انظر حولك … أمثلة على التسويق السيئ كثيرة. الصورة أعلاه هي مثال رئيسي. هل ستذهب إلى نادي التعري إذا أعطاك هذا الرجل بطاقة بريدية؟
من علامة خاصة يومية يصعب قراءتها ، إلى معظم القسائم في ValPak ، هناك العديد من الأمثلة للتسويق السيئ من الشركات الصغيرة التي يمكن أن تكون مدونة يومية.
لحسن الحظ ، لدي الفرصة للسير في شوارع نيويورك خمسة أيام في الأسبوع. لا يوجد درس تسويقي أفضل من مئات المسوقين في الشوارع الذين تصادفهم يوميًا.
المشكلة هي أن معظمهم يفعلون الشيء نفسه مع بعضهم البعض ؛ يوزعون بطاقات بريدية تحاول نقلك إلى متجر البقالة ، ومتجر الملابس ، ومتجر النسخ ، ونعم ، نادي التعري.
تحقق من هذه الصورة “لرجل نبيل” يوزع بطاقات بريدية لنادي نيويورك دولز جنتلمانز لكل من يمشي. كل ليلة يقوم ما لا يقل عن اثني عشر رجلاً مثل هذا في وسط المدينة بتوزيع هذه البطاقات البريدية.
على الرغم من أنني متأكد من أن هذا يجذب الزوار حقًا إلى النادي ، إلا أنني متأكد أيضًا من أنه يمكن أن يكون أكثر فعالية بعشر مرات إذا كان مبدعًا بعض الشيء.
ها هي نصيحتي بخصوص New York Dolls.
أولاً ، توقف عن السماح للرجال الذين بالكاد يكسبون الحد الأدنى للأجور بأن يكونوا أول ما يراه العملاء المحتملون الذين يمثلون ناديك. إنهم بالتأكيد لا يجعلونني أتخيل ما يخبئه النادي … إنهم يجعلونني أشعر بالضيق.
أين ترقص السيدات في النادي؟ إذا كنت تريد مني أن أنفق أموالي في مؤسستك ، فمن الأفضل أن توضح سبب ذهابي إلى هناك. باستخدام الراقصين ، أو حتى النساء غير الراقصات ، ستجعل الكثير من الرجال يأخذون البطاقة ، حتى لو لم يكونوا مهتمين في ذلك الوقت. ربما لم تكن قد قمت بعملية البيع في ذلك الوقت ، لكنك تجاوزت للتو العقبة الأولى.
في المرة القادمة ، قد يمر نفس الرجل بجانب النادي. في المرة الثالثة يمكنه الحضور لتناول مشروب سريع. للمرة الرابعة ، سوف تضطر إلى طرده عن قرب.
وربما تحصل على القليل من الإبداع (أو الجنون) وتجعل الراقصين يدورون حول أعمدة الضوء لجذب الجمهور المهتم من حولك. ثم دعوهم مرة أخرى إلى النادي لتناول مشروب ورقص. سيبدو الراقصون مثل Pied Piper إذا تبعهم الحشد إلى ناديك.
الدرس هنا؟ توقف عن أن تكون مثل أي شخص آخر. كن مبدعا. انظر إلى الشركات الأخرى خارج مجالك / مجالك وتكييف استراتيجيات التسويق الخاصة بهم مع عملك.
الآن ، إذا سمحت لي ، فإن مهمتي هي أن أجد لك مثالًا جيدًا لتسويق الأعمال الصغيرة … ترقبوا.
