为您的小型企业设置营销预算过去常常需要大量的猜测。 只是简单地尝试不同的营销活动以了解什么有效，现在已经成为过去。

到2020年，随着COVID-19大流行的爆发，小型企业必须适应新的法规。 经过反复试验的非结构化数字营销方法不再有效。

美国小企业管理局（Small Business Administration）建议，企业将其总收入的7％至8％用于营销。 在本文中，我们将分享小企业主如何学习如何花费他们的营销预算以在2020年及以后发展业务的方法。 具体来说，本文将为数字营销预算列出拟议的公式。

付费频道上的广告费用（也称为广告费用）

媒体支出是指在付费数字营销渠道上花费的美元； 是在数字平台上展示广告所花费的金额。 这包括在Facebook，Instagram和YouTube等社交网络上投放广告。 它还可以包括PPC广告平台，例如Google和Bing。

在这些广告中，您每按一次点击付费或查看一次，每当潜在客户在这些渠道上看到您的广告之一时。

公司应该期望将其数字营销预算的20％到40％用于付费媒体渠道。 这对于推动您的获取和重新定位广告系列很有必要。

B2C公司在媒体上所占的份额往往会增加，这些公司需要花费更多的钱来展示数字广告才能吸引更多的客户。 对于B2B公司而言，建立在未付费渠道上的内容可能会有更高的投资回报率，如下所述。

未付的频道费用

未付费频道是您无需为每次观看或每个客户付费的频道。

无偿渠道包括所有类型的内容营销活动，例如博客（类似于此），播客和新闻通讯，以及为您的社交媒体渠道创建引人入胜的有机内容。

公司应该期望他们花费10％到30％的人才来在这些免费频道上创作内容。 如果您是一家B2B公司，通常会在内容方面投入更多资金来教育您的受众群体，则此金额会增加。

注意 未付 渠道并不意味着对这些营销活动的投资本质上是免费的。

未付 只是意味着您不必为每次点击或展示付费，与上述付费广告渠道不同。 例如，写博客文章后，内容现在就永久存在于Internet上。 您无需为每次点击查看文章付费。 在典型的数字广告中，每次获得观看或点击时，您都必须向平台付费。

对于无偿频道，您需要支付才华横溢的人才，这些人才会创建能引起受众共鸣的引人入胜的内容。 然后的目标是将目标受众转化为客户。

专业人才成本

在搜索引擎优化（SEO）中，专家可以优化您的网站以显示在搜索引擎结果页面（SERP）上，并优化您的在线声誉。 对于具有本地业务的小型企业，例如本地牙医或饭店，尤其如此。 这样可以确保您的客户可以轻松地在线找到您。 它还可以帮助您在搜索引擎上比竞争对手更显眼地出现，从而帮助您进行约会或亲自拜访。

对于B2B企业，您可能还需要考虑潜在客户的产生。 潜在客户产生是指一系列有助于您获得潜在客户（潜在客户）的营销过程。

您应该将这些数字营销预算的10％到30％用于这些专业人员的需求，这将涉及诸如关键字研究，站点分析和SEO审核之类的活动。

创意资产创建成本

公司应将其数字营销预算的多达10％用于开发其付费和免费频道的创意资产。 这可以通过在自由职业者平台上雇用自由职业者来完成，也可以使用Canva这样的免费设计工具简单地DIY（自己动手做）。

雇用兼职数字营销专家

作为一家小型企业主，您很可能希望参与到企业的方方面面，从策略到制作自己的Google广告系列。 这种愿望是可以理解的，但是企业主也可能会付出过多的努力。

这就是为什么雇用兼职数字营销专家通常可以为您节省时间和金钱的原因。 如上所述，虽然可以对数字营销的各个组成部分进行自我指导的培训，但您的时间将更多地花在核心活动以及管理各种自由职业者和经验上。

由于每个数字营销垂直领域都需要丰富的知识，因此，数字营销专家极不可能能够专业地执行上述所有步骤-从SEO到内容营销，从广告设计到推出付费广告。 …因此，有必要在兼职基础上聘请不同组成部分的不同专家。

适应新规范

传统营销越来越被数字营销所取代。 尽管一些小型企业仍然可以在传统营销中看到一些好处，但是COVID-19意味着我们现在正在进入数字化阶段。

尽管传统营销仍然可以在许多人的生活中发挥重要作用，但小企业主需要学习数字营销并调整其营销策略，以在这个时代保持重要地位。