ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΟΣ ΣΧΕΔΙΟΥ ΑΥΤΟΜΑΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΡΟΦΙΜΩΝ
Μια επιτυχημένη επιχείρηση φορτηγών παντοπωλείων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο καλά προγραμματίζονται οι στρατηγικές μάρκετινγκ. Με άλλα λόγια, πρόκειται για την κατάρτιση ενός σχεδίου μάρκετινγκ για τον σκοπό αυτό.
Εδώ μπορέσαμε να σας δώσουμε ένα δείγμα σχεδίου μάρκετινγκ βαν που πρέπει να ακολουθήσετε.
Αυτό θα πρέπει να σας καθοδηγήσει σε όλη τη διαδικασία δημιουργίας μιας αποτελεσματικής στρατηγικής που θα επηρεάσει τις πωλήσεις σας καθώς υλοποιείται.
Το κάναμε αρκετά εύκολο στη χρήση και δεν πρέπει να έχετε κανένα σημαντικό πρόβλημα να το γράψετε για την επιχείρησή σας με φορτηγά τροφίμων.
Κατάσταση αποστολής
Το Food On Wheels είναι μια επιχείρηση φορτηγών τροφίμων που ειδικεύεται στο να δοκιμάζει διαφορετικές έννοιες τροφίμων. Κυμαίνονται από πιάτα Φιλιππίνων, κορεατικό μπάρμπεκιου, Sishig tacos, ψητό χοιρινό και πολλές άλλες κουζίνες. Είναι ένα εθνικό μείγμα πιάτων από διαφορετικούς πολιτισμούς. Ο κύριος στόχος είναι να ικανοποιήσουμε τις ανάγκες σε τρόφιμα της αγοράς -στόχου μας.
Η τεχνογνωσία μας επηρεάζεται από έναν αυξανόμενο αριθμό πελατών που είναι παθιασμένοι με λιχουδιές από διαφορετικούς πολιτισμούς. Έχει επίσης αυξηθεί η ποικιλομορφία μεταξύ των κατοίκων του Τζάκσονβιλ της Φλόριντα, όπου δραστηριοποιούμαστε.
Ως κινητή εταιρεία τροφίμων, έχουμε πολλαπλές περιοχές κάλυψης εντός της πόλης. Αυτά προορίζονται για μέρη με τη μεγαλύτερη κίνηση ανθρώπων, όπως εμπορικά κέντρα, αεροδρόμια, σχολικές πανεπιστημιουπόλεις και κεντρικές επιχειρηματικές περιοχές. Σκοπεύουμε να επεκτείνουμε την κάλυψή μας στο εγγύς μέλλον για να καλύψουμε περισσότερες τοποθεσίες. Αυτό θα απαιτήσει επέκταση, η οποία με τη σειρά της θα απαιτήσει στρατηγικές επενδύσεις.
Θέση αγοράς
Ως νέα επιχείρηση φορτηγών τροφίμων, κατανοούμε τη σημασία που δίνουν οι άνθρωποι στο φαγητό τους. Οι άνθρωποι νοιάζονται για την υγεία τους και τρώνε μόνο ό, τι θεωρούν υγιεινό. Λόγω αυτών των ανησυχιών, δημιουργήσαμε ένα μενού που περιέχει μόνο βιολογικά προϊόντα. Αυτό, εκτός από τα τοπικά συστατικά (προτιμάται από το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς), χρησιμοποιείται στην παρασκευή των λιχουδιών μας.
Οι περισσότεροι πελάτες θέλουν την επιχείρησή τους να είναι μέσα ή κοντά τους. Οι υπηρεσίες μας προσαρμόζονται σε αυτό το τμήμα της αγοράς. Τα φορτηγά μας μεταφέρονται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες. Αυτά τα μέρη είναι ως επί το πλείστον περιοχές με μεγάλη κίνηση πεζών. Για να κάνουμε τις υπηρεσίες μας πιο ελκυστικές, έχουμε αναπτύξει ένα πλούσιο μενού που καλύπτει όλες τις διατροφικές ανάγκες των πελατών μας.
Αυτά περιλαμβάνουν σάντουιτς μεγέθους τέρας, tacos και burritos, χυμούς ψυχρής πίεσης, κρέατα στη σχάρα και γκουρμέ σάντουιτς. Άλλα είναι γκουρμέ τυρί mac n, panini, γλυκές και αλμυρές τηγανίτες.
υπηρεσίες
Το Food On Wheels καλύπτει τις διατροφικές ανάγκες μιας διαφορετικής αγοράς. Το μενού μας αποτελείται από ψητά κρέατα, γκουρμέ σάντουιτς, paninis, jumbo σάντουιτς, tacos και burritos και χυμούς ψυχρής πίεσης. Οι άλλες προσφορές μας περιλαμβάνουν σαλάτες, ψάρια και πατατάκια, κεμπάπ, χοτ ντογκ και παγωτό.
Οι υπηρεσίες μας έχουν μεγαλύτερη ζήτηση σε περιοχές με περιορισμένη πρόσβαση σε εστιατόρια. Μεταξύ αυτών των θέσεων υπάρχουν εταιρικά πάρκα. Για να φτάσουμε στην αγορά -στόχο, κάνουμε ό, τι μπορούμε για να είμαστε διαθέσιμοι όπου υπάρχει ζήτηση για τις υπηρεσίες παράδοσης τροφίμων.
Στρατηγικές μάρκετινγκ και διαφήμισης
Η εκτέλεση μιας καλής καμπάνιας μάρκετινγκ καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών μάρκετινγκ και διαφήμισης. Έχουμε συμπεριλάβει μια σειρά μέτρων μέσω των οποίων οι πληροφορίες για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας φτάνουν στο κοινό -στόχο μας.
Αυτά περιλαμβάνουν κουπόνια και εκπτώσεις, συνεργασία με bloggers τροφίμων, παρακολούθηση της παρουσίας μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αποστολή ενημερωτικών δελτίων μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Άλλα, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας λογαριασμού Yelp, προγραμμάτων αφοσίωσης και χρήσης κοινωνικών μέσων όπως το Instagram για διαφημιστικές στρατηγικές. Ας αναλύσουμε καθένα από αυτά εν συντομία.
Τα κουπόνια και οι εκπτώσεις είναι πολύ δημοφιλή όταν πρόκειται για επιχειρηματικό μάρκετινγκ. Αυτό περιλαμβάνει υπηρεσίες φορτηγών τροφίμων. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να προσφέρετε δωρεάν γεύματα στους νέους συνδρομητές ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό τους δίνει ένα επιπλέον κίνητρο να κάνουν ένα βήμα (χορηγός της επιχείρησής μας).
Αποφασίσαμε να καλέσουμε μπλόγκερ τροφίμων να επισκεφθούν την επιχείρηση μας με φορτηγά. Αυτό περιλαμβάνει δωρεάν γεύματα από τις πολλές σπεσιαλιτέ μας. Με τη σειρά του, παρακαλούμε αν μπορείτε να αφήσετε μια ηλεκτρονική ανασκόπηση των υπηρεσιών μας. Ο λόγος είναι να βοηθήσουμε την εταιρεία μας να δημιουργήσει διαδικτυακές κριτικές και διαφημίσεις για τις υπηρεσίες μας. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι ενθαρρύνονται να δοκιμάσουν τις υπηρεσίες μας.
Παρακολουθούμε την παρουσία μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Ο χώρος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη κάθε επιχείρησης αυτές τις μέρες. Το έχουμε συνειδητοποιήσει και είμαστε αποφασισμένοι να το εκμεταλλευτούμε. Η επιχείρηση φορτηγών τροφίμων θα έχει λογαριασμούς Twitter και Facebook. Το άνοιγμα αυτών των λογαριασμών δεν αρκεί. Εκτός από τις καθημερινές εκδηλώσεις, θα υπάρχουν φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης των τροφίμων μας.
Αποστολή ενημερωτικών δελτίων μέσω email
Τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πιο αποτελεσματικά στην προσέλκυση επαναλαμβανόμενων πελατών. Κατανοούμε τις δυνατότητες εδώ και θα χρησιμοποιήσουμε αυτό το μέτρο για να ενημερώσουμε τους παραλήπτες για νέα στοιχεία μενού, ειδικές εκπτώσεις και να γιορτάσουμε την επιτυχία μας. Ωστόσο, αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν θα είναι πολύ συχνά για να αποφευχθεί μια ανεπιθύμητη κατάσταση. Θα χρησιμοποιήσουμε μηνιαία και τριμηνιαία ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία.
Το Yelp είναι ένα απαραίτητο εργαλείο για εταιρείες όπως η δική μας. Για να προωθήσουμε και να δημιουργήσουμε θετικά σχόλια σχετικά με την επιχείρηση φορτηγών τροφίμων, θα συμπεριλάβουμε τα εξής: εύρος τιμών για τις υπηρεσίες μας, φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης και προτάσεις μενού. Άλλα θα περιλαμβάνουν τις συνήθεις ώρες και τοποθεσίες μας.
Για να ανταμείψουμε τη συνεχή υποστήριξη και την αφοσίωση των πελατών, έχουμε αναπτύξει ένα πρόγραμμα ανταμοιβών. Οι πελάτες λαμβάνουν σημαντικές εκπτώσεις καθώς και δωρεάν αγορές όταν επισκέπτονται και συχνάζουν ορισμένες φορές.
Αυτό εμπίπτει στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, αυτή η πλατφόρμα προσφέρει τεράστια οφέλη μέσω της διαμόρφωσης οπτικού περιεχομένου. Εδώ θα επικεντρωθεί η διαδικτυακή μας καμπάνια επωνυμίας.
αιτήματος
Υπάρχουν πολλά αιτήματα από άλλες εταιρείες φορτηγών. Ωστόσο, είμαστε σε μια μοναδική θέση για να ευδοκιμήσουμε με το μενού μας. Οι περισσότεροι μικροκαμωμένοι μας τηρούν τα παραδοσιακά μενού. Αυτό αφήνει ελάχιστα περιθώρια για καινοτομία. Το χρησιμοποιήσαμε για την προώθηση καινοτόμων υπηρεσιών.
Στόχοι μάρκετινγκ
Προς το παρόν δεν εργαζόμαστε με τις επιθυμητές ή μέγιστες δυνατότητες. Παρ ‘όλα αυτά, οι πωλήσεις ήταν εντυπωσιακές. Ο κύριος στόχος μας είναι να αυξήσουμε το τρέχον επίπεδο πωλήσεων από 2.000.000 USD ετησίως σε 15.000.000 USD. Αυτός είναι ένας μεσοπρόθεσμος στόχος που πρέπει να επιτύχουμε σε 3 χρόνια.
Παρακολούθηση αποτελεσμάτων
Η επιτυχία των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και προώθησης θα αξιολογείται περιοδικά. Αυτό θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες στρατηγικές είναι πιο αποτελεσματικές και ποιες απαιτούν πλήρεις προσαρμογές ή αλλαγές. Με αυτόν τον τρόπο, θα είμαστε σε θέση να ελέγξουμε αυστηρά τις προσπάθειες μάρκετινγκ των φορτηγών παντοπωλείων.
Αυτό το άρθρο παρέχει ένα απλό και κατατοπιστικό δείγμα σχεδίου μάρκετινγκ van που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Το σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένας οδηγός για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής καμπάνιας μάρκετινγκ. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ, με τη σειρά του, σημαίνει πωλήσεις. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να προσπαθήσετε να ακολουθήσετε τις διαδικασίες που περιγράφονται εδώ για να δημιουργήσετε ισχυρούς στόχους μάρκετινγκ.
