Se spomnite, ko ni bilo mobilnih telefonov? Ali pred internetom? V dneh, ko smo morali biti vsi odvisni od jutranjega časopisa, da smo prebrali, kaj se dogaja okoli nas in na drugem koncu sveta. Ali pa se naročite na katero od svojih najljubših revij, kot je Reader’s Digest, da boste v koraku s tem, o čemer želijo govoriti drugi? No ja … težko si je predstavljati, kajne? Kdo je vedel, da se bodo stvari tako dramatično spremenile in da bomo vsi večino svojega budnega življenja prilepljeni na internet in računalniške zaslone? Toda teh vznemirljivih zaslonov smo že skoraj zapustili.
Začetek internetnega trženja
Podjetja so izkoristila možnosti svetovnega spleta; Način trženja na tem področju je najmanj zanimiv. Če pomislimo nazaj na čase, ko je bila elektronska pošta najprimernejši način komuniciranja in je prevzela pisarne podjetij. To je popolnoma spremenilo pravila igre. Poleg e -poštnih sporočil so bili še majhni, nevsiljivi oglasi (pomislite na primer na oglase, prikazane v Gmailu). Čas se je spremenil; digitalni prostor, potreben za zadovoljitev današnjega povpraševanja po novih oblikah tržnih strategij.
Družbena omrežja se pojavljajo v obliki Facebooka
Vse te tako imenovane pametne marketinške ideje se niso ujemale z naslednjim. In potem so se pojavili družbeni mediji. Zdelo se je, da se je svet končno odprl, hkrati pa se je zdel zelo majhen in povezan. Digitalni marketing je dobil nov pomen in podjetja vseh velikosti so se trudila, da bi se lotila poslovanja. Vzemimo za primer Facebook. Danes daleč največja platforma družbenih medijev, ki ji pomaga več kot 2 milijardi ljudi. Resnično predstavlja vrhunec moči interneta in njegovih zmogljivosti.
To velikansko družabno omrežje, ki se je leta 2003 pojavilo v spalnici, ni bilo tako prefinjeno kot danes. Facebook se je prvotno začel kot Facemash. To je bila nekakšna shematična platforma, kjer so bile fotografije študentov prikazane tujcem, da bi ocenili njihovo privlačnost. Ni treba posebej poudarjati, da je univerza spletno stran zaprla. Je pa dal zagon ustvarjanju največjega velikana družbenih medijev: Facebooka.
Sprva je bilo za zgodnje uporabnike Facebooka le spletno mesto, kjer so uporabniki lahko naložili svoje fotografije in označili svoje prijatelje. Upoštevajte, da je to takrat, ko platforma še ni bila na voljo širši javnosti. To je bilo leta 2006, ko je Facebook vsem, ki imajo e -poštni naslov, dovolil ustvariti račun. To je povzročilo povečanje števila uporabnikov, ki je leta 100 končno doseglo 2008 milijonov.
Platforma se je, tako kot vsaka druga, v določenem obdobju razvijala, da bi zadovoljila naraščajoče potrebe potrošnikov. Kot milenijci si skoraj ne moremo predstavljati sveta brez Facebook trženja! Toda če pogledamo nazaj na digitalno pokrajino, je Facebook leta 2007 uvedel svoj sistem oglaševanja (znan kot Social Ads). Vau, tudi vseprisotni, kot je bil, je bil izumljen leta 2009! O, v kakšnih čudnih časih živimo takrat! In ko je enkrat vstopila v naše življenje, so nam začele biti všeč fotografije, ki so jih delili prijatelji, sosedje in celo tete, ki jih skoraj ne poznamo.
Prijavite se v Instagram
Kar zadeva fotografijo, ne morete slediti Instagramu. Premiera leta 2010 je hitro postala ena največjih aplikacij za izmenjavo fotografij. Z več kot milijardo uporabnikov je to najbolj priljubljena platforma po Facebooku. Naraščajoča priljubljenost aplikacije je Facebook pripeljala do nje leta 2009.
Potem je bilo v tej hitri aplikaciji veliko funkcij, najbolj priljubljena je Insta Stories, kjer lahko ustvarjalec vsebine objavi slike ali videoposnetke, ki bodo na voljo v 24 urah. To je bil takojšen hit tako pri ustvarjalcih vsebin kot pri potrošnikih, zdaj pa je funkcija razširjena na časovnike odštevanja (enega mojih priljubljenih), QnA, GIF in drugo. To je še posebej uporabno za lastnike podjetij, ki aktivno uporabljajo Instagram za svoje tržne namene. Te lastnosti pomagajo ustvariti nujnost glede določenega izdelka ali storitve; ali celo pomagati zbrati več informacij od občinstva za merjenje uspešnosti vašega podjetja in na splošno povečati stopnjo angažiranosti občinstva.
In video posnetki?
Podobno ima tudi deljenje videov svojo pot in je v določenem času pridobilo izjemen vtis. Seveda je YouTube še vedno nesporni kralj storitev pretakanja videov, vendar to ni ustavilo drugih igralcev v industriji. Na primer, Vine je bil obetaven začetek za gledalce, ki jih zanima ogled kratkih videoposnetkov. Zdeli so se skoraj popolni za hiter pregled v samo 6 sekundah, a norost ni trajala dolgo. Nekaj let kasneje je bila platforma zaprta. Potem pa se je rodila nova družabna aplikacija in zdaj imamo TikTok, ki z nevihto vzame internet. Na svoji platformi ima ogromno sledilcev in več kot 500 milijonov uporabnikov. Čeprav je kakovost vsebine še vedno predmet razprav, je nedvomno ena najvplivnejših digitalnih medijskih platform.
Influencer marketing postaja resničnost
V središču vseh teh aplikacij in platform za družabne medije je zmožnost ne le distribuiranja vsebin, temveč tudi ustvarjalcem izjemne priljubljenosti. Influencer marketing je izraz, ki ga je malo ljudi poznalo prej. Kljub temu, da ljudje nenehno premešajo visokokakovostne vsebine, so ustvarjalci vsebin hitro dosegli raven mini slave. Influenceri so se rodili čez noč in so še naprej eden najbolj priljubljenih igralcev družbenih medijev z velikim socialnim vplivom. Vse to bi bilo nemogoče, če bi se digitalni marketing razvil od skromnih začetkov do prilagajanja novim oblikam interakcije in funkcionalnosti.
Digitalni marketing je prišel daleč. Ko mislimo, da smo vsi to videli, nas vedno preseneti nekaj novega. Vse, kar lahko storimo, je, da se usedemo in opazujemo, kako se digitalna pokrajina razvija v neskončnem prizadevanju, da bi uživali v svojem sijaju.
