Le aziende di tutto il mondo hanno iniziato a utilizzare i programmi di supporto del marchio come un modo per promuovere le loro attività. È una forma di marketing che utilizza influencer o star.
Gli ambasciatori del marchio vengono scelti da un’ampia varietà di settori come lo sport, l’industria cinematografica, la musica e altro ancora.
Tali società e imprese utilizzano l’influenza di personaggi pubblici o celebrità solo per migliorare la propria immagine di marca. Le celebrità selezionate come ambasciatori del marchio hanno un’ampia gamma di responsabilità come richiesto dalle aziende che rappresentano.
In cambio di tali servizi, ricevono un pagamento oltre ad altri vantaggi.
Caratteristiche comuni degli ambasciatori del marchio
Quando le aziende scelgono gli ambasciatori per il loro marchio, guardano a determinati tratti. Questo li rende candidati ideali per posizioni di ambasciatore.
Le caratteristiche comuni includono quanto segue;
Elevato livello di professionalità
Gli ambasciatori del marchio di un’azienda devono dimostrare un’elevata professionalità. Questo ruolo include alcune responsabilità che devono essere svolte in modo eccezionale. In qualità di ambasciatori del marchio per l’azienda, promuoveranno l’azienda parlando di ciò che fa o offre.
Non parlano solo dei prodotti o dei servizi di un’azienda, ma incoraggiano anche il proprio pubblico a familiarizzare con tali prodotti e servizi. Questo ruolo di influencer mira a migliorare la percezione dell’immagine dell’azienda.
Capacità di leadership naturali
Questa è una caratteristica aggiuntiva che tutti i rappresentanti del marchio devono avere. Le persone devono essere in grado di fidarsi ed essere disposte ad ascoltare ciò che hanno da dire. La loro influenza sulle persone dovrebbe essere tale che le persone seguano volentieri i loro consigli o opinioni.
La caratteristica di un buon rappresentante del prodotto dovrebbe includere la capacità di stabilire e sviluppare relazioni. Questa caratteristica è molto importante perché in definitiva serve alla tua attività. Questo perché gli ambasciatori finiscono per costruire legami forti per conto dell’azienda.
Una forte presenza su Internet è una delle qualità che dovrebbe avere un buon ambasciatore. Influenzando le piattaforme dei social media, il messaggio risuona facilmente con il pubblico. Avere abbonati fedeli online significa che è improbabile che i loro follower (ambasciatori) mettano in dubbio il tipo di messaggio che stanno inviando.
Basta con gli attributi dell’ambasciatore! Unisciti a noi mentre discutiamo di alcune delle aziende con programmi di ambasciatori del marchio. Esistono molte di queste società, ma a causa della mancanza di tempo e spazio, non le copriremo tutte. Piuttosto, ci concentreremo solo su alcuni.
Aziende con programmi di ambasciatori del marchio
Dopo aver fornito informazioni sulle generalità utilizzate nella selezione degli ambasciatori del marchio, forniremo ora alcune delle aziende che hanno programmi di ambasciatore del marchio. Questi includono quanto segue;
Lululemon è un rivenditore di abbigliamento sportivo e accessori che serve un mercato enorme. Uno dei modi in cui questa azienda promuove i propri prodotti è attraverso l’adozione e la creazione di un programma ambassador. In quanto azienda di abbigliamento sportivo, si rivolge a un’ampia varietà di atleti.
Ciò include istruttori di yoga, influencer locali e atleti d’élite. Tutte queste persone sono molto influenti e attraverso le partnership aiutano l’azienda a costruire comunità e fornire prodotti di feedback. Il programma Lululemon Brand Ambassador è riuscito a fidelizzare il marchio Lululemon.
Gli ambasciatori del marchio ricevono il supporto di cui hanno bisogno per adempiere ai loro ruoli e responsabilità. Questo supporto include iniziative e progetti di beneficenza che hanno un impatto positivo sull’azienda. Questo, a sua volta, ha guadagnato il rispetto di questa azienda nel mercato di riferimento, che ha notevolmente migliorato le sue vendite.
Coca Cola è forse il marchio più famoso e prezioso al mondo. Questa azienda di bevande analcoliche, nonostante il suo enorme successo, ha continuato a esplorare modi più efficaci per creare un’immagine positiva. Tuttavia, il suo programma di ambasciatore è molto diverso da quello della maggior parte delle aziende.
Il programma Coca Cola è homebrew. In altre parole, è stato in grado di utilizzare la forza e le capacità dei suoi dipendenti. La cultura del sostegno e dell’apprezzamento del suo personale ha creato un sistema in cui gli ambasciatori vengono creati dall’interno.
In qualità di ambassador, questi dipendenti continuano a promuovere l’azienda sui propri social media, creando così un effetto moltiplicatore in termini di portata e impatto.
Hai mai sentito parlare della squadra Elite di Yelp? Questo è il nome del programma Brand Ambassador di Yelp. Il programma si rivolge alla comunità online di Yelp. Qui gli utenti più attivi vengono riconosciuti, mostrando una certa responsabilità e carattere.
Yelp non limita tale riconoscimento ai soli membri online attivi. C’è anche una selezione di ambasciatori al di fuori del sito. Quando si scelgono gli ambasciatori vengono presi in considerazione vari aspetti. Si va da suggerimenti utili a recensioni ben scritte.
Programma Elite Squad i membri hanno un badge allegato ai loro profili. I membri di questo programma possono rinnovarsi come ambasciatori ogni anno.
Red Bull è un marchio popolare in tutto il mondo. L’azienda si è affermata con successo come marchio di lifestyle, associando il suo nome a una varietà di eventi lifestyle. Si va da musica, arte, festival e atletica a molti altri. Ciò è facilitato dai programmi di ambasciatori degli studenti.
L’obiettivo è aiutarlo a raggiungere la popolazione studentesca, cosa che ha fatto con successo.
Per qualificarsi per il ruolo di ambasciatore, gli studenti vengono selezionati in base alla loro passione per l’eccitazione oltre che per l’energia. Il successo ottenuto dalla Red Bull con questo programma è stato fenomenale.
Maker’s Mark è una piccola azienda di whisky bourbon che ha sviluppato un programma di ambasciatore del marchio altamente efficace. Uno dei requisiti per diventare un portavoce è l’impegno a promuovere e consigliare i tuoi prodotti ad amici e familiari.
Crea un senso di esclusività e classe tra i suoi ambasciatori, garantendo privilegi come botti di bourbon e piatti in ottone personalizzati, tra gli altri. Ciò ha spinto i suoi rappresentanti a lavorare più attivamente per promuovere il marchio Maker’s Mark.
Queste sono solo alcune delle tante aziende con programmi di ambasciatori del marchio. Questo metodo di fare affari si è dimostrato molto efficace nel consolidare ulteriormente i ricavi generati dall’acquisizione di più clienti.
