Het instellen van een marketingbudget voor uw kleine bedrijf vergde veel giswerk. Gewoon verschillende marketingactiviteiten uitproberen om te zien wat nu werkt, behoort tot het verleden.
In 2020, met het begin van de COVID-19-pandemie, moeten kleine bedrijven zich aanpassen aan nieuwe regelgeving. De ongestructureerde trial-and-error-aanpak van digitale marketing werkt niet meer.
De Amerikaanse Small Business Administration suggereert dat bedrijven tussen de 7% en 8% van hun totale omzet aan marketing besteden. In dit artikel zullen we delen hoe eigenaren van kleine bedrijven kunnen leren hoe ze hun marketingbudget kunnen besteden om hun bedrijf in 2020 en daarna te laten groeien. In dit artikel worden met name de voorgestelde formuleringen voor digitale marketingbudgetten gepresenteerd.
Advertentiekosten (ook wel advertentiekosten genoemd) op betaalde kanalen
Media-uitgaven zijn geld dat wordt uitgegeven aan betaalde digitale marketingkanalen; Het is het bedrag dat wordt uitgegeven om advertenties op digitale platforms weer te geven. Dit omvat het plaatsen van advertenties op sociale media zoals Facebook, Instagram en YouTube. Het kan ook PPC-advertentieplatforms zoals Google en Bing bevatten.
In deze advertenties betaalt u per klik of weergave elke keer dat een potentiële klant een van uw advertenties op deze kanalen ziet.
Bedrijven zouden tussen de 20% en 40% van hun totale budget voor digitale marketing moeten besteden aan betaalde mediakanalen. Dit is nodig om uw acquisitie- en retargetingcampagnes een boost te geven.
Het aandeel dat aan media wordt besteed, neemt meestal toe voor B2C-bedrijven die veel meer geld moeten uitgeven aan het weergeven van digitale advertenties om meer klanten te bereiken. Voor B2B-bedrijven kan er een hoger rendement op investering zijn in inhoud die is gemaakt op niet-betaalde kanalen, zoals hieronder vermeld.
Onbetaalde kanaalkosten
Niet-betaalde kanalen zijn kanalen waar je niet per weergave of klik per klant hoeft te betalen.
Onbetaalde kanalen omvatten allerlei soorten contentmarketingactiviteiten, zoals blogs (zoals deze), podcasts en nieuwsbrieven, en het creëren van aantrekkelijke organische inhoud voor uw socialemediakanalen.
Bedrijven mogen verwachten dat ze 10-30% besteden aan talent om content te creëren op deze onbetaalde kanalen. Dit bedrag neemt toe als u een B2B-bedrijf bent dat doorgaans meer investeert in inhoud om uw publiek voor te lichten.
Let daar op niet betaald kanalen betekent niet dat investeren in deze marketingactiviteiten inherent gratis is.
Niet betaald het betekent gewoon dat u niet voor elke klik of vertoning hoeft te betalen, in tegenstelling tot de hierboven genoemde betaalde advertentiekanalen. Na het schrijven van een blogpost staat de inhoud nu bijvoorbeeld permanent op internet. U hoeft niet voor elke klik te betalen om het artikel te bekijken; In typische digitale advertenties moet u elke keer dat u een weergave of klik krijgt voor het platform betalen.
Voor gratis kanalen betaal je voor getalenteerde mensen die boeiende inhoud maken die resoneert met je publiek. Het doel zou dan zijn om die doelgroep om te zetten in klanten.
Kosten gespecialiseerd talent
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is waar een expert uw website optimaliseert om deze te tonen op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) en om uw online reputatie te optimaliseren. Dit geldt met name voor kleine bedrijven met een lokale aanwezigheid, zoals lokale tandartsen of restaurants. Dit zorgt ervoor dat uw klanten u gemakkelijk online kunnen vinden. Het helpt u ook om prominenter in zoekmachines te verschijnen dan uw concurrenten, waardoor u een afspraak of persoonlijk bezoek kunt plannen.
Voor B2B-bedrijven kun je ook leadgeneratie overwegen. Leadgeneratie verwijst naar een reeks marketingprocessen die u zullen helpen leads te verkrijgen.
U moet tussen 10% en 30% van uw digitale marketingbudget besteden aan de behoeften van deze professionals, die activiteiten zullen dekken zoals trefwoordonderzoek, site-analyse en SEO-audit.
Kosten voor het maken van creatieve activa
Bedrijven moeten tot 10% van hun budget voor digitale marketing besteden om creatieve middelen voor hun gratis en betaalde kanalen te ontwikkelen. Dit kan door freelancers in te huren op freelance platforms, of gewoon zelf te doen (doe het zelf) met gratis ontwerptools zoals Canva.
Huur een parttime expert in digitale marketing in
Als eigenaar van een klein bedrijf wilt u waarschijnlijk betrokken zijn bij alle aspecten van uw bedrijf, van strategie tot het uitvoeren van uw eigen Google-advertentiecampagnes. Deze wens is begrijpelijk, maar ook ondernemers gaan te ver.
Daarom kan het inhuren van een parttime digitale marketeer u vaak tijd en geld besparen. Hoewel het mogelijk is om zelfgestuurde training te krijgen over de verschillende componenten van digitale marketing zoals hierboven beschreven, kunt u uw tijd beter besteden aan kernactiviteiten en het beheren van de verschillende freelancers en ervaringen.
Vanwege de diepgaande kennis die vereist is in elke branche voor digitale marketing, is het hoogst onwaarschijnlijk dat een expert op het gebied van digitale marketing in staat zal zijn om alle hierboven beschreven stappen professioneel uit te voeren, van SEO tot contentmarketing en van advertentieontwerp tot het lanceren van betaalde advertenties. … Het is dus logisch om verschillende specialisten in te huren voor verschillende deeltijdcomponenten.
Aanpassen aan de nieuwe standaard
Traditionele marketing wordt steeds vaker vervangen door digitale marketing. Hoewel sommige kleine bedrijven nog enkele voordelen zien in traditionele marketing, betekent COVID-19 dat we nu een digitale fase ingaan.
Hoewel traditionele marketing nog steeds een belangrijke rol kan spelen in het leven van veel mensen, moeten eigenaren van kleine bedrijven digitale marketing leren en hun marketingstrategie aanpassen om in deze tijd relevant te blijven.
