Компаниите по целия свят започнаха да използват програми за поддръжка на марката като начин за популяризиране на своя бизнес. Това е форма на маркетинг, която използва влиятелни лица или звезди.
Посланиците на марката се избират от голямо разнообразие от области, включително спорт, филмова индустрия, музика и др.
Тези компании и предприятия използват влиянието на публични личности или знаменитости само за да подобрят имиджа на своята марка. Известните личности, избрани за посланици на марката, имат широк спектър от отговорности според изискванията на компаниите, които представляват.
В замяна на тези услуги те получават плащане в допълнение към други предимства.
Общи характеристики на посланиците на марката
Когато компаниите избират посланици за своята марка, те разглеждат определени черти. Това ги прави идеални кандидати за посланически позиции.
Общите характеристики включват следното;
Високо ниво на професионализъм
Посланиците на марката на компанията трябва да демонстрират голям професионализъм. Тази роля включва определени отговорности, които трябва да се изпълняват изключително добре. Като посланици на марката за компанията, те ще популяризират компанията, като говорят за това, което прави или предлага.
Те не само говорят за продукти или услуги на компанията, но и насърчават аудиторията си да се запознае с тези продукти и услуги. Тази влиятелна роля има за цел да подобри възприемането на имиджа на компанията.
Естествени лидерски умения
Това е допълнителна черта, която трябва да притежават всички представители на марката. Хората трябва да могат да се доверяват и да са готови да слушат какво имат да кажат. Вашето влияние върху хората трябва да бъде такова, че хората охотно да следват вашите съвети или мнения.
Характеристиката на добър представител на продукта трябва да включва способността да установява и развива отношения. Тази функция е много важна, защото в крайна сметка обслужва вашия бизнес. Това е така, защото посланиците в крайна сметка изграждат силни връзки от името на компанията.
Силното присъствие в интернет е едно от качествата, които един добър посланик трябва да притежава. Влияейки върху социалните медийни платформи, съобщението лесно резонира сред публиката. Наличието на лоялни абонати онлайн означава, че вашите последователи (посланици) е малко вероятно да се съмняват какъв вид съобщение изпращат.
Стига с атрибутите на посланика! Присъединете се към нас, за да обсъдим някои от компаниите с програми за посланици на брандове. Има много такива компании, но поради липса на време и пространство няма да обхванем всички. По -скоро ще се съсредоточим само върху няколко.
Компании с програми за посланици на брандове
След като предоставихме информация за общите положения, използвани при избора на посланици на марката, сега ще предоставим някои от компаниите, които имат програми за посланици на марката. Те включват следното;
Lululemon е търговец на спортни облекла и аксесоари, обслужващ голям пазар. Един от начините тази компания да популяризира своите продукти е чрез приемане и създаване на програма за посланици. Като компания за спортни облекла, тя е насочена към голямо разнообразие от спортисти.
Това включва инструктори по йога, местни влиятелни хора и елитни спортисти. Всички тези хора са силно влиятелни и чрез партньорства помагат на компанията да изгражда общности и да предоставя продукти за обратна връзка. Програмата посланик на марката Lululemon е успешна в изграждането на лоялност към марката Lululemon.
Посланиците на марката получават необходимата подкрепа, за да изпълняват своите роли и отговорности. Тази подкрепа включва инициативи и проекти за солидарност, които имат положително въздействие върху компанията. Това от своя страна спечели уважението на тази компания на целевия пазар, което значително подобри нейните продажби.
Coca Cola е може би най -известната и ценна марка в света. Тази компания за безалкохолни напитки, въпреки огромния си успех, продължи да изследва по -ефективни начини за създаване на положителен имидж. Програмата им за посланици обаче е много различна от тази на повечето компании.
Програмата Coca Cola това е домашна бира. С други думи, той успя да използва силата и способностите на своите служители. Културата на подкрепа и признателност на персонала е създала система, в която посланици се създават отвътре.
Като посланици, тези служители продължават да популяризират компанията в своите социални мрежи, като по този начин създават мултиплициращ ефект по отношение на обхвата и въздействието.
Чували ли сте някога за Yelp Elite Squad? Това е името на програмата Yelp Brand Ambassador. Програмата е насочена към онлайн общността на Yelp. Тук се разпознават най -активните потребители, показващи определена отговорност и характер.
Yelp не ограничава такова разпознаване само до активни онлайн членове. Има и селекция от посланици извън обекта. При избора на посланици се вземат предвид няколко неща. Те варират от полезни съвети до добре написани отзиви.
Програма Elite Squad членовете имат прикачена значка към профилите си. Членовете на тази програма могат да се номинират отново за посланици всяка година.
Red Bull е популярна марка по целия свят. Компанията успешно се е утвърдила като лайфстайл марка, свързвайки името си с различни лайфстайл събития. Те варират от музика, изкуство, фестивали и лека атлетика до много повече. Това се улеснява от програми за студентски посланици.
Целта е да ви помогне да достигнете до студентското население, което успешно сте постигнали.
За да се класират за посланици, студентите се избират въз основа на страстта им към вълнение и енергия. Успехът на Red Bull с тази програма е феноменален.
Maker’s Mark е малка компания за уиски с бърбън, която е разработила много ефективна програма за посланик на марката. Едно от изискванията, за да станете говорител, е ангажимент да популяризирате и препоръчате продуктите си на приятели и семейство.
Създайте усещане за изключителност и класа сред вашите посланици, като предоставяте привилегии като поръчкови бъчви от бърбън и месингови чинии, наред с други. Това накара техните представители да работят по -активно за популяризиране на марката Maker’s Mark.
Това са само някои от многото компании с програми за посланици на брандове. Този метод на правене на бизнес се оказа много ефективен при по -нататъшното консолидиране на приходите, генерирани чрез придобиване на повече клиенти.
