Podjetja po vsem svetu so začela uporabljati programe za podporo blagovnim znamkam kot način za promocijo svojega podjetja. To je oblika trženja, ki uporablja vplivneže ali zvezde.
Veleposlaniki blagovnih znamk so izbrani na najrazličnejših področjih, vključno s športom, filmsko industrijo, glasbo itd.
Ta podjetja in podjetja uporabljajo vpliv javnih osebnosti ali znanih osebnosti le za izboljšanje podobe svoje blagovne znamke. Znane osebnosti, izbrane za veleposlanike blagovnih znamk, imajo široko paleto odgovornosti, ki jo zahtevajo podjetja, ki jih zastopajo.
V zameno za te storitve prejmejo plačilo poleg drugih ugodnosti.
Skupne značilnosti veleposlanikov blagovnih znamk
Ko podjetja za svojo blagovno znamko izberejo veleposlanike, gledajo določene lastnosti. Zaradi tega so idealni kandidati za veleposlaniške položaje.
Skupne značilnosti vključujejo naslednje;
Visoka raven strokovnosti
Veleposlaniki blagovnih znamk podjetja morajo pokazati veliko profesionalnost. Ta vloga vključuje nekatere odgovornosti, ki jih je treba izjemno dobro izpolniti. Kot ambasadorji blagovnih znamk bodo podjetje promovirali tako, da bodo govorili o tem, kaj počne ali ponuja.
Ne govorijo samo o izdelkih ali storitvah podjetja, ampak tudi spodbujajo svoje občinstvo, da se seznani s temi izdelki in storitvami. Namen te vplivne vloge je izboljšati dojemanje podobe podjetja.
Naravne vodstvene sposobnosti
To je dodatna lastnost, ki jo morajo imeti vsi predstavniki blagovne znamke. Ljudje morajo biti sposobni zaupati in biti pripravljeni poslušati, kaj imajo povedati. Vaš vpliv na ljudi bi moral biti tak, da bi ljudje z veseljem sledili vašim nasvetom ali mnenjem.
Lastnost dobrega predstavnika izdelka mora vključevati sposobnost vzpostavljanja in razvoja odnosov. Ta funkcija je zelo pomembna, ker na koncu služi vašemu podjetju. To je zato, ker veleposlaniki na koncu zgradijo močne vezi v imenu podjetja.
Močna prisotnost na internetu je ena od lastnosti, ki jih mora imeti dober veleposlanik. Sporočilo z vplivom na platforme družbenih medijev zlahka odmeva pri občinstvu. Če imate zveste naročnike na spletu, se vaši sledilci (veleposlaniki) verjetno ne sprašujejo, kakšno sporočilo pošiljajo.
Dovolj veleposlanikovih lastnosti! Pridružite se nam in razpravljajte o nekaterih podjetjih s programi ambasadorjev blagovnih znamk. Takih podjetij je veliko, vendar zaradi pomanjkanja časa in prostora ne bomo pokrili vseh. Namesto tega se bomo osredotočili le na nekatere.
Podjetja s programi ambasadorjev blagovnih znamk
Ob predložitvi informacij o splošnih načelih pri izbiri veleposlanikov blagovnih znamk bomo zdaj predstavili nekatera podjetja, ki imajo programe ambasadorjev blagovnih znamk. Ti vključujejo naslednje;
Lululemon je prodajalec športnih oblačil in dodatkov, ki služi velikemu trgu. Eden od načinov, kako to podjetje promovira svoje izdelke, je sprejetje in oblikovanje programa veleposlanikov. Kot podjetje za športna oblačila cilja na najrazličnejše športnike.
To vključuje inštruktorje joge, lokalne vplivneže in vrhunske športnike. Vsi ti ljudje so zelo vplivni in s partnerstvi podjetju pomagajo graditi skupnosti in zagotavljati povratne informacije. Program ambasador blagovne znamke Lululemon je bil uspešen pri vzpostavljanju zvestobe blagovni znamki Lululemon.
Veleposlaniki blagovnih znamk dobijo podporo, ki jo potrebujejo za izpolnjevanje svojih vlog in odgovornosti. Ta podpora vključuje solidarnostne pobude in projekte, ki pozitivno vplivajo na podjetje. S tem je to podjetje pridobilo spoštovanje na ciljnem trgu, kar je znatno izboljšalo njegovo prodajo.
Coca Cola je morda najbolj znana in dragocena blagovna znamka na svetu. To podjetje za brezalkoholne pijače je kljub velikemu uspehu še naprej raziskovalo učinkovitejše načine za ustvarjanje pozitivne podobe. Vendar se njihov program veleposlanikov zelo razlikuje od programa večine podjetij.
Program Coca Cola to je domače pivo. Z drugimi besedami, lahko je uporabil moč in sposobnosti svojih zaposlenih. Kultura podpore in spoštovanja njenega osebja je ustvarila sistem, v katerem veleposlanike ustvarjajo od znotraj.
Kot ambasadorji ti zaposleni še naprej promovirajo podjetje na svojih družbenih medijih in tako ustvarjajo multiplikacijski učinek glede dosega in vpliva.
Ste že slišali za Yelp Elite Squad? To je ime programa Yelp Brand Ambassador. Program je namenjen spletni skupnosti Yelp. Tu se prepoznajo najbolj aktivni uporabniki, ki kažejo določeno odgovornost in značaj.
Yelp ne omejuje takega priznanja samo na aktivne člane na spletu. Obstaja tudi izbor veleposlanikov zunaj kraja. Pri izbiri veleposlanikov se upošteva več stvari. Ti segajo od koristnih nasvetov do dobro napisanih mnenj.
Program Elite Squad člani imajo svojim profilom pripeto značko. Člani tega programa se lahko vsako leto znova imenujejo za veleposlanike.
Red Bull je priljubljena blagovna znamka po vsem svetu. Podjetje se je uspešno uveljavilo kot blagovna znamka življenjskega sloga, ki svoje ime povezuje z različnimi dogodki v življenjskem slogu. Ti segajo od glasbe, umetnosti, festivalov in atletike do mnogih drugih. To olajšajo programi študentskih veleposlanikov.
Cilj je pomagati doseči študentsko populacijo, kar ste uspešno dosegli.
Udeleženci vloge veleposlanikov so izbrani na podlagi strasti do navdušenja in energije. Uspeh Red Bulla pri tem programu je bil fenomenalen.
Maker’s Mark je majhno serijo burbonskega viskija, ki je razvilo zelo učinkovit program ambasador blagovne znamke. Ena od zahtev, da postanete tiskovni predstavnik, je zavezanost k promociji in priporočanju vaših izdelkov prijateljem in družini.
Ustvarite občutek ekskluzivnosti in razreda med svojimi veleposlaniki ter med drugim podelite privilegije, kot so sodi iz burbona po meri in medeninasti krožniki. To je spodbudilo njihove predstavnike k aktivnejšemu promoviranju blagovne znamke Maker’s Mark.
To je le nekaj od številnih podjetij s programi ambasadorjev blagovnih znamk. Ta način poslovanja se je izkazal za zelo učinkovitega pri nadaljnji konsolidaciji prihodkov, pridobljenih z pridobivanjem več strank.
