Weet je nog toen er nog geen mobiele telefoons waren? Of voor het internet? In de tijd dat we allemaal afhankelijk waren van de ochtendkrant om te lezen wat er om ons heen en aan de andere kant van de wereld gebeurde. Of abonneer je misschien op een aantal van je favoriete tijdschriften zoals Reader’s Digest om op de hoogte te blijven van waar andere mensen over willen praten? Nou ja… het is moeilijk voor te stellen, toch? Wie wist dat de dingen zo drastisch zouden veranderen en dat we het grootste deel van ons wakkere leven aan het internet en onze computerschermen zouden vastzitten? Maar we hebben en verlaten deze spannende schermen bijna nooit.
Het begin van internetmarketing
Bedrijven hebben gebruik gemaakt van de mogelijkheden van het World Wide Web; De manier waarop marketing op dit speelveld speelt, is op zijn zachtst gezegd fascinerend. Ik denk terug aan de tijd dat e-mail de voorkeursmanier van communicatie was en het hoofdkantoor overnam. Dit veranderde de spelregels volledig. Dan waren er kleine, onopvallende advertenties naast de e-mails (denk bijvoorbeeld aan de advertenties die in Gmail worden weergegeven). De tijd is veranderd; de digitale ruimte die nodig is om te voldoen aan de huidige vraag naar nieuwe vormen van marketingstrategieën.
Sociale netwerken verschijnen in de vorm van Facebook
Al deze zogenaamde slimme marketingideeën kwamen niet overeen met wat er daarna gebeurde. En toen verschenen sociale media. Het leek alsof de wereld eindelijk openging, maar tegelijkertijd leek het heel klein en verbonden. Digitale marketing heeft een nieuwe betekenis gekregen en bedrijven van elke omvang hebben moeite om aan de slag te gaan. Neem bijvoorbeeld Facebook. Veruit het grootste sociale mediaplatform dat er vandaag de dag is met meer dan 2 miljard mensen die eraan helpen. Het vertegenwoordigt echt het toppunt van de kracht van internet en zijn mogelijkheden.
Dit gigantische sociale netwerk, gelanceerd in 2003 in een slaapkamer, was niet zo geavanceerd als het nu is. Facebook begon oorspronkelijk als Facemash. Het was een soort schematisch platform, waar foto’s van studenten aan buitenstaanders werden getoond om hun aantrekkelijkheid te beoordelen. Onnodig te zeggen dat de universiteit de site heeft gesloten. Maar het gaf een impuls aan de oprichting van de grootste socialemediagigant: Facebook.
Aanvankelijk was het voor vroege Facebook-gebruikers slechts een online site waar gebruikers hun foto’s konden uploaden en hun vrienden konden taggen. Houd er rekening mee dat dit was toen het platform nog niet beschikbaar was voor het grote publiek. Dit was in 2006 toen Facebook iedereen met een e-mailadres toestond een account aan te maken. Dit resulteerde in een toename van het aantal gebruikers dat in 100 uiteindelijk 2008 miljoen bereikte.
Het platform is, net als elk ander, in de loop van de tijd geëvolueerd om aan de groeiende behoeften van consumenten te voldoen. Als millennials kunnen we ons nauwelijks een wereld voorstellen zonder Facebook-marketing! Maar terugkijkend op het digitale landschap, lanceerde Facebook zijn advertentiesysteem (bekend als Social Ads) in 2007. Wow, zelfs de alomtegenwoordige like werd uitgevonden in 2009! Oh wat leven we dan in een rare tijd! En toen het eenmaal in ons leven kwam, begonnen we de foto’s leuk te vinden die werden gedeeld door onze vrienden, buren en zelfs tantes, die we nauwelijks kennen.
Inloggen op Instagram
Als het op fotografie aankomt, kun je Instagram niet bijhouden. Het debuteerde in 2010 en werd al snel een van de grootste apps voor het delen van foto’s. Met meer dan 2009 miljard gebruikers is het na Facebook het populairste platform. De groeiende populariteit van de app leidde ertoe dat Facebook deze in XNUMX kocht.
Toen waren er veel functies in deze snelle app, waarvan de meest populaire Insta Stories was, waar een maker van inhoud afbeeldingen of video’s kan plaatsen die binnen 24 uur beschikbaar zijn. Het was meteen een hit bij zowel makers van inhoud als consumenten en nu is de functie uitgebreid met afteltimers (een van mijn favorieten), QnA, GIF en meer. Dit is vooral handig voor bedrijfseigenaren die Instagram actief gebruiken voor hun marketingdoeleinden. Deze kenmerken helpen bij het creëren van urgentie over een specifiek product of dienst; of zelfs helpen bij het verzamelen van meer informatie van uw publiek om uw bedrijfsprestaties te meten en in het algemeen de betrokkenheid van uw publiek te vergroten.
En de video’s?
Evenzo heeft het delen van video’s zijn eigen weg en heeft het in de loop van de tijd enorm veel grip gekregen. Natuurlijk is YouTube nog steeds de onbetwiste koning van videostreamingdiensten, maar dat heeft andere spelers in de branche niet tegengehouden. Vine was bijvoorbeeld een veelbelovende lancering voor kijkers die geïnteresseerd waren in het bekijken van korte video’s. Ze leken bijna perfect voor een snelle scan in slechts 6 seconden, maar de waanzin duurde niet lang. Enkele jaren later werd het platform gesloten. Maar toen werd een nieuwe sociale app geboren en nu hebben we TikTok, dat het internet stormenderhand verovert. Hij heeft een enorme aanhang en meer dan 500 miljoen gebruikers op zijn platform. Hoewel de kwaliteit van inhoud nog steeds een onderwerp van discussie is, is het ongetwijfeld een van de meest invloedrijke digitale mediaplatforms.
Influencermarketing wordt realiteit
De kern van al deze apps en platforms voor sociale media is de mogelijkheid om niet alleen inhoud te verspreiden, maar ook om hun makers enorm populair te maken. Influencer marketing is een term die maar weinig mensen kenden. Ondanks dat mensen constant hoogwaardige inhoud schuifelen, bereikten makers van inhoud snel mini-roemniveaus. Influencers zijn van de ene op de andere dag geboren en zijn nog steeds een van de meest populaire sociale mediaspelers met grote sociale invloed. Dit alles zou onmogelijk zijn als digitale marketing zich zou ontwikkelen van een bescheiden begin tot aanpassing aan nieuwe vormen van interactie en functionaliteit.
Digitale marketing heeft een lange weg afgelegd. Als we denken dat we het allemaal hebben gezien, is er altijd iets nieuws dat ons zal verrassen. Het enige wat we kunnen doen is achterover leunen en kijken hoe dit digitale landschap evolueert in een nooit eindigende zoektocht om te koesteren in zijn glorie.
