o in altre cose. Forse il tuo titolo è più importante, quindi il tuo CTA. Rendi il titolo l’elemento più importante e il CTA il secondo più importante.
8. Circonda l’invito all’azione con uno spazio vuoto.
Lo spazio negativo sulla tua pagina aiuta ad attirare l’attenzione sul pulsante CTA. Accendilo per catturare l’attenzione dell’utente. Se prevedi di utilizzare un pulsante trasparente sull’immagine, assicurati che l’immagine abbia una tonalità primaria nell’area in cui prevedi di posizionare l’elemento. Un colore quasi uniforme aiuta lo sfondo a fondersi con lo spazio negativo e attira l’attenzione sull’area interattiva.
Affinché un invito all’azione si distingua e generi conversioni, devi concentrarti su ciò che vuoi che faccia il pulsante. Posizionamento, colori, dimensioni, ombreggiatura e trasparenza dipendono tutti dal pubblico di destinazione. Progetta il tuo pulsante in base alle loro preferenze, quindi testalo per vedere quali modifiche minori aumentano la percentuale di clic. Con attenzione ai dettagli, la tua CTA offre opportunità per attirare nuovi clienti.
