أنجيلا وايت
يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي تستخدم من قبل الجميع تقريبًا هذه الأيام. لا يزال موقع Facebook هو صاحب السيادة ، لكن يبدو أن المنافسين الواعدين مثل Instagram يفقدون تاجه.
ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي في ترسانة تطوير أعمالك. لطالما كان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا وهو أحد أسهل الطرق للحصول على شيء “من هناك”.
ولكن قبل أن ندخل في الجزء الإعلاني من المسابقات ، نحتاج أولاً إلى فهم ماهية مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي وكيف يمكننا جعلها تعمل لصالحنا.
مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي هي مسابقات يتم تشغيلها بالكامل على منصات وسائط اجتماعية محددة. الجميع يحب المنافسة والمقامرة. منح المشتركين فرصة لتلقي مكافآت رمزية لجهودهم يمنح المستهلكين نظرة إيجابية على الشركة ككل.
هناك عدة طرق مختلفة لتحقيق أقصى استفادة من مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وهناك بعض الحيل الداخلية التي تحتاج إلى معرفتها قبل الدخول فيها.
1. حدد جمهورك المستهدف
هذا هو أهم شيء يجب مراعاته عند إجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي. أنت لا تريد تقديم المحتوى الخاص بك إلى أولئك الذين لن يشاركوا فيه ، أو للأشخاص الذين لن يفهموه تمامًا.
قبل أن تفكر في إجراء مسابقة وتسويقها لجمهورك المستهدف ، فكر في جمهورك. اسأل نفسك عما تود رؤيته إذا كنت مستهلكًا.
2. حدد نوع المنافسة.
هناك أنواع مختلفة من المسابقات التي يمكنك المشاركة فيها أو استضافتها. حتى العلامات التجارية الأكثر شهرة تشارك في المسابقات ، مثل:
- مسابقات الصور (Macallan Whiskey ، Dunkin ‘Donuts ، Heineken)
- مسابقات الفيديو (Wave Video Maker ، Coca-Cola)
- مثل المسابقات (توليد الأرقام العشوائية ، RNG) (كوكون ، كويرتي)
- مسابقات الترجمة (حياة ، تاوك)
- مسابقات الاختبار (حديقة الحيوانات الجديدة والصليب الأحمر الأمريكي)
فكر في عملك وما هو عليه وحدد نوع المنافسة الأفضل له. يعد اختيار النوع المناسب من المنافسة جزءًا لا يتجزأ ويحقق أفضل النتائج.
3. ما هي الجوائز؟
اعتمادًا على نوع المحتوى ونشاطك التجاري والمواد الإعلانية التي تحاول الترويج لها ، ستختلف مكافآت هذه المسابقات.
الشكل الأكثر شيوعًا للمكافأة هو النقد ، لكن المال لا يعني بالضرورة المال. إذا كنت ترغب في إنفاق الأموال على العروض الترويجية والتأكد من بقائها ضمن نشاطك التجاري ، فامنح القسائم كجوائز للمحتوى الخاص بك.
4. اجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا
لتحقيق أقصى قدر من المشاركة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب. إذا طلبت الكثير من المستهلكين ، فمن المحتمل أن تفشل منافسيك قبل أن تبدأ.
الهدف الرئيسي من هذه المسابقة هو جذب اهتمام الأشخاص بعلامتك التجارية ، وأفضل طريقة لجذب المستهلكين إلى منتجاتك أو خدماتك هي إشراكهم في العمل نفسه.
بينما يعتمد الأمر كثيرًا على نوع المحتوى الذي تطلقه ، يبدو أن اختبارات العملاء المحتملين هي أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك المستهدف. يبدو أن الجميع يحب الإجابة على الأسئلة ، خاصة إذا كانت تتعلق بأنفسهم.
5. أسند المحتوى الخاص بك إلى عملك
بينما لا تريد إزعاج الأشخاص بالمحتوى الخاص بك ، فأنت أيضًا لا تريد أن تكون غامضًا بشأنه.
تحتاج إلى إنشاء المحتوى الخاص بك بعناية حول عملك ، ولكن احرص على عدم المبالغة فيه. إذا كنت تبني كل جانب من جوانب المحتوى الخاص بك على عملك ، فمن غير المرجح أن تصل إلى جمهور مستهدف واسع. يعد التفاعل والمشاركة والاعتدال أمرًا بالغ الأهمية عند النظر في محتوى المسابقة.
6. الاختبارات القصيرة
باعتبارها أفضل نوع من المنافسة ، فإن الاختبارات القصيرة لديها الكثير لتقدمه. ولكن بخلاف مسابقات الصور أو RNGs ، فإنها تتطلب مجهودًا إضافيًا وتعديلًا. لا يمكنك أن تسأل شيئًا ما من خلال اختبار بسيط المظهر وتتوقع أن يتفاعل معه جمهورك – هذا الجزء يتطلب بعض الدقة.
تذكر تنسيق أسئلتك بعناية مع المستهلكين ، ليس فقط لمنحهم فرصة للفوز بجائزة ، ولكن أيضًا للترويج لعملك وجمع تعليقات قيمة.
المراجعات هي ما يجعل الاختبارات القصيرة هي أفضل نوع من المنافسة. يمكن أن يؤدي الحصول على شهادات قيمة إلى الإضرار بعملك ، وإذا طرحت الأسئلة الصحيحة ، فإن حركة المرور العضوية التي تحصل عليها فقط من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ستكون ساحقة.
7. استخدم الأدوات الصحيحة
هناك العديد من الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء منافسيك. اعتمادًا على نوع المحتوى الذي اخترته ، ستحتاج إلى ترسانة متنوعة من الأدوات.
إذا كنت ترغب في إنشاء اختبار عبر الإنترنت ، فستجد الملايين من الخدمات المختلفة التي يمكن أن تساعدك في ذلك. من المحتمل أن يكون مقدمو الاختبارات أحد أفضل الخيارات على الإنترنت لأنهم مزيج مثالي من الإبداع ومراجعة المراجعات وجمع الأفكار ، وهي بشكل عام أداة قوية جدًا.
8. اختر الوقت المناسب
يعد أي وقت وقتًا رائعًا للترويج لعملك ، ولكن هناك أوقات من المحتمل أن تحصل فيها على مزيد من المشاركة مع المستهلكين اعتمادًا على الوقت من العام.
لا ينبغي أبدًا التقليل من أهمية قوة المسابقات الموسمية لأنها تبدو واحدة من أكثر الأوقات التي تصل فيها الشركات إلى عملائها.
إذا كنت ستعلن عن حشوة الديك الرومي الجديدة ، فقد يكون عيد الشكر هو الوقت المثالي للقيام بذلك. فكر في المواعيد النهائية وستزيد بشكل طبيعي من المشاركة في عملك. هذا جيد بشكل مدهش للعملاء المحتملين والمبيعات وعائد الاستثمار.
9. تسويق منافسيك
إذا كنت تريد أن يشارك المستهلكون في مسابقاتك ويتفاعلون معها ، فعليك التعامل معهم وفقًا لذلك. تحتاج إلى الإعلان عن منافسيك تمامًا مثل أي نوع آخر من المحتوى.
لحسن حظك ، تمتلك وسائل التواصل الاجتماعي ترسانة تسويق واسعة ومتقدمة. ستوفر لك جميع منصات الوسائط الاجتماعية تقريبًا مع أي شكل من أشكال التواجد التجاري مجموعة واسعة من الفرص للإعلان عن المحتوى الخاص بك. لا تطرف ، هناك الكثير من الإعلانات.
10. الاعتدال هو مفتاح النجاح
هذا ينطبق على جميع أجزاء هذه المقالة. لا تبالغ في تعقيد المسابقة أو تروج لها بقوة. إذا كنت تفرط في ذلك ، فمن المحتمل أن تخلق صورة سيئة لعملك.
لا يوجد شيء أسوأ من الهدايا والمسابقات والاختبارات التي تدفع المستهلكين إلى ما لا نهاية. تأكد من أن عامل الجذب الرئيسي في منافسيك هو محتواها وجائزتها المحتملة. دع المنافسة تتحدث عن نفسها.
