Perusahaan di seluruh dunia telah mulai menggunakan program dukungan merek sebagai cara untuk mempromosikan bisnis mereka. Ini adalah bentuk pemasaran yang menggunakan influencer atau bintang.
Duta merek dipilih dari berbagai bidang, termasuk olahraga, industri film, musik, dan banyak lagi.
Perusahaan dan bisnis ini menggunakan pengaruh tokoh masyarakat atau selebriti hanya untuk meningkatkan citra merek mereka. Selebriti yang terpilih sebagai duta merek memiliki tanggung jawab yang luas seperti yang dipersyaratkan oleh perusahaan yang mereka wakili.
Sebagai imbalan atas layanan ini, mereka menerima pembayaran di samping manfaat lainnya.
Karakteristik umum dari duta merek
Ketika perusahaan memilih duta untuk merek mereka, mereka melihat ciri-ciri tertentu. Ini membuat mereka menjadi kandidat ideal untuk posisi duta besar.
Fitur umum termasuk yang berikut;
Profesionalisme tingkat tinggi
Duta merek perusahaan harus menunjukkan profesionalisme yang hebat. Peran ini mencakup tanggung jawab tertentu yang harus dipenuhi dengan sangat baik. Sebagai duta merek untuk perusahaan, mereka akan mempromosikan perusahaan dengan berbicara tentang apa yang dilakukan atau ditawarkan.
Mereka tidak hanya berbicara tentang produk atau layanan perusahaan, tetapi mereka juga mendorong audiens mereka untuk mengenal produk dan layanan tersebut. Peran influencer ini bertujuan untuk meningkatkan persepsi citra perusahaan.
Keterampilan kepemimpinan alami
Ini adalah sifat tambahan yang harus dimiliki semua perwakilan merek. Orang harus bisa percaya dan mau mendengarkan apa yang mereka katakan. Pengaruh Anda pada orang-orang harus sedemikian rupa sehingga orang-orang bersedia mengikuti saran atau pendapat Anda.
Sifat dari perwakilan produk yang baik harus mencakup kemampuan untuk membangun dan mengembangkan hubungan. Fitur ini sangat penting karena pada akhirnya melayani bisnis Anda. Ini karena duta besar akhirnya membangun ikatan yang kuat atas nama perusahaan.
Kehadiran internet yang kuat adalah salah satu kualitas yang harus dimiliki oleh seorang duta besar yang baik. Dengan mempengaruhi platform media sosial, pesan dengan mudah beresonansi dengan audiens. Memiliki pelanggan setia secara online berarti pengikut Anda (duta besar) tidak mungkin mempertanyakan jenis pesan apa yang mereka kirim.
Cukup atribut duta besar! Bergabunglah dengan kami untuk mendiskusikan beberapa perusahaan dengan program duta merek. Ada banyak perusahaan seperti itu, tetapi karena kurangnya waktu dan ruang, kami tidak akan membahas semuanya. Sebaliknya, kami hanya akan fokus pada beberapa.
Perusahaan dengan program duta merek
Setelah memberikan informasi tentang generalisasi yang digunakan dalam memilih duta merek, sekarang kami akan memberikan beberapa perusahaan yang memiliki program duta merek. Ini termasuk yang berikut;
Lululemon adalah retailer pakaian olahraga dan aksesoris yang melayani pasar yang besar. Salah satu cara perusahaan ini mempromosikan produknya adalah dengan mengadopsi dan membuat program duta besar. Sebagai perusahaan pakaian olahraga, ia menargetkan berbagai macam atlet.
Ini termasuk instruktur yoga, influencer lokal, dan atlet elit. Semua orang ini sangat berpengaruh dan, melalui kemitraan, membantu perusahaan membangun komunitas dan memberikan produk umpan balik. Program brand ambassador Lululemon telah berhasil membangun loyalitas terhadap brand Lululemon.
Duta merek menerima dukungan yang mereka butuhkan untuk memenuhi peran dan tanggung jawab mereka. Dukungan ini mencakup inisiatif dan proyek solidaritas yang berdampak positif bagi perusahaan. Ini, pada gilirannya, mendapatkan rasa hormat dari perusahaan ini di pasar sasaran, yang secara signifikan meningkatkan penjualannya.
Coca Cola mungkin adalah merek paling terkenal dan berharga di dunia. Perusahaan minuman ringan ini, meskipun sukses luar biasa, terus mencari cara yang lebih efektif untuk menciptakan citra positif. Namun, program duta mereka sangat berbeda dari kebanyakan perusahaan.
Program Coca Cola itu adalah bir buatan sendiri. Dengan kata lain, ia mampu menggunakan kekuatan dan kemampuan karyawannya. Budaya dukungan dan apresiasi stafnya telah menciptakan sistem di mana duta besar diciptakan dari dalam.
Sebagai duta, para karyawan ini terus mempromosikan perusahaan di media sosial mereka, sehingga menciptakan multiplier effect dalam hal jangkauan dan dampak.
Pernahkah Anda mendengar tentang Skuad Elit Yelp? Ini adalah nama Program Duta Merek Yelp. Program ini ditujukan untuk komunitas online Yelp. Di sini pengguna paling aktif diakui, menunjukkan tanggung jawab dan karakter tertentu.
Yelp tidak membatasi pengakuan tersebut hanya untuk anggota online yang aktif. Ada juga pilihan duta besar di luar lokasi. Beberapa hal menjadi pertimbangan dalam memilih duta. Mulai dari tips bermanfaat hingga ulasan yang ditulis dengan baik.
Program Pasukan Elit anggota memiliki lencana yang dilampirkan ke profil mereka. Anggota program ini dapat mencalonkan kembali diri mereka sebagai duta setiap tahun.
Red Bull adalah merek populer di seluruh dunia. Perusahaan telah berhasil memantapkan dirinya sebagai merek gaya hidup, mengasosiasikan namanya dengan berbagai acara gaya hidup. Mulai dari musik, seni, festival, dan atletik hingga banyak lagi. Hal ini difasilitasi oleh program duta mahasiswa.
Tujuannya adalah untuk membantu Anda mencapai populasi siswa, yang telah berhasil Anda capai.
Agar memenuhi syarat untuk peran duta besar, siswa dipilih berdasarkan hasrat dan energi mereka. Keberhasilan Red Bull dengan program ini sangat fenomenal.
Maker’s Mark adalah perusahaan wiski bourbon batch kecil yang telah mengembangkan program duta merek yang sangat efektif. Salah satu syarat menjadi juru bicara adalah komitmen untuk mempromosikan dan merekomendasikan produk Anda kepada teman dan keluarga.
Ciptakan rasa eksklusivitas dan kelas di antara para duta Anda, antara lain dengan memberikan hak istimewa seperti barel bourbon kustom dan piring kuningan. Hal ini membuat perwakilan mereka bekerja lebih aktif untuk mempromosikan merek Maker’s Mark.
Ini hanya beberapa dari banyak perusahaan dengan program duta merek. Metode berbisnis ini telah terbukti sangat efektif dalam mengkonsolidasikan lebih lanjut pendapatan yang dihasilkan dengan memperoleh lebih banyak pelanggan.
