Постављање маркетиншког буџета за ваше мало предузеће захтевало је много нагађања. Једноставно испробавање различитих маркетиншких активности да бисте видели шта сада функционише ствар је прошлости.
2020. године, с почетком пандемије ЦОВИД-19, мала предузећа морају се прилагодити новим прописима. Приступ неструктурираног покушаја и грешке дигиталном маркетингу више не функционира.
Америчка администрација за мала предузећа сугерише да предузећа троше између 7% и 8% свог укупног прихода на маркетинг. У овом чланку ћемо поделити како власници малих предузећа могу научити како да потроше свој маркетиншки буџет за развој свог пословања 2020. и касније. Конкретно, овај чланак ће представити предложене формулације за буџете за дигитални маркетинг.
Трошкови оглашавања (познати и као трошкови оглашавања) на плаћеним каналима
Медијска потрошња је новац потрошен на плаћене канале дигиталног маркетинга; је износ новца који се троши за приказивање огласа на дигиталним платформама. Ово укључује постављање огласа на друштвеним медијима као што су Фацебоок, Инстаграм и ИоуТубе. Такође може укључивати огласне платформе ППЦ као што су Гоогле и Бинг.
У овим огласима плаћате по клику или прегледате сваки пут када потенцијални купац види један од ваших огласа на овим каналима.
Предузећа би требало да очекују да ће потрошити између 20% и 40% свог укупног буџета за дигитални маркетинг на плаћеним медијским каналима. Ово је неопходно за повећање ваших кампања за аквизицију и поновно циљање.
Удио потрошен на медије има тенденцију повећања за Б2Ц компаније које требају потрошити много више новца на приказивање дигиталних огласа како би досегле више купаца. За Б2Б компаније, може постојати већи поврат улагања у садржај креиран на каналима који се не плаћају, као што је доле наведено.
Неплаћени трошкови канала
Неплаћени канали су канали на којима не морате да плаћате по прегледу или клику по кориснику.
Неплаћени канали укључују све врсте активности маркетинга садржаја, попут блогова (попут овог), подцаста и билтена, те стварања атрактивног органског садржаја за ваше канале друштвених медија.
Компаније би требале очекивати да ће потрошити 10-30% на таленте за креирање садржаја на овим неплаћеним каналима. Овај износ се повећава ако сте Б2Б компанија која обично улаже више у садржај како би образовала своју публику.
напоменути да није плаћено канала не значи да је улагање у ове маркетиншке активности инхерентно бесплатно.
Није плаћено то једноставно значи да не морате да плаћате за сваки клик или приказ, за разлику од горе наведених канала оглашавања. На пример, након писања поста на блогу, садржај је сада трајно на Интернету. Не морате да плаћате за сваки клик да бисте погледали чланак; У типичном дигиталном оглашавању морате платити платформу сваки пут када добијете преглед или клик.
За бесплатне канале плаћате за талентоване људе који стварају занимљив садржај који одјекује код ваше публике. Тада би циљ био да се та публика претвори у купце.
Трошкови специјализованих талената
Оптимизација за претраживаче (СЕО) је место где стручњак оптимизује вашу веб локацију за приказивање на страницама резултата претраживача (СЕРП) и за оптимизацију ваше репутације на мрежи. Ово посебно важи за мала предузећа са локалним присуством, попут локалних зубара или ресторана. Ово осигурава да вас клијенти могу лако пронаћи на мрежи. Такође вам помаже да се истакнете на претраживачима истакнутије од конкуренције, помажући вам да закажете састанак или личну посету.
За Б2Б компаније, такође можете размислити о стварању олова. Генерисање потенцијалних клијената односи се на низ маркетиншких процеса који ће вам помоћи да дођете до потенцијалних клијената.
Требали бисте потрошити између 10% и 30% свог буџета за дигитални маркетинг на потребе ових професионалаца, који ће покрити активности као што су истраживање кључних речи, анализа сајтова и СЕО ревизија.
Трошкови стварања креативне имовине
Предузећа би требало да потроше до 10% свог буџета за дигитални маркетинг за развој креативних средстава за своје бесплатне и плаћене канале. То се може учинити ангажовањем хонорараца на слободним платформама или само уради сам (уради сам) са бесплатним алатима за дизајн попут Цанве.
Ангажујте стручњака за дигитални маркетинг са скраћеним радним временом
Као власник малог предузећа, вероватно желите да будете укључени у све аспекте свог пословања, од стратегије до покретања сопствених Гоогле огласних кампања. Ова жеља је разумљива, али и власници предузећа ће се вероватно превише предати.
Зато запошљавање хонорарног дигиталног маркетинга често може да вам уштеди време и новац. Иако је могуће проћи самосталну обуку о различитим компонентама дигиталног маркетинга, како је горе наведено, ваше ће вријеме бити боље потрошено на основне активности и управљање разним слободњацима и искуствима.
Због дубоког знања потребног у свакој верзији дигиталног маркетинга, мало је вероватно да ће стручњак за дигитални маркетинг бити у стању да професионално изведе све горе наведене кораке, од СЕО до маркетинга садржаја и од дизајна огласа до лансирања плаћених огласа. … Зато има смисла ангажовати различите стручњаке за различите компоненте са скраћеним радним временом.
Прилагодите се новом стандарду
Традиционални маркетинг се све више замењује дигиталним маркетингом. Иако нека мала предузећа и даље виде неке предности у традиционалном маркетингу, ЦОВИД-19 значи да сада улазимо у дигиталну фазу.
Иако традиционални маркетинг и даље може играти важну улогу у животу многих људи, власници малих предузећа морају научити дигитални маркетинг и прилагодити своју маркетиншку стратегију како би остали релевантни у овом добу.