Das Einrichten eines Marketingbudgets für Ihr kleines Unternehmen erforderte früher viele Rätselraten. Das einfache Ausprobieren verschiedener Marketingaktivitäten, um zu sehen, was funktioniert, gehört der Vergangenheit an.
Im Jahr 2020, mit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie, müssen sich kleine Unternehmen an neue Vorschriften anpassen. Der unstrukturierte Ansatz für digitales Marketing durch Ausprobieren funktioniert nicht mehr.
Die US Small Business Administration schlägt vor, dass Unternehmen 7% bis 8% ihres Gesamtumsatzes für Marketing ausgeben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Kleinunternehmer lernen können, wie sie ihr Marketingbudget für das Wachstum ihres Geschäfts im Jahr 2020 und darüber hinaus ausgeben können. In diesem Artikel werden insbesondere die vorgeschlagenen Formulierungen für Budgets für digitales Marketing aufgeführt.
Werbekosten (auch als Werbekosten bezeichnet) auf bezahlten Kanälen
Medienausgaben sind Dollars, die für bezahlte digitale Marketingkanäle ausgegeben werden. ist der Geldbetrag, der für die Schaltung von Anzeigen auf digitalen Plattformen ausgegeben wird. Dies beinhaltet die Platzierung von Anzeigen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und YouTube. Es kann auch PPC-Anzeigenplattformen wie Google und Bing enthalten.
In diesen Anzeigen zahlen Sie jedes Mal pro Klick oder Anzeige, wenn ein potenzieller Kunde eine Ihrer Anzeigen auf diesen Kanälen sieht.
Unternehmen sollten damit rechnen, zwischen 20% und 40% ihres gesamten digitalen Marketingbudgets für Bezahlmedienkanäle auszugeben. Dies ist erforderlich, um Ihre Akquisitions- und Retargeting-Kampagnen voranzutreiben.
Der Anteil, der für Medien ausgegeben wird, steigt tendenziell für B2C-Unternehmen, die viel mehr Geld für die Schaltung digitaler Anzeigen ausgeben müssen, um mehr Kunden zu erreichen. Für B2B-Unternehmen kann sich die Investition in Inhalte, die auf unbezahlten Kanälen basieren, erhöhen, wie unten angegeben.
Unbezahlte Kanalkosten
Unbezahlte Kanäle sind Kanäle, bei denen Sie nicht pro Ansicht oder Klick pro Kunde bezahlen müssen.
Unbezahlte Kanäle umfassen alle Arten von Content-Marketing-Aktivitäten wie Bloggen (wie dieses), Podcasts und Newsletter sowie das Erstellen ansprechender organischer Inhalte für Ihre Social-Media-Kanäle.
Unternehmen sollten erwarten, dass sie zwischen 10% und 30% für Talente ausgeben, um Inhalte auf diesen unbezahlten Kanälen zu erstellen. Dieser Betrag erhöht sich, wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, das normalerweise mehr in Inhalte investiert, um Ihr Publikum zu informieren.
beachten Sie, dass unbezahlt Kanäle bedeuten nicht, dass die Investition in diese Marketingaktivitäten von Natur aus kostenlos ist.
Unbezahlt bedeutet einfach, dass Sie im Gegensatz zu den oben genannten bezahlten Werbekanälen nicht für jeden Klick oder jede Impression bezahlen müssen. Nachdem Sie beispielsweise einen Blog-Artikel geschrieben haben, befindet sich der Inhalt nun permanent im Internet. Sie müssen nicht für jeden Klick bezahlen, um den Artikel anzuzeigen. In der typischen digitalen Werbung müssen Sie die Plattform jedes Mal bezahlen, wenn Sie eine Ansicht oder einen Klick erhalten.
Für unbezahlte Kanäle zahlen Sie für talentierte Leute, die ansprechende Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Das Ziel wäre dann, dieses Publikum in Kunden umzuwandeln.
Kosten für Spezialtalente
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert ein Experte Ihre Website für die Anzeige auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) und für die Optimierung Ihrer Online-Reputation. Dies gilt insbesondere für kleine Unternehmen mit lokaler Präsenz wie lokale Zahnärzte oder Restaurants. Dies stellt sicher, dass Ihre Kunden Sie problemlos online finden können. Es hilft Ihnen auch dabei, in Suchmaschinen bekannter zu werden als Ihre Konkurrenten, und hilft Ihnen so, einen Termin zu vereinbaren oder persönlich zu besuchen.
Für B2B-Unternehmen sollten Sie auch die Lead-Generierung in Betracht ziehen. Die Lead-Generierung bezieht sich auf eine Reihe von Marketingprozessen, mit denen Sie Leads (Leads) gewinnen können.
Sie sollten zwischen 10% und 30% Ihres digitalen Marketingbudgets für die Bedürfnisse dieser Fachleute ausgeben, die Aktivitäten wie Keyword-Recherche, Website-Analyse und SEO-Prüfung abdecken.
Kosten für die Erstellung kreativer Assets
Unternehmen sollten bis zu 10% ihres digitalen Marketingbudgets für die Entwicklung kreativer Ressourcen für ihre bezahlten und kostenlosen Kanäle ausgeben. Dies kann durch die Einstellung von Freiberuflern auf freiberuflichen Plattformen oder einfach durch Heimwerken (kostenlos) mit kostenlosen Designtools wie Canva erfolgen.
Stellen Sie einen Teilzeit-Experten für digitales Marketing ein
Als Inhaber eines Kleinunternehmens möchten Sie wahrscheinlich in alle Aspekte Ihres Unternehmens einbezogen werden, von der Strategie bis zur Durchführung Ihrer eigenen Google-Werbekampagnen. Dieser Wunsch ist verständlich, aber es ist auch wahrscheinlich, dass sich Unternehmer zu sehr strecken.
Aus diesem Grund können Sie durch die Einstellung eines Teilzeit-Experten für digitales Marketing häufig Zeit und Geld sparen. Während es möglich ist, wie oben beschrieben eine selbstgesteuerte Schulung zu den verschiedenen Komponenten des digitalen Marketings zu erhalten, wird Ihre Zeit besser für Kernaktivitäten und die Verwaltung der verschiedenen Freiberufler und Erfahrungen aufgewendet.
Aufgrund der Tiefe des Wissens, das in jeder Branche des digitalen Marketings erforderlich ist, ist es sehr unwahrscheinlich, dass ein Experte für digitales Marketing alle oben beschriebenen Schritte professionell ausführen kann – von SEO über Content-Marketing und vom Anzeigen-Design bis zur Schaltung bezahlter Anzeigen. … Daher ist es sinnvoll, in Teilzeit verschiedene Spezialisten für verschiedene Komponenten einzustellen.
Anpassung an die neue Norm
Traditionelles Marketing wird zunehmend durch digitales Marketing ersetzt. Während einige kleine Unternehmen im traditionellen Marketing noch einige Vorteile sehen, bedeutet COVID-19, dass wir uns jetzt in einer digitalen Phase befinden.
Während traditionelles Marketing immer noch eine wichtige Rolle im Leben vieler Menschen spielen kann, müssen Kleinunternehmer digitales Marketing lernen und ihre Marketingstrategie anpassen, um in dieser Zeit relevant zu bleiben.
