Gumbi s pozivom k dejanju (CTA) na vašem spletnem mestu potisnejo uporabnike do cilja strani. Obstaja veliko konkurenčnih predlogov, kako ustvariti klic k dejanju z visoko konverzijo. Nekateri strokovnjaki svetujejo uporabo rdeče barve za gumb za poziv k dejanju, drugi pa pravijo, da barva ni pomembna. Ali bi morali uporabiti prvo ali drugo osebo? Kam poklicati Vsi različni elementi povzročajo zmedo, vendar obstaja nekaj preizkušenih in resničnih pravil, na katera lahko računate, da boste imeli najboljše možnosti za uspeh.
Študija kaže, da je CTA v povprečju 4.23%. Če konverzija ni blizu 4%, je čas, da naredite nekaj prilagoditev. Kar zadeva CTA, lahko poskusite izboljšati veliko različnih stvari. Tukaj je osem zlatih pravil, ki jih morate upoštevati, da izboljšate svoje.
1. Oblikovanje mobilnih naprav
Če nekdo obišče vaše spletno mesto iz mobilne naprave, kako se vaše mesto odzove? Je enostavno pritisniti gumbe CTA s palcem? Kaj pa, da na zaslon postavite poziv k dejanju? Ali so na dosegu roke človekovega palca? Kako se preveri identiteta osebe? Mnoga podjetja se obračajo na možnosti brez gesla, da bi prijavo olajšala kot kdaj koli prej. Poiščite načine, kako svojim uporabnikom čim bolj olajšati uporabniško izkušnjo (UX).
2. Nastavite gumbe, ki jih je mogoče klikniti
Vsak element vaše strani mora jasno označevati dejanje, ki ga izvaja uporabnik. Z akcijskimi besedami pokažite, da so vaši gumbi za poziv k dejanju interaktivni. Dodate lahko tudi 3D sence, da jih prilagodite od preostale strani. Puščice in drugi kazalniki prikazujejo gibanje uporabnika.
Gospodična A naredi nekaj stvari, s katerimi razkrije, da je pritisnjen njen gumb. Gumb je prozoren, zato obris okoli njega kaže, da je to nekaj pomembnega. Uporabljajo aktivne besede „Kupi zdaj.“ Vključujejo tudi puščico, ki označuje, da se uporabnik ob pritisku gumba pomika v drugo smer.
3. Bodite pozorni na trende
Tehnologija se dnevno spreminja, zato bodite na tekočem z novimi trendi in njihovim vplivom na UX. Na primer, veliko ljudi zdaj uporablja glasovno iskanje. Kako se vaš CTA odziva na glasovna vprašanja? Če nekdo obišče vaše spletno mesto iz mobilne naprave, kako se vaše mesto odzove? Kako druga spletna mesta uporabljajo umetno inteligenco (AI) za usmerjanje strank k konverzijam?
4. Izberite pravo lokacijo
Konvencionalna modrost pravi, da je treba poziv na akcijo postaviti na vrh strani. Vendar to ne deluje na vseh spletnih mestih. Nekateri kupci potrebujejo več prepričevanja in želijo pred nakupom prebrati kazalnike zaupanja, kot so ocene. Izbira prave lokacije se začne z poznavanjem vaše ciljne publike in količine informacij, ki jih potrebujejo za prehod iz faze ozaveščanja v fazo odločanja na nakupovalni poti.
Na strani Aston Martin Red Bull Racing so na vrhu strani pozivi k dejanju. Slike junakov zasedajo celotno širino zaslona, naslov pa uporabniku pove, na kaj klikne. Ko se pomikate navzdol, se prikažejo drugi pozivi k dejanju, vendar so ostri gumbi in ne temno rdeči. So tudi manjše velikosti, kar kaže, da niso glavni poudarek spletnega mesta.
5. Ocenite svoje pozive k dejanju
Nekatere strani, na primer zgornji primer Aston Martina, imajo na ciljni strani več kot en poziv k dejanju. Na stran zapišite vse svoje pozive k dejanju in jih razvrstite po pomembnosti. Kaj je glavni namen strani in kateri gumb vam daje najboljšo možnost, da premagate oviro? Ali morate kaj odstraniti? Če ne prejemajo klikov in niso njihova glavna skrb, bi morali oditi. Poenostavite svojo stran in zmanjšajte število pozivov k dejanju.
6. Pojasnite, kam gre gumb.
Če naletite na dve vrati in eno pravi, da vstopate v avditorij, drugo pa je neznano, ne želite iti skozi neznani vhod. Obiskovalcem vašega spletnega mesta sporočite, kaj se zgodi, ko kliknejo gumbe s pozivom k dejanju. Znebite se dvomov, ali gredo na obrazec, drugo stran ali nakupovalni voziček. Ko gre za poziv k dejanju, ljudje na splošno ne marajo presenečenj.
Miista uporablja filtriranje kot poziv k dejanju glede velikosti čevljev. Filter kot poziv k dejanju je odličen način za vodenje kupcev skozi stopnje prodajnega lijaka na zelo poseben način. Ko kupci vidijo, kaj je na voljo v vaši velikosti, prihrani čas. Poleg tega zahvaljujoč naslovu točno vedo, kam greste. Za prodajo boste našli velikost po vaši izbiri.
7. Gumb ustrezno velikosti.
Na strani obstaja hierarhija velikosti elementov, največja je najpomembnejša. Pomislite, kako pomemben je gumb za poziv k dejanju. Če je to absolutni poudarek vaše strani, potem mora biti večji od vseh besed v besedilu ali drugih stvari. Morda je vaš naslov najpomembnejši, nato pa vaš CTA. Naj bo naslov najpomembnejši element, CTA pa drugi najpomembnejši element.
8. Obkrožite klic k dejanju s praznim mestom.
Negativni prostor na vaši strani pomaga opozoriti na gumb CTA. Vklopite ga, da pritegnete pozornost uporabnika. Če nameravate uporabiti prozoren gumb nad sliko, se prepričajte, da ima slika glavni odtenek na območju, kjer nameravate postaviti predmet. Skoraj trdna barva pomaga, da se ozadje zlije z negativnim prostorom in opozori na interaktivno področje.
Če želite, da poziv k dejanju izstopa in se pretvori, se morate osredotočiti na to, kaj želite narediti z gumbom. Lokacija, barve, velikost, senčenje in preglednost so odvisni od vaše ciljne publike. Oblikujte svoj gumb glede na vaše želje, nato pa ga preizkusite, da vidite, katere manjše spremembe povečajo vašo razmerje med prikazi in kliki. S pozornostjo do podrobnosti vaš CTA ponuja priložnosti za privabljanje novih strank.
