Opfordringsknapper (CTA) -knapper på dit websted skubber brugerne mod sidens mål. Der er mange konkurrerende forslag til, hvordan man opretter en høj konverterende opfordring til handling. Nogle eksperter anbefaler, at du bruger rød til en opfordringsknap, mens andre siger, at farve ikke betyder noget. Skal du bruge første eller anden person? Hvor skal man ringe Alle de forskellige elementer skaber forvirring, men der er nogle afprøvede og sande regler, du kan regne med for at give dig den bedste chance for succes.
En undersøgelse viser, at CTA i gennemsnit er 4.23%. Hvis konverteringen ikke er tæt på 4%, er det tid til at foretage nogle justeringer. Når det kommer til CTA’er, er der mange forskellige ting, du kan prøve at forbedre. Her er otte gyldne regler, du skal følge for at forbedre din.
1. Design til mobile enheder
Hvis nogen besøger dit websted fra en mobilenhed, hvordan reagerer dit websted? Er det let at trykke på CTA -knapper med din tommelfinger? Hvad med at placere en opfordring til handling på skærmen? Er de inden for rækkevidde af en persons tommelfingre? Hvordan verificeres identiteten af en person? Mange virksomheder henvender sig til muligheder uden adgangskode for at gøre det lettere at logge ind end nogensinde. Find måder at gøre brugeroplevelsen (UX) så let som muligt for dine kunder.
2. Gør knapperne klikbare
Ethvert element på din side skal tydeligt angive den handling, som brugeren udfører. Vis, at dine opfordringsknapper er interaktive ved at tilføje handlingsord. Du kan også tilføje 3D -skygger for at justere den fra resten af siden. Pile og andre indikatorer viser, hvilken bevægelse brugeren skal foretage.
Frøken A gør et par ting for at gøre det klart, at der trykkes på hendes knap. Knappen er gennemsigtig, så omridset omkring den viser, at den er noget vigtigt. De bruger de aktive ord “Køb nu”. De indeholder også en pil for at angive, at brugeren navigerer i den anden retning, når der trykkes på knappen.
3. Vær opmærksom på tendenser
Teknologi ændres dagligt, så hold øje med nye tendenser og deres indvirkning på UX. For eksempel bruger mange mennesker nu stemmesøgning. Hvordan reagerer din CTA på stemmeforespørgsler? Hvis nogen besøger dit websted fra en mobilenhed, hvordan reagerer dit websted? Hvordan bruger andre websteder kunstig intelligens (AI) til at drive kunder mod konverteringer?
4. Vælg den korrekte placering
Konventionel visdom siger, at der skal placeres en opfordring til handling øverst på siden. Dette fungerer dog ikke for alle websteder. Nogle købere har brug for mere overtalelse og vil læse tillidsindikatorer som anmeldelser, før de køber. Valget af den rigtige placering starter med at kende din målgruppe og mængden af information, de har brug for for at flytte fra bevidsthedsfasen til beslutningsfasen af shoppingrejsen.
Aston Martin Red Bull Racing -siden har opfordringer til handling øverst på siden. Heltbilleder optager hele skærmens bredde, og titlen fortæller brugeren, hvad de klikker på. Når du ruller ned, vises andre opfordringer til handling, men de er skarpe knapper frem for dyb rød. De er også mindre i størrelse, hvilket tyder på, at de ikke er webstedets hovedfokus.
5. Evaluer dine opfordringer til handling
Nogle sider, ligesom Aston Martin -eksemplet ovenfor, har mere end et opfordring til handling på destinationssiden. Skriv alle dine opfordringer til handling på siden, og rangér dem i rækkefølge efter betydning. Hvad er hovedformålet med siden, og hvilken knap giver dig den bedste chance for at overvinde forhindringen? Er der noget du skal fjerne? Hvis de ikke får klik, og de ikke er din største bekymring, bør de gå. Forenkl din side og reducer antallet af opfordringer til handling.
6. Forklar, hvor knappen går.
Hvis du støder på to døre, og den ene siger, at du går ind i auditoriet, og den anden er uidentificeret, vil du ikke gå gennem en uidentificeret indgang. Lad dine besøgende vide, hvad der sker, når de klikker på dine opfordringsknapper. Slip med enhver tvivl om, hvorvidt de skal til en formular, en anden side eller en indkøbskurv. Når det kommer til en opfordring til handling, kan folk generelt ikke lide overraskelser.
Miista bruger filtrering som en opfordring til handling for skostørrelse. Et filter som opfordring til handling er en fantastisk måde at guide købere gennem stadierne i salgstragten på en meget specifik måde. Da købere ser, hvad der er tilgængeligt i din størrelse, sparer det tid. Plus, de ved præcis, hvor du skal hen takket være overskriften. Du finder størrelsen af dit valg til salg.
7. Størr knappen korrekt.
Der er et hierarki af størrelser for elementer på en side, hvor den største er den vigtigste. Tænk på, hvor vigtig en call-to-action-knap er. Hvis dette er det absolutte fokus på din side, skal den være større end nogen ord i din tekst eller andre ting. Måske er din overskrift vigtigst, så din CTA. Gør titlen til det vigtigste element og CTA til det næstvigtigste.
8. Omgiv opfordringen til handling med et tomt mellemrum.
Negativ plads på din side hjælper med at henlede opmærksomheden på CTA -knappen. Tænd den for at få brugerens opmærksomhed. Hvis du planlægger at bruge en gennemsigtig knap over billedet, skal du sørge for, at billedet har en hovedfarve i det område, hvor du planlægger at placere elementet. En næsten solid farve hjælper baggrunden med at blande sig med det negative rum og henleder opmærksomheden på det interaktive område.
For at en opfordring til handling skal skille sig ud og konvertere, skal du fokusere på, hvad du vil have, at knappen skal gøre. Placering, farver, størrelse, skygge og gennemsigtighed afhænger af din målgruppe. Design din knap efter dine præferencer, og test den derefter for at se, hvilke mindre ændringer der øger din klikfrekvens. Med opmærksomhed på detaljer giver din CTA muligheder for at tiltrække nye kunder.
