האם אתה מוכן לגלות איזה חלק באתר שלך זוכה לתשומת הלב הרבה ביותר? הגיע הזמן לחקור את מפת החום, המציגה בצבעוניות את התוכן המעניין ביותר המפוזר במקומות שונים בדף האינטרנט שלך.
מהו מפת חום בשיווק?
Heatmap היא מילת מפתח שכנראה שמעתם מחבריכם המשווקים או מבעלי עסקים קטנים אחרים ברשת. אבל מה זה קשור לאסטרטגיית האופטימיזציה שלך? המפתח למפת חום הוא עד כמה הוא מודד את האינטראקציה של המבקר עם דף האינטרנט של האתר שלך.
הנתונים שנאספים כאשר המבקר מזיז את העכבר באתר מסומנים בצבעים. מפות חום עוזרות לכם להבין את התנהגות המנוי כאשר הם פותחים כרטיסייה חדשה בדפדפן שלהם ומחקרים את אתר המותג.
זה עשוי להזכיר לך את המפה שראית בשיעור הגיאוגרפיה שלך, ומראה אקלים עבור יבשות שונות. ככל שהמקום היה חם יותר, הצבע היה כהה יותר, נכון? כלל אצבע זה עובד באותו אזור כשמדובר באסטרטגיות שיווק. אתה יכול להשוות יעדים רגילים ליותר פעילויות רק על ידי הסתכלות על הזוהר באתר. ואכן, כשרואים את זה באופן ויזואלי, הרבה יותר קל להבין כיצד הוא מרכיב את הדו”ח, אז התבונן במפה המצורפת למטה.
מהם היתרונות הנפוצים ביותר של מפות חום?
זה הזמן לדון ביתרונות שלעתים קרובות מתעלמים מהיזמים והמשווקים.
1. מדדים עסקיים
לאחר הגדרת המיפוי, תהיה לך גישה לנתונים מדויקים לגבי אילו חלקים באינטראקציה שלך נמצאים בתהליך אינטראקציה ואילו זקוקים לשיפור. למעשה, זה נותן לך גישה צופה פני עתיד לזיהוי כתמים עיוורים המשפילים את תדמית המותג שלך, כך שתוכל להחליף אותם באזורים מלאי חיים יותר, תוך שיפור ניצול החלל.
2. חווית משתמש
כשתדע שיש מקום לשיפור, הרבה יותר קל לשנות את הפונקציונליות ולייעל את האסטרטגיה העסקית שלך. למבקרים אין זמן לחקור אתר גולמי שאינו מושך תשומת לב. בידיעה זו, תוכל לעצב באופן אוטומטי את האלמנטים של דף האינטרנט שלך כך שאנשים נוטים יותר ללחוץ.
3. מכירות מוצרים
יחד עם זאת, כלי דיגיטלי זה יכול לתת לך מידע נוסף על מכירות ושיעורי קליקים למוצר או שירות. באמצעות מפות חום תוכל ליצור דף מכוון לקבלת קליקים נוספים. לאחר מכן תגדיר בבירור איזה מיקום מוצר הכי אטרקטיבי ובעל ערך לקהל שלך.
4. ביצועי קישור
כמשווק, אתה תמיד מודאג מהיעילות של כל קישור. החדשות הטובות הן שמפות חום יכולות לאתר בדיוק אילו קישורים מושכים את תשומת ליבם של הצופים שלך, כך שתוכל לכלול את השאר. אם אתה באמת רוצה שהבלוג שלך יצליח, אתה לעולם לא צריך לזלזל כיצד מפות חום יכולות לעזור לך לבצע אופטימיזציה.
5. גשש פרסום
יתרון נוסף הוא כיצד מפת החום יכולה לאתר יותר ויותר דואר זבל ופרסומות. כשאתה מנסה להשיג את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה שלך באתר, אתה עלול להפריז במודעות. זה יכול להיחשב כספאם ולעבוד נגדך. שימוש במפות חום יעזור לך להימנע מכך ולבנות מחדש את המודעה שלך בהתאם.
מדוע מפות חום כל כך נמוכות?
מנהלי מכירות מנוסים רבים ומנתחי שוק מעלימים עין ממפת חום מכיוון שנראה כי Google Analytics מספקת יותר נתונים. וללא ספק קשה יותר להשתמש במנגנון ייחודי כמו מפות כאשר יש כלי משותף העומד לרשות כולם.
אך דמיין כמה יכולות להיות התוצאות העסקיות שלך אם הוספת כלי נוסף לתוכנית האופטימיזציה שלך. אם אתה מחפש דרכים לשפר את אסטרטגיית האופטימיזציה השיווקית שלך, נסה את מפות החום. עיין ברשימה זו של כלים למפת חום כדי להתחיל.
