Ricordi quando non c’erano telefoni cellulari? O prima di Internet? Ai tempi in cui dovevamo tutti fare affidamento sul giornale del mattino per scorrere ciò che stava accadendo intorno a noi e dall’altra parte del mondo. O magari iscrivendoti ad alcune delle tue riviste preferite come Reader’s Digest per stare al passo con ciò di cui gli altri vogliono parlare? Beh, sì … è difficile da immaginare, giusto? Chi sapeva che le cose sarebbero cambiate in modo così radicale e che saremmo stati tutti incollati a Internet e agli schermi dei nostri computer per la maggior parte della nostra vita da svegli? Ma abbiamo e non lasciamo quasi mai questi schermi emozionanti.
L’inizio dell’internet marketing
Le aziende hanno sfruttato le possibilità del World Wide Web; Il modo in cui il marketing gioca in questo campo di gioco è a dir poco affascinante. Ripensando ai giorni in cui la posta elettronica era la modalità di comunicazione preferita e assumeva gli uffici aziendali. Questo ha cambiato completamente le regole del gioco. Poi c’erano piccoli annunci non invadenti accanto alle e-mail (si pensi, ad esempio, agli annunci visualizzati in Gmail). I tempi sono cambiati; lo spazio digitale necessario per soddisfare la continua richiesta di nuove forme di strategie di marketing.
I social media appaiono sotto forma di Facebook
Tutte queste cosiddette idee di marketing ingegnose non corrispondevano a ciò che accadde dopo. E poi sono apparsi i social network. Sembrava che il mondo si fosse finalmente aperto, ma allo stesso tempo sembrava molto piccolo e connesso. Il marketing digitale ha assunto un nuovo significato e le aziende di tutte le dimensioni hanno faticato a mettersi al lavoro. Prendi Facebook, ad esempio. Di gran lunga la più grande piattaforma di social media che esiste oggi con oltre 2 miliardi di persone che la aiutano. Rappresenta veramente l’apice della potenza di Internet e delle sue capacità.
Lanciato nel 2003 in un dormitorio, questo gigantesco social network non era neanche lontanamente sofisticato come lo è oggi. Facebook originariamente è nato come Facemash. Era una sorta di piattaforma abbozzata, dove le fotografie degli studenti venivano mostrate a estranei per valutare la loro attrattiva. Inutile dire che il sito è stato chiuso dall’università. Ma ha dato impulso alla creazione del più grande gigante dei social media: Facebook.
Inizialmente, per i primi utenti di Facebook, era solo un sito online in cui gli utenti potevano caricare le proprie foto e taggare i propri amici. Tieni presente che questo era quando la piattaforma non era ancora disponibile al pubblico in generale. Era il 2006 quando Facebook consentiva a chiunque avesse un indirizzo email di creare un account. Ciò ha comportato un aumento degli utenti che alla fine ha raggiunto i 100 milioni entro il 2008.
La piattaforma, come qualsiasi altra, si è evoluta nel corso del tempo per soddisfare le crescenti esigenze dei consumatori. Come millennial, difficilmente possiamo immaginare un mondo senza il marketing di Facebook! Ma guardando indietro al panorama digitale, Facebook ha lanciato il suo sistema pubblicitario (noto come Social Ads) nel 2007. Diamine, anche l’onnipresente like è stato inventato solo nel 2009! Oh, che strani tempi abbiamo vissuto allora! E una volta entrato nella nostra vita, abbiamo iniziato ad apprezzare le foto che i nostri amici, vicini e persino zie, che difficilmente incontriamo, hanno condiviso.
Accedi a Instagram
Quando si tratta di fotografia, non puoi tenere il passo con Instagram. Debuttando nel 2010, è diventata rapidamente una delle più grandi app di condivisione di foto. Con oltre un miliardo di utenti, è la piattaforma più popolare dopo Facebook. La crescente popolarità dell’app ha portato Facebook ad acquisirla nel 2009.
Poi c’erano molte funzionalità in questa app veloce, la più popolare era Insta Stories, in cui un creatore di contenuti può pubblicare immagini o video che saranno disponibili entro 24 ore. È stato un successo immediato sia per i creatori di contenuti che per i consumatori e ora la funzione è stata ampliata per includere timer per il conto alla rovescia (uno dei miei preferiti), QnA, GIF e altro. Ciò è particolarmente utile per gli imprenditori che utilizzano attivamente Instagram per i loro scopi di marketing. Queste caratteristiche aiutano a creare urgenza su un prodotto o servizio specifico; o anche aiutare a raccogliere più informazioni dal tuo pubblico per valutare il rendimento della tua attività e in generale aumentare il tasso di coinvolgimento del tuo pubblico.
E i video?
Allo stesso modo, la condivisione di video ha il suo percorso e ha acquisito un’enorme trazione in un periodo di tempo. Ovviamente, YouTube rimane il re indiscusso dei servizi di streaming video, ma ciò non ha fermato altri attori del settore. Ad esempio, Vine è stato un lancio promettente per gli spettatori interessati a guardare brevi video. Sembravano quasi perfetti per una scansione rapida in soli 6 secondi, ma la mania non è durata a lungo. Diversi anni dopo, la piattaforma è stata chiusa. Ma poi è nata una nuova app social e ora abbiamo TikTok, che sta prendendo d’assalto Internet. Ha un enorme seguito e oltre 500 milioni di utenti sulla sua piattaforma. Sebbene la qualità del contenuto rimanga oggetto di dibattito, è senza dubbio una delle piattaforme di media digitali più influenti.
L’influencer marketing sta diventando una realtà
Al centro di tutte queste app e piattaforme di social media rimane la capacità non solo di distribuire contenuti, ma anche di fornire un’immensa popolarità ai suoi creatori. L’influencer marketing è un termine che poche persone conoscevano prima. Nonostante le persone mescolino costantemente contenuti di alta qualità, i creatori di contenuti hanno rapidamente raggiunto livelli di mini-fama. Gli influencer sono nati dall’oggi al domani e sono ancora uno dei più popolari lettori di social media con una grande influenza sociale. Tutto ciò sarebbe impossibile se il marketing digitale si evolvesse da umili inizi all’adattamento a nuove forme di interazione e funzionalità.
Il marketing digitale ha fatto molta strada. Quando pensiamo di averlo visto tutti, c’è sempre qualcosa di nuovo che ci sorprenderà. Tutto ciò che possiamo fare è sederci e guardare questo panorama digitale evolversi in una ricerca senza fine per crogiolarci nella sua gloria.
