Unternehmen auf der ganzen Welt haben begonnen, Markenunterstützungsprogramme zu nutzen, um ihre Geschäfte zu fördern. Es ist eine Form des Marketings, bei der Influencer oder Stars verwendet werden.
Markenbotschafter werden aus einer Vielzahl von Bereichen wie Sport, Filmindustrie, Musik und mehr ausgewählt.
Solche Unternehmen nutzen den Einfluss von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder Prominenten nur, um ihr Markenimage zu verbessern. Die als Markenbotschafter ausgewählten Prominenten haben eine breite Palette von Verantwortlichkeiten, die von den von ihnen vertretenen Unternehmen gefordert werden.
Im Gegenzug für solche Dienstleistungen erhalten sie neben anderen Leistungen eine Zahlung.
Gemeinsame Merkmale von Markenbotschaftern
Wenn Unternehmen Botschafter für ihre Marke auswählen, betrachten sie bestimmte Merkmale. Dies macht sie zu idealen Kandidaten für Botschafterpositionen.
Zu den allgemeinen Funktionen gehören:
Hohe Professionalität
Die Markenbotschafter eines Unternehmens müssen eine hohe Professionalität aufweisen. Diese Rolle beinhaltet bestimmte Verantwortlichkeiten, die außergewöhnlich gut ausgeführt werden müssen. Als Markenbotschafter des Unternehmens werden sie das Unternehmen fördern, indem sie darüber sprechen, was es tut oder anbietet.
Sie sprechen nicht nur über Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens, sondern ermutigen auch ihr Publikum, sich mit solchen Produkten und Dienstleistungen vertraut zu machen. Diese Einflussrolle zielt darauf ab, die Wahrnehmung des Unternehmensimages zu verbessern.
Natürliche Führungsqualitäten
Dies ist eine zusätzliche Eigenschaft, die alle Markenvertreter haben müssen. Die Menschen müssen vertrauen können und bereit sein, zuzuhören, was sie zu sagen haben. Ihr Einfluss auf Menschen sollte so sein, dass Menschen bereitwillig ihren Ratschlägen oder ihrer Meinung folgen.
Das Merkmal eines guten Produktvertreters sollte die Fähigkeit umfassen, Beziehungen aufzubauen und zu entwickeln. Diese Eigenschaft ist sehr wichtig, da sie letztendlich Ihrem Unternehmen dient. Dies liegt daran, dass Botschafter im Namen des Unternehmens starke Bindungen aufbauen.
Eine starke Internetpräsenz ist eine der Eigenschaften, die ein guter Botschafter haben sollte. Durch die Beeinflussung von Social-Media-Plattformen kommt die Botschaft beim Publikum leicht an. Wenn treue Abonnenten online sind, ist es unwahrscheinlich, dass ihre (Botschafter-) Anhänger in Frage stellen, welche Art von Nachricht sie senden.
Genug der Attribute des Botschafters! Besprechen Sie mit uns einige Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen. Es gibt viele solcher Unternehmen, aber aus Zeit- und Raumgründen werden wir nicht alle abdecken. Vielmehr konzentrieren wir uns nur auf einige wenige.
Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen
Nachdem wir Informationen zu den allgemeinen Aspekten der Auswahl von Markenbotschaftern bereitgestellt haben, werden wir nun einige Unternehmen anbieten, die Markenbotschafterprogramme anbieten. Dazu gehören die folgenden;
Lululemon ist ein Einzelhändler für Sportbekleidung und Accessoires, der einen riesigen Markt bedient. Ein Weg, wie dieses Unternehmen seine Produkte bewirbt, ist die Annahme und Schaffung eines Botschafterprogramms. Als Sportbekleidungsunternehmen richtet es sich an eine Vielzahl von Sportlern.
Dies schließt Yogalehrer, lokale Influencer und Spitzensportler ein. Alle diese Personen sind sehr einflussreich und helfen dem Unternehmen durch Partnerschaften, Communities aufzubauen und Feedback-Produkte bereitzustellen. Das Lululemon Brand Ambassador-Programm hat erfolgreich die Loyalität zur Marke Lululemon aufgebaut.
Markenbotschafter erhalten die Unterstützung, die sie zur Erfüllung ihrer Rollen und Verantwortlichkeiten benötigen. Diese Unterstützung umfasst Initiativen und gemeinnützige Projekte, die sich positiv auf das Unternehmen auswirken. Dies wiederum gewann den Respekt dieses Unternehmens im Zielmarkt, was seinen Umsatz erheblich verbesserte.
Coca Cola ist vielleicht die berühmteste und wertvollste Marke der Welt. Dieses Unternehmen für alkoholfreie Getränke suchte trotz seines enormen Erfolgs weiterhin nach effektiveren Wegen, um ein positives Image zu schaffen. Sein Botschafterprogramm unterscheidet sich jedoch stark von dem der meisten Unternehmen.
Das Coca Cola Programm ist Homebrew. Mit anderen Worten, er konnte die Stärke und die Fähigkeiten seiner Mitarbeiter nutzen. Die Kultur der Unterstützung und Wertschätzung der Mitarbeiter hat ein System geschaffen, in dem Botschafter von innen heraus geschaffen werden.
Als Botschafter bewerben diese Mitarbeiter das Unternehmen weiterhin in ihren sozialen Medien und erzielen so einen Multiplikatoreffekt in Bezug auf Reichweite und Wirkung.
Haben Sie jemals vom Yelp Elite Squad gehört? Dies ist der Name des Yelp Brand Ambassador-Programms. Das Programm richtet sich an die Yelp-Online-Community. Hier werden die aktivsten Benutzer erkannt, die eine gewisse Verantwortung und einen bestimmten Charakter zeigen.
Yelp beschränkt diese Anerkennung nicht nur auf aktive Online-Mitglieder. Es gibt auch eine Auswahl von Botschaftern außerhalb des Geländes. Bei der Auswahl der Botschafter werden verschiedene Aspekte berücksichtigt. Sie reichen von hilfreichen Tipps bis zu gut geschriebenen Bewertungen.
Elite Squad Programm Mitglieder haben ein Abzeichen an ihren Profilen angebracht. Mitglieder dieses Programms können sich jedes Jahr erneut als Botschafter nominieren.
Red Bull ist eine weltweit beliebte Marke. Das Unternehmen hat sich erfolgreich als Lifestyle-Marke etabliert und seinen Namen mit einer Vielzahl von Lifestyle-Events in Verbindung gebracht. Sie reichen von Musik, Kunst, Festivals und Leichtathletik bis zu vielen mehr. Dies wird durch studentische Botschafterprogramme erleichtert.
Ziel ist es, ihm zu helfen, die Studentenbevölkerung zu erreichen, was er erfolgreich getan hat.
Um sich für die Rolle des Botschafters zu qualifizieren, werden die Studenten aufgrund ihrer Leidenschaft für Aufregung und Energie ausgewählt. Der Erfolg von Red Bull mit diesem Programm war phänomenal.
Maker’s Mark ist ein Bourbon-Whisky-Unternehmen in kleinen Mengen, das ein hochwirksames Markenbotschafterprogramm entwickelt hat. Eine der Voraussetzungen, um Sprecher zu werden, ist die Verpflichtung, Ihre Produkte für Freunde und Familie zu bewerben und zu empfehlen.
Er schafft ein Gefühl von Exklusivität und Klasse unter seinen Botschaftern und gewährt Privilegien wie unter anderem Bourbonfässer und personalisierte Messingbecken. Dies veranlasste seine Vertreter, aktiver für die Marke Maker’s Mark zu werben.
Dies sind nur einige der vielen Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen. Diese Geschäftsmethode hat sich als sehr effektiv erwiesen, um die Einnahmen aus der Gewinnung weiterer Kunden weiter zu konsolidieren.
