Společnosti po celém světě začaly používat programy podpory značky jako způsob propagace svého podnikání. Je to forma marketingu, která využívá influencery nebo hvězdy.
Ambasadoři značky jsou vybíráni z celé řady oblastí, včetně sportu, filmového průmyslu, hudby a dalších.
Tyto společnosti a podniky využívají vliv osobností veřejného života nebo osobností pouze k posílení image své značky. Celebrity vybrané jako ambasadoři značky mají širokou škálu povinností, které vyžadují společnosti, které zastupují.
Výměnou za tyto služby získávají kromě dalších výhod i platby.
Společné vlastnosti ambasadorů značky
Když si firmy pro svou značku vybírají ambasadory, hledí na určité rysy. To z nich činí ideální kandidáty na velvyslanecké pozice.
Mezi běžné funkce patří následující;
Vysoká úroveň profesionality
Ambasadoři značky společnosti musí prokázat velkou profesionalitu. Tato role zahrnuje určité povinnosti, které je třeba plnit výjimečně dobře. Jako velvyslanci značky pro společnost budou společnost propagovat tím, že budou mluvit o tom, co dělá nebo nabízí.
Mluví nejen o produktech nebo službách společnosti, ale také povzbuzují své publikum, aby se s těmito produkty a službami seznámilo. Tato role ovlivňovatele má za cíl zlepšit vnímání image společnosti.
Přirozené vůdčí schopnosti
Toto je další vlastnost, kterou musí mít všichni zástupci značky. Lidé musí být schopni důvěřovat a být ochotni poslouchat, co říkají. Váš vliv na lidi by měl být takový, aby se lidé ochotně řídili vašimi radami nebo názory.
Znak dobrého zástupce produktu by měl zahrnovat schopnost navazovat a rozvíjet vztahy. Tato funkce je velmi důležitá, protože v konečném důsledku slouží vašemu podnikání. Důvodem je, že velvyslanci nakonec budují silné vazby jménem společnosti.
Silná přítomnost na internetu je jednou z vlastností, kterou musí dobrý velvyslanec mít. Ovlivněním platforem sociálních médií zpráva snadno rezonuje s publikem. Mít loajální předplatitele online znamená, že vaši následovníci (vyslanci) pravděpodobně nebudou pochybovat o tom, jaký druh zprávy posílají.
Dost bylo atributů velvyslance! Připojte se k nám a diskutujte o některých společnostech s programy ambasadorů značek. Takových společností je mnoho, ale kvůli nedostatku času a prostoru nepokryjeme všechny. Spíše se zaměříme jen na některé.
Společnosti s programy ambasadorů značek
Po poskytnutí informací o obecných údajích používaných při výběru ambasadorů značek nyní poskytneme některé společnosti, které mají programy ambasadorů značek. Mezi ně patří následující;
Lululemon je maloobchodník se sportovním oblečením a doplňky, který slouží velkému trhu. Jedním ze způsobů, jak tato společnost propaguje své produkty, je přijetí a vytvoření programu velvyslance. Jako společnost zabývající se sportovním oblečením se zaměřuje na širokou škálu sportovců.
Patří sem instruktoři jógy, místní ovlivňovatelé a elitní sportovci. Všichni tito lidé jsou velmi vlivní a prostřednictvím partnerství pomáhají společnosti budovat komunity a poskytovat produkty zpětné vazby. Program ambasadorů značky Lululemon byl úspěšný při budování loajality ke značce Lululemon.
Ambasadoři značky získávají podporu, kterou potřebují k plnění svých rolí a povinností. Tato podpora zahrnuje solidární iniciativy a projekty, které mají pozitivní dopad na společnost. Díky tomu si tato společnost získala respekt na cílovém trhu, což výrazně zlepšilo její prodeje.
Coca Cola je možná nejslavnější a nejcennější značkou na světě. Tato společnost vyrábějící nealkoholické nápoje navzdory svému obrovskému úspěchu pokračovala v hledání efektivnějších způsobů, jak vytvořit pozitivní image. Jejich program ambasadorů se však velmi liší od většiny společností.
Program Coca Cola je to domácí pivo. Jinými slovy, dokázal využít sílu a schopnosti svých zaměstnanců. Kultura podpory a ocenění jejích zaměstnanců vytvořila systém, ve kterém jsou velvyslanci vytvářeni zevnitř.
Jako ambasadoři tito zaměstnanci nadále propagují společnost na svých sociálních médiích, čímž vytvářejí multiplikační efekt, pokud jde o dosah a dopad.
Slyšeli jste někdy o Yelp Elite Squad? Toto je název programu Yelp Brand Ambassador. Program je zaměřen na online komunitu Yelpu. Zde jsou rozpoznáni nejaktivnější uživatelé, kteří vykazují určitou odpovědnost a charakter.
Yelp neomezuje takové rozpoznávání pouze na aktivní online členy. Mimo kancelář je také výběr velvyslanců. Při výběru ambasadorů je zvažováno několik věcí. Pohybují se od užitečných tipů po dobře napsané recenze.
Program Elite Squad členové mají na svých profilech odznak. Členové tohoto programu se mohou každý rok znovu nominovat na ambasadory.
Red Bull je populární značka po celém světě. Společnost se úspěšně etablovala jako lifestylová značka a spojila svůj název s řadou lifestylových akcí. Od hudby, umění, festivalů a atletiky po mnoho dalších. To je usnadněno programy studentských ambasadorů.
Cílem je pomoci vám dosáhnout studentské populace, což se vám úspěšně podařilo.
Aby se studenti kvalifikovali na roli ambasadorů, jsou vybíráni na základě jejich vášně pro vzrušení a energii. Úspěch Red Bullu s tímto programem byl fenomenální.
Maker’s Mark je malá šarže bourbonské whisky, která vyvinula velmi účinný program ambasadorů značky. Jedním z požadavků, jak se stát mluvčím, je závazek propagovat a doporučovat vaše produkty přátelům a rodině.
Vytvořte mezi svými ambasadory pocit exkluzivity a třídy a udělte mimo jiné privilegia, jako jsou vlastní bourbonové sudy a mosazné talíře. To vedlo jejich zástupce k aktivnější práci na propagaci značky Maker’s Mark.
To je jen několik z mnoha společností s programy ambasadorů značek. Tento způsob podnikání se ukázal jako velmi účinný při další konsolidaci výnosů generovaných získáním více zákazníků.
