Angela White
Zdi se, da dandanes družabne medije uporabljajo skoraj vsi. Facebook še vedno vlada, vendar se zdi, da obetavni tekmeci, kot je Instagram, izgubljajo krono.
Vendar pa obstaja veliko načinov uporabe družbenih medijev v arzenalu za razvoj vašega podjetja. Trženje na družbenih omrežjih je bilo vedno velik problem in je eden najlažjih načinov, da nekaj „od tam“.
Preden pa preidemo na oglaševalski del natečajev, moramo najprej razumeti, kaj so tekmovanja v družabnih medijih in kako jih lahko uporabimo za nas.
Tekmovanja v družabnih medijih so tekmovanja, ki v celoti potekajo na določenih platformah družbenih medijev. Vsi imajo radi tekmovanje in igro. Dajanje naročnikom možnosti, da za svoja prizadevanja prejmejo simbolične nagrade, potrošnikom daje pozitiven pogled na celotno podjetje.
Obstaja več različnih načinov, kako najbolje izkoristiti svoja tekmovanja v družabnih medijih, pred vstopom pa morate poznati nekaj notranjih trikov.
1. Določite svojo ciljno publiko
To je daleč najpomembnejša stvar, ki jo morate upoštevati pri vodenju tekmovanja v družabnih medijih. Svoje vsebine ne želite posredovati tistim, ki pri njej ne bodo sodelovali, ali ljudem, ki je ne bodo popolnoma razumeli.
Preden razmislite o izvedbi natečaja in ga tržite svoji ciljni publiki, pomislite na svoje občinstvo. Vprašajte se, kaj bi radi videli, če bi bili potrošnik.
2. Izberite vrsto tekmovanja.
Lahko sodelujete ali organizirate različne vrste tekmovanj. Tudi najbolj priljubljene blagovne znamke sodelujejo v natečajih, kot so:
- Concursos de fotografía (Whisky Macallan, Dunkin ‚Donuts, Heineken)
- Video tekmovanja (Wave Video Maker, Coca-Cola)
- Podobna tekmovanja (Generacija naključnih števil, RNG) (Cocoon, Qwertee)
- Natečaji za podnapise (Hyatt, Tauck)
- Kviz (Novi živalski vrt, ameriški Rdeči križ)
Pomislite na svoje podjetje in kaj je to ter ugotovite, katera vrsta konkurence je zanj najboljša. Izbira prave vrste tekmovanja je bistvena in prinaša najboljše rezultate.
3. Kakšne so nagrade?
Nagrade za te natečaje se razlikujejo glede na vrsto vsebine, vaše podjetje in oglaševalske materiale, ki jih poskušate promovirati.
Najbolj priljubljena oblika nagrajevanja je denar, vendar denar ni nujno denar. Če želite porabiti denar za promocije in poskrbeti, da ostanete v poslu, delite kupone kot vsebinsko nagrado.
4. naredite svojo vsebino zanimivo
Če želite povečati angažiranost, ko gre za vašo vsebino, se morate prepričati, da je vaša vsebina privlačna. Če od potrošnikov zahtevate preveč, bo vaša konkurenca verjetno propadla, še preden začnete.
Glavni cilj tega natečaja je, da ljudi zanima vaša blagovna znamka, najboljši način, da potrošnike pritegnete do vaših izdelkov ali storitev, pa je, da jih vključite v samo podjetje.
Čeprav je veliko odvisno od vrste vsebine, ki jo objavljate, se zdi testiranje potencialnih strank najboljši način za dosego ciljne publike. Zdi se, da vsi radi odgovarjajo na vprašanja, zlasti o sebi.
5. Svojo vsebino opirajte na svoje podjetje
Čeprav s svojo vsebino ne želite motiti ljudi, pa tudi nočete biti leni.
Vsebino morate skrbno graditi okoli svojega podjetja, vendar pazite, da ne pretiravate. Če vse vidike svoje vsebine temeljite na svojem podjetju, je manj verjetno, da boste dosegli široko ciljno publiko. Interaktivnost, angažiranost in zmernost so ključnega pomena pri obravnavi konkurenčnih vsebin.
6. Vprašalniki
Kot najboljša vrsta tekmovanja lahko testiranje veliko ponudi. Toda za razliko od natečajev za slike ali RNG -jev zahtevajo dodaten trud in prilagoditve. Ne morete kar vprašati z vprašalnikom slabega videza in pričakovati, da bo vaše občinstvo sodelovalo z njim; ta del zahteva nekaj subtilnosti.
Ne pozabite skrbno uskladiti svojih vprašanj s potrošniki, ne le, da jim omogočite, da osvojijo nagrado, ampak tudi za promocijo vašega podjetja in zbiranje dragocenih povratnih informacij.
Mnenja so tisto, zaradi česar so kvizi najboljša vrsta tekmovanja. Pridobivanje dragocenih pričevanj lahko škoduje vašemu podjetju, in če postavite prava vprašanja, bo organski promet, ki ga dobite le prek družbenih medijev, ogromen.
7. Uporabite ustrezna orodja
Obstaja veliko različnih orodij, s katerimi lahko zgradite svojo konkurenco. Odvisno od vrste vsebine, ki ste jo izbrali, boste potrebovali raznolik nabor orodij.
Če želite sestaviti vprašalnik na spletu, boste našli na milijone različnih storitev, ki vam lahko pri tem pomagajo. Predstavitelji kvizov so verjetno ena najboljših možnosti na internetu, saj so odlična kombinacija ustvarjalnosti, pregledovanja pregledov in zbiranja idej, na splošno pa je zelo močno orodje.
8. Izberite pravi čas
Kadar koli je pravi čas za promocijo vašega podjetja, včasih pa se zgodi, da boste glede na letni čas verjetno bolj angažirani s svojimi potrošniki.
Moči sezonskih tekmovanj nikoli ne smemo podcenjevati, saj se zdi, da je to eden izmed najbolj priljubljenih časov, ko podjetja posegajo po svojih potrošnikih.
Če napovedujete svoj novi nadev iz purana, je lahko zahvalni dan pravi čas za to. Razmislite o rokih in seveda se bo vaša zaveza vašemu poslu povečala. To je presenetljivo dobro za potencialne stranke, prodajo in donosnost naložbe.
9. Tržite svojo konkurenco
Če želite, da potrošniki sodelujejo in sodelujejo pri vaših natečajih, se morate temu ustrezno približati. Svojo konkurenco morate oglaševati kot katero koli drugo vsebino.
Na vašo srečo imajo družabni mediji velik in napreden marketinški arzenal. Skoraj vse platforme družbenih medijev s kakršno koli obliko poslovne prisotnosti vam bodo ponudile široko paleto možnosti za oglaševanje vaše vsebine. Ne pretiravajte, oglasov je preveč.
10. Zmernost je ključ do uspeha
To velja za vse dele tega članka. Natečaja ne komplicirajte preveč ali ga agresivno promovirajte. Če pretiravate, boste verjetno ustvarili slabo podobo za svoje podjetje.
Nič ni hujšega od nenehnih daril, tekmovanj in tekmovanj, ki potrošnike nenehno gnajo za vrat. Poskrbite, da bo glavna atrakcija vašega natečaja njegova vsebina in možna nagrada. Naj konkurenca govori sama zase.
