فيما يلي بعض الأمثلة على حملات التسويق غير الأخلاقية التي يجب تجنبها.
عند محاولة بيع خدمة أو منتج ، يمكن للمسوقين أحيانًا اتخاذ قرارات غير صادقة أو غير أخلاقية للحصول على ميزة. هذا ما نريد مناقشته.
لسوء الحظ ، يتم استخدام العديد من هذه التقنيات الحادة. تكمن المشكلة في وجود خط رفيع بين ممارسات التسويق الأخلاقية وغير الأخلاقية.
لذلك ، من الضروري التأكيد بشكل صحيح على ماهية هذه الأساليب الصعبة.
يرسل البريد العشوائي رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها إلى السوق المستهدف أو العملاء المحتملين. هذه ممارسة لا يتغاضى عنها العملاء. الشيء نفسه ينطبق على مكتب التجارة الفيدرالي (FTC).
قد يؤدي إرسال أكثر من بريد إلكتروني غير مرغوب فيه إلى العملاء إلى فرض عقوبات شديدة على المسوق.
البريد الإلكتروني العشوائي هو ممارسة تسويقية غير أخلاقية يجب تجنبها تمامًا. كما قلنا سابقًا ، في بعض الأحيان لا تعرف متى تجاوزت الخط.
وبالتالي ، فإن الحاجة إلى التحقق من جميع أنشطتك التسويقية من أجل الامتثال للقواعد الأخلاقية للتسويق.
استخدام السيدات العاريات في الدعاية
هذا أسلوب تسويق أساسي يستخدم لمجموعة متنوعة من المنتجات. يتم استخدام النساء كرموز جنسية حتى للإعلان عن منتجات غير ذات صلة. من الأمثلة على ممارسات التسويق غير الأخلاقية الإعلان عن سيارة مع نساء عاريات.
إنه مشابه للبريد العشوائي بمعنى أنه يستخدم كتكتيك لجذب انتباه مشتري السيارات المحتملين.
أفضل استخدام لهذه النماذج هو بيع مجموعة من مستحضرات التجميل والمنتجات. على العكس من ذلك ، فإن إدراجها في تسويق المعدات الثقيلة والمركبات وما إلى ذلك يجعلها ممارسة تسويقية غير أخلاقية.
هناك قلق متزايد بشأن اعتماد ممارسات تسويقية غير أخلاقية مثل التحريف في بيع السلع أو الخدمات. هذه الممارسات شائعة ومتنامية.
إن تقديم ادعاءات كاذبة حول منتج أو خدمة أمر غير صادق تمامًا قد يستخدم المسوقون هذا بنجاح لبعض الوقت ، لكنهم سيكتشفون ذلك قريبًا.
هذا مثال على كذبة يجب تجنبها بكل الوسائل. مثال على التحريف هو شخص يبيع زيتًا صالحًا للأكل على أنه خالي من الكوليسترول عندما يحتوي بالفعل على الكوليسترول.
هناك العديد من هذه الأمثلة في كل منتج يتم بيعه تقريبًا.
قبل شراء منتج ما ، يبحث العديد من الأشخاص عبر الإنترنت عن مراجعات لهذا المنتج. المشكلة هي أن بعض المسوقين يستخدمون أساليب غير أخلاقية للترويج لمنتجاتهم فقط.
على سبيل المثال ، يمكن إرساء هاتف ذكي بآخر. ومع ذلك ، فإن الهدف أو الأجندة ليس تقديم مراجعات صادقة ، ولكن الترويج لإحدى المراجعات على الأخرى.
إنه نفس الشيء مع العديد من المنتجات الأخرى. أفضل طريقة للتخلص من الأكاذيب أو فضحها هي إلقاء نظرة على مراجعات متعددة لنفس المنتج.
يجب أن تلاحظ اتجاهًا أو نمطًا يساعدك في تكوين رأي حول المنتج.
هناك العديد من الأمثلة على حملات التسويق المثيرة للجدل في عالم التسويق. في مثل هذه الحالات ، تم إنهاء هذه الحملات في نهاية المطاف وتقديم الاعتذار.
مثال على ذلك هو إعلان Bud Light #upforwhatever. بدا الأمر وكأنه إعلان غير ضار حيث كان الرجل مستعدًا لإكمال أي مهمة تقريبًا ، لأنه كان جاهزًا لأي شيء.
المشكلة هي أن بعض النقاد رأوا الأمر بشكل مختلف. ويرجع ذلك إلى زيادة حالات الاغتصاب المرتبط بتسمم البيرة. وهكذا ، تم انتقاد براعم لايت لترويجها للاغتصاب. اضطررت إلى الاعتذار وإزالة الإعلان من التداول.
هذا مجرد واحد من العديد من الأمثلة على ممارسات التسويق غير الأخلاقية. تحتاج إلى التأكد من التخلص من بعض أكثر المشكلات صعوبة وإثارة للجدل في تطبيقك لتجنب ردود الفعل الخطيرة.
الانتحال مشكلة خطيرة في عالم التسويق.
يستيقظ الأشخاص والشركات ليجدوا أن رسالتهم التسويقية قد تم نسخها أو انتهاكها. هذه ممارسة غير أخلاقية خطيرة ويجب تجنبها بأي ثمن. يزدهر التسويق على الإبداع.
بهذه الطريقة ، يمكنك تجنب علامة عدم الأصالة. أنت لا تعرف أبدا إلى أي مدى يمكن أن يذهب هذا.
من المعروف أن العواطف تؤثر على سلوك الشراء. ومع ذلك ، فقد استخدمه المسوقون بشكل سلبي لخلق الخوف. يدفع هذا الضغط العاطفي المتزايد العملاء إلى إجراء عمليات شراء غير مخطط لها. هناك طريقة صحيحة للقيام بذلك.
بمعنى آخر ، يجب أن يكون هناك سبب وجيه يدفع المشترين إلى التسرع في الشراء.
قد يكون هذا بسبب النضوب السريع لمخزون السلع أو الخدمات بالإضافة إلى أسباب أخرى. أي نشاط يجبر المشترين على اتخاذ قرارات غير عقلانية هو أمر غير أخلاقي ويجب تجنبه.
كعميل ، لا يمكن أن تتعرض للضغط أو التأثير بسهولة. اكتشف ما إذا كان هذا الخوف له ما يبرره.
هذا مشابه للتسويق القائم على الخوف ، وإن كان مختلفًا قليلاً. يزدهر هذا النوع من التسويق غير الأخلاقي من خلال إحياء المشاعر العاطفية التي تؤدي إلى الشراء. تم استخدام هذا عدة مرات من قبل العديد من المسوقين. يتم نشرها في كثير من الأحيان لا تفعل ذلك بشكل صحيح.
هذا نوع من الاحتيال يجبر الناس على شراء ما لا يحتاجون إليه.
على سبيل المثال ، يمكن لحملة تسويقية استغلال الاستغلال العاطفي للاستفادة من مأساة كبرى. يمكن استخدام هذا لبيع السلع والملحقات المتعلقة بمثل هذا الحدث المأساوي. ما يوصف بأنه غير أخلاقي هو أن العائدات لن تذهب إلى عائلات الضحايا.
الاستغلال العاطفي هو ممارسة تسويقية غير أخلاقية يجب تجنبها بأي ثمن.
تحدث بشكل سيء عن المنتجات المنافسة
الغرض من التسويق هو الترويج لمنتج أو خدمة. لا يتعلق الأمر باختيار المنتجات المنافسة من خلال تحديد نقاط الضعف أو أوجه القصور. هذه ممارسة تسويقية غير مهنية وغير أخلاقية ويجب تجنبها.
هذه الأمثلة التسويقية غير الأخلاقية كانت ولا تزال مستخدمة حتى اليوم. يحتاج المسوق الجيد إلى السير في طريق البحث عن المحسوبية. إدارة عملك باحتراف هو أكثر شرفا بكثير من البحث عن الاختصارات.
