Άντζελα Λευκό
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να χρησιμοποιούνται από όλους σχεδόν αυτές τις μέρες. Το Facebook εξακολουθεί να κυριαρχεί, αλλά πολλά υποσχόμενοι αντίπαλοι όπως το Instagram φαίνεται να χάνουν το στέμμα τους.
Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο οπλοστάσιο ανάπτυξης της επιχείρησής σας. Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν πάντα ένα μεγάλο πρόβλημα και είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να βγάλεις κάτι «από εκεί».
Αλλά προτού προχωρήσουμε στο διαφημιστικό μέρος των διαγωνισμών, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε τι είναι οι διαγωνισμοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς μπορούμε να τους κάνουμε να λειτουργούν για εμάς.
Οι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων είναι διαγωνισμοί που διεξάγονται εξ ολοκλήρου σε συγκεκριμένες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Όλοι αγαπούν τον ανταγωνισμό και το παιχνίδι. Δίνοντας στους συνδρομητές την ευκαιρία να λάβουν συμβολικές ανταμοιβές για τις προσπάθειές τους, δίνει στους καταναλωτές μια θετική προοπτική για την εταιρεία στο σύνολό της.
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τους διαγωνισμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και υπάρχουν μερικά κόλπα που μπορείτε να γνωρίζετε πριν από την είσοδό τους.
1. Ορίστε το κοινό -στόχο σας
Αυτό είναι μακράν το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν διοργανώνετε έναν διαγωνισμό κοινωνικών μέσων. Δεν θέλετε να παρέχετε το περιεχόμενό σας σε εκείνους που δεν θα συμμετάσχουν σε αυτό, ή σε άτομα που δεν θα το κατανοήσουν πλήρως.
Πριν σκεφτείτε να διοργανώσετε έναν διαγωνισμό και να το προωθήσετε στο κοινό -στόχο, σκεφτείτε το κοινό σας. Αναρωτηθείτε τι θα θέλατε να δείτε αν ήσασταν καταναλωτής.
2. Επιλέξτε τον τύπο του διαγωνισμού.
Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαγωνισμών στους οποίους μπορείτε να συμμετάσχετε ή να διοργανώσετε. Ακόμα και οι πιο δημοφιλείς μάρκες συμμετέχουν σε διαγωνισμούς, όπως:
- Διαγωνισμοί φωτογραφιών (ουίσκι Macallan, Dunkin ‘Donuts, Heineken)
- Διαγωνισμοί βίντεο (Wave Video Maker, Coca-Cola)
- Όπως Διαγωνισμοί (Random Number Generation, RNG) (Cocoon, Qwertee)
- Διαγωνισμοί υπότιτλων (Hyatt, Tauck)
- Διαγωνισμοί κουίζ (Νέος Ζωολογικός Κήπος, Αμερικανικός Ερυθρός Σταυρός)
Σκεφτείτε την επιχείρησή σας και τι είναι και καθορίστε ποιο είδος ανταγωνισμού είναι καλύτερο για αυτήν. Η επιλογή του σωστού τύπου διαγωνισμού είναι απαραίτητη και παράγει τα καλύτερα αποτελέσματα.
3. Ποια είναι τα έπαθλα;
Ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου, την επιχείρησή σας και το διαφημιστικό υλικό που προσπαθείτε να προωθήσετε, οι ανταμοιβές για αυτούς τους διαγωνισμούς θα διαφέρουν.
Η πιο δημοφιλής μορφή ανταμοιβής είναι τα μετρητά, αλλά τα χρήματα δεν πρέπει να σημαίνουν χρήματα. Εάν θέλετε να ξοδέψετε χρήματα για προωθήσεις και να βεβαιωθείτε ότι παραμένετε στην επιχείρηση, μοιράστε κουπόνια ως ανταμοιβές περιεχομένου.
4. κάντε το περιεχόμενό σας ενδιαφέρον
Για να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση όταν πρόκειται για το περιεχόμενό σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό. Εάν ζητάτε πάρα πολύ από τους καταναλωτές, ο ανταγωνισμός σας είναι πιθανό να αποτύχει πριν καν ξεκινήσετε.
Ο κύριος στόχος αυτού του διαγωνισμού είναι να ενδιαφέρει τους ανθρώπους για το εμπορικό σήμα σας και ο καλύτερος τρόπος για να προσελκύσετε καταναλωτές στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι να τους εμπλέξετε στην ίδια την επιχείρηση.
Ενώ εξαρτάται πολύ από τον τύπο περιεχομένου που ξεκινάτε, οι δοκιμές δυνητικών πελατών φαίνονται ως ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό -στόχο σας. Σε όλους φαίνεται να αρέσει να απαντούν σε ερωτήσεις, ειδικά για τον εαυτό τους.
5. Βασίστε το περιεχόμενό σας στην εταιρεία σας
Ενώ δεν θέλετε να ενοχλείτε τους ανθρώπους με το περιεχόμενό σας, δεν θέλετε να είστε τεμπέλης ούτε σε αυτό.
Πρέπει να δημιουργήσετε προσεκτικά το περιεχόμενό σας γύρω από την επιχείρησή σας, αλλά προσέξτε να μην το παρακάνετε. Εάν βασίζετε όλες τις πτυχές του περιεχομένου σας στην επιχείρησή σας, είναι λιγότερο πιθανό να προσεγγίσετε ένα ευρύ κοινό -στόχο. Η διαδραστικότητα, η αφοσίωση και η μετριοπάθεια είναι ζωτικής σημασίας όταν εξετάζεται το ανταγωνιστικό περιεχόμενο.
6. Ερωτηματολόγια
Ως ο καλύτερος τύπος ανταγωνισμού, οι δοκιμές έχουν πολλά να προσφέρουν. Αλλά σε αντίθεση με τους διαγωνισμούς εικόνας ή τα RNG, απαιτούν πρόσθετη προσπάθεια και προσαρμογές. Δεν μπορείτε απλώς να ρωτήσετε κάτι μέσω ενός ερωτηματολογίου με κακία εμφάνιση και να περιμένετε από το κοινό σας να αλληλεπιδράσει μαζί του. αυτό το μέρος απαιτεί κάποια λεπτότητα.
Θυμηθείτε να συντονίσετε προσεκτικά τις ερωτήσεις σας με τους καταναλωτές, όχι μόνο για να τους δώσετε την ευκαιρία να κερδίσουν ένα βραβείο, αλλά και να προωθήσετε την επιχείρησή σας και να συλλέξετε πολύτιμα σχόλια.
Οι κριτικές είναι αυτές που κάνουν τα κουίζ το καλύτερο είδος ανταγωνισμού. Η λήψη πολύτιμων μαρτυριών μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας και αν κάνετε τις σωστές ερωτήσεις, η οργανική επισκεψιμότητα που λαμβάνετε μόνο μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης θα είναι συντριπτική.
7. Χρησιμοποιήστε τα σωστά εργαλεία
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε τον ανταγωνισμό σας. Ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου που έχετε επιλέξει, θα χρειαστείτε ένα ποικίλο οπλοστάσιο εργαλείων.
Εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα ερωτηματολόγιο στο διαδίκτυο, θα βρείτε εκατομμύρια διαφορετικές υπηρεσίες που μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό. Οι παρουσιαστές ερωτηματολογίων είναι πιθανώς μία από τις καλύτερες επιλογές στο διαδίκτυο, καθώς αποτελούν τον τέλειο συνδυασμό δημιουργικότητας, αναθεώρησης κριτικών και συλλογής ιδεών, και συνολικά είναι ένα αρκετά ισχυρό εργαλείο.
8. Επιλέξτε τη σωστή ώρα
Οποιαδήποτε στιγμή είναι μια καλή στιγμή για να προωθήσετε την επιχείρησή σας, αλλά υπάρχουν φορές που είναι πιθανό να έχετε περισσότερη σχέση με τους καταναλωτές σας, ανάλογα με την εποχή του χρόνου.
Η δύναμη των εποχιακών διαγωνισμών δεν πρέπει ποτέ να υποτιμάται, καθώς φαίνεται ότι είναι μια από τις πιο δημοφιλείς στιγμές που οι εταιρείες προσεγγίζουν τους καταναλωτές τους.
Εάν ανακοινώνετε τη νέα σας γέμιση γαλοπούλας, η Ημέρα των Ευχαριστιών μπορεί να είναι η τέλεια στιγμή για να το κάνετε. Σκεφτείτε τις προθεσμίες και, φυσικά, η δέσμευσή σας στην επιχείρησή σας θα αυξηθεί. Αυτό είναι εκπληκτικά καλό για δυνητικούς πελάτες, πωλήσεις και απόδοση επένδυσης.
9. Προωθήστε τον ανταγωνισμό σας
Εάν θέλετε οι καταναλωτές να συμμετέχουν και να συμμετέχουν στους διαγωνισμούς σας, πρέπει να τους προσεγγίσετε ανάλογα. Πρέπει να διαφημίσετε τον ανταγωνισμό σας όπως κάθε άλλο είδος περιεχομένου.
Ευτυχώς για εσάς, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαθέτουν ένα τεράστιο και προηγμένο οπλοστάσιο μάρκετινγκ. Σχεδόν όλες οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων με οποιαδήποτε μορφή επιχειρηματικής παρουσίας θα σας παρέχουν ένα ευρύ φάσμα ευκαιριών για τη διαφήμιση του περιεχομένου σας. Μην το παρακάνετε, υπάρχουν πάρα πολλές διαφημίσεις.
10. Το μέτρο είναι το κλειδί της επιτυχίας
Αυτό ισχύει για όλα τα μέρη αυτού του άρθρου. Μην περιπλέκετε υπερβολικά τον διαγωνισμό και μην τον προωθείτε επιθετικά. Αν το παρακάνετε, είναι πιθανό να δημιουργήσετε μια κακή εικόνα για την επιχείρησή σας.
Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από τα συνεχή δώρα, διαγωνισμούς και διαγωνισμούς που σπρώχνουν τους καταναλωτές ασταμάτητα. Βεβαιωθείτε ότι το κύριο αξιοθέατο του διαγωνισμού σας είναι το περιεχόμενο και το πιθανό έπαθλο. Αφήστε τον ανταγωνισμό να μιλήσει από μόνος του.
