Call-to-action (CTA) -knapper på nettstedet ditt skyver brukerne mot målet på siden. Det er mange konkurrerende forslag om hvordan du oppretter en oppfordring til handling med høy konvertering. Noen eksperter anbefaler å bruke rødt for en oppfordringsknapp, mens andre sier at farge ikke spiller noen rolle. Bør du bruke første eller andre person? Hvor du skal ringe Alle de forskjellige elementene skaper forvirring, men det er noen prøvde og sanne regler du kan stole på for å gi deg den beste sjansen til å lykkes.
En studie viser at CTA er 4.23% i gjennomsnitt. Hvis konverteringen ikke er nær 4%, er det på tide å gjøre noen justeringer. Når det gjelder CTA, er det mange forskjellige ting du kan prøve å forbedre. Her er åtte gylne regler å følge for å forbedre din.
1. Design for mobile enheter
Hvis noen besøker nettstedet ditt fra en mobilenhet, hvordan reagerer nettstedet ditt? Er det enkelt å trykke CTA -knappene med tommelen? Hva med å ringe til handling på skjermen? Er de innenfor rekkevidden til en persons tommelen? Hvordan verifiseres identiteten til en person? Mange selskaper vender seg til passordløse alternativer for å gjøre pålogging enklere enn noensinne. Finn måter å gjøre brukeropplevelsen (UX) så enkel som mulig for kundene dine.
2. Gjør knappene klikkbare
Ethvert element på siden din må tydelig angi handlingen som brukeren utfører. Vis at oppfordringsknappene er interaktive ved å legge til handlingsord. Du kan også legge til 3D -skygger for å justere den fra resten av siden. Piler og andre indikatorer viser hvilken bevegelse brukeren skal gjøre.
Frøken A gjør et par ting for å gjøre det klart at knappen hennes blir trykket. Knappen er gjennomsiktig, så konturen rundt den viser at den er noe viktig. De bruker de aktive ordene «Kjøp nå.» De inneholder også en pil for å indikere at brukeren navigerer i den andre retningen når du trykker på knappen.
3. Vær oppmerksom på trender
Teknologien endres daglig, så hold deg oppdatert på nye trender og deres innvirkning på UX. For eksempel bruker mange nå stemmesøk. Hvordan reagerer CTA på talehenvendelser? Hvis noen besøker nettstedet ditt fra en mobilenhet, hvordan reagerer nettstedet ditt? Hvordan bruker andre nettsteder kunstig intelligens (AI) for å drive kunder mot konverteringer?
4. Velg riktig sted
Konvensjonell visdom sier at en oppfordring til handling bør plasseres øverst på siden. Dette fungerer imidlertid ikke for alle nettsteder. Noen kjøpere trenger mer overtalelse og ønsker å lese tillitsindikatorer som anmeldelser før de kjøper. Å velge riktig sted starter med å kjenne målgruppen din og mengden informasjon de trenger for å gå fra bevissthetsfasen til beslutningsprosessen i shoppingreisen.
Aston Martin Red Bull Racing -siden har oppfordringer til handling øverst på siden. Heltbilder tar opp hele bredden på skjermen, og tittelen forteller brukeren hva de klikker på. Når du ruller ned, vises andre oppfordringer til handling, men de er skarpe knapper i stedet for dyprøde. De er også mindre i størrelse, noe som antyder at de ikke er hovedfokuset for nettstedet.
5. Evaluer oppfordringene dine til handling
Noen sider, som Aston Martin -eksemplet ovenfor, har mer enn én oppfordring til handling på landingssiden. Skriv alle oppfordringene dine til handling på siden og rangere dem i viktighetsrekkefølge. Hva er hovedformålet med siden, og hvilken knapp gir deg den beste sjansen til å overvinne hindringen? Er det noe du må fjerne? Hvis de ikke får klikk og de ikke er din viktigste bekymring, bør de gå. Forenkl siden din og reduser antall oppfordringer til handling.
6. Forklar hvor knappen går.
Hvis du kommer over to dører, og den ene sier at du går inn i aulaen og den andre er uidentifisert, vil du ikke gå gjennom en uidentifisert inngang. La besøkende på nettstedet få vite hva som skjer når de klikker oppfordringsknappene. Bli kvitt enhver tvil om de skal gå til et skjema, en annen side eller en handlekurv. Når det gjelder en oppfordring til handling, liker folk vanligvis ikke overraskelser.
Miista bruker filtrering som en oppfordring til handling for skostørrelse. Et filter som en oppfordring til handling er en fin måte å veilede kjøpere gjennom stadiene i salgstrakten på en veldig spesifikk måte. Ettersom kjøpere ser hva som er tilgjengelig i din størrelse, sparer det tid. I tillegg vet de nøyaktig hvor du skal takket være overskriften. Du finner størrelsen du ønsker å selge.
7. Størr knappen på riktig måte.
Det er et hierarki av størrelser for elementer på en side, den største er den viktigste. Tenk på hvor viktig en oppfordringsknapp er. Hvis dette er det absolutte fokuset på siden din, bør den være større enn noen ord i teksten din eller andre ting. Kanskje overskriften din er viktigst, deretter CTA. Gjør tittelen til det viktigste elementet og CTA til det nest viktigste.
8. Omring oppfordringen til handling med et tomt mellomrom.
Negativ plass på siden din bidrar til å trekke oppmerksomheten til CTA -knappen. Slå den på for å få brukerens oppmerksomhet. Hvis du planlegger å bruke en gjennomsiktig knapp over bildet, må du kontrollere at bildet har en fargetone i området der du planlegger å plassere elementet. En nesten solid farge hjelper bakgrunnen til å blande seg inn i det negative rommet og trekker oppmerksomheten til det interaktive området.
For at en oppfordring til handling skal skille seg ut og konvertere, må du fokusere på det du vil at knappen skal gjøre. Plassering, farger, størrelse, skyggelegging og åpenhet avhenger av målgruppen din. Design knappen i henhold til dine preferanser, og test den for å se hvilke mindre endringer som øker klikkfrekvensen. Med oppmerksomhet på detaljer gir CTA muligheter til å tiltrekke seg nye kunder.
