Компаније широм света почеле су да користе програме подршке брендовима као начин за промоцију свог пословања. То је облик маркетинга који користи утицајне особе или звезде.
Амбасадори бренда бирају се из широког спектра поља, укључујући спорт, филмску индустрију, музику и друго.
Ове компаније и предузећа користе утицај јавних личности или познатих личности само да побољшају имиџ свог бренда. Познате личности изабране за амбасадоре бренда имају широк спектар одговорности према захтевима компанија које представљају.
У замену за ове услуге, они примају плаћање поред других погодности.
Заједничке карактеристике амбасадора бренда
Када компаније бирају амбасадоре за свој бренд, они гледају одређене особине. То их чини идеалним кандидатима за амбасадорска места.
Заједничке карактеристике укључују следеће;
Висок ниво професионализма
Амбасадори бренда компаније морају показати велики професионализам. Ова улога укључује одређене одговорности које се морају изузетно добро испунити. Као амбасадори бренда за компанију, они ће промовисати компанију говорећи о томе шта она ради или нуди.
Они не говоре само о производима или услугама компаније, већ и охрабрују своју публику да се упозна са тим производима и услугама. Ова улога утицаја има за циљ побољшање перцепције имиџа компаније.
Природне лидерске способности
Ово је додатна особина коју морају имати сви представници бренда. Људи морају имати поверење и бити спремни да слушају шта имају да кажу. Ваш утицај на људе треба да буде такав да људи спремно следе ваше савете или мишљења.
Особина доброг представника производа треба да укључује способност успостављања и развоја односа. Ова функција је веома важна јер на крају служи вашем послу. То је зато што амбасадори на крају граде чврсте везе у име компаније.
Снажно присуство на Интернету један је од квалитета које добар амбасадор мора имати. Утицајем на платформе друштвених медија, порука лако одјекује код публике. Имати лојалне претплатнике на мрежи значи да ваши следбеници (амбасадори) вероватно неће довести у питање какву поруку шаљу.
Доста амбасадорових атрибута! Придружите нам се да разговарамо о неким компанијама са програмима амбасадора бренда. Таквих компанија има много, али због недостатка времена и простора нећемо покрити све. Уместо тога, фокусираћемо се само на неке.
Компаније са програмима амбасадора бренда
Пруживши информације о општим смерницама које се користе при избору амбасадора бренда, сада ћемо дати неке од компанија које имају програме амбасадора бренда. Ово укључује следеће;
Лулулемон је продавац спортске одеће и прибора који послује на великом тржишту. Један од начина на који ова компанија промовише своје производе је усвајање и креирање програма амбасадора. Као компанија за спортску одећу, циља на велики број спортиста.
Ово укључује инструкторе јоге, локалне утицаје и елитне спортисте. Сви ови људи су веома утицајни и, кроз партнерства, помажу компанији да изгради заједнице и пруже повратне информације. Програм амбасадора бренда Лулулемон био је успешан у изградњи лојалности бренду Лулулемон.
Амбасадори брендова добијају подршку која им је потребна да испуне своје улоге и одговорности. Ова подршка укључује иницијативе солидарности и пројекте који имају позитиван утицај на компанију. Ово је заузврат заслужило поштовање ове компаније на циљном тржишту, што је значајно побољшало њену продају.
Цоца Цола је можда најпознатији и највреднији бренд на свету. Ова компанија за безалкохолна пића, упркос огромном успеху, наставила је да истражује ефикасније начине за стварање позитивног имиџа. Међутим, њихов програм амбасадора веома се разликује од програма већине компанија.
Програм Цоца Цола то је домаће пиво. Другим речима, могао је да искористи снагу и способности својих запослених. Култура подршке и уважавања особља створила је систем у којем се амбасадори стварају изнутра.
Као амбасадори, ови запослени настављају да промовишу компанију на својим друштвеним медијима, стварајући тако мултипликативни ефекат у смислу досега и утицаја.
Јесте ли икада чули за Иелп Елите Скуад? Ово је назив програма Иелп Бранд Амбассадор. Програм је намењен Иелп онлине заједници. Овдје се препознају најактивнији корисници који показују одређену одговорност и карактер.
Иелп не ограничава такво признање само на активне чланове на мрежи. Ту је и избор амбасадора изван локације. Приликом избора амбасадора узима се у обзир неколико ствари. Они се крећу од корисних савета до добро написаних рецензија.
Програм Елите Скуад чланови имају значку причвршћену за своје профиле. Чланови овог програма могу се сваке године поново именовати за амбасадоре.
Ред Булл је популаран бренд у целом свету. Компанија се успешно етаблирала као бренд стила живота, повезујући своје име са разним догађајима у стилу живота. Они се крећу од музике, уметности, фестивала и атлетике до многих других. То олакшавају програми студентских амбасадора.
Циљ је да вам помогнемо да досегнете студентску популацију, што сте успешно постигли.
Да би се квалификовали за улогу амбасадора, студенти се бирају на основу њихове страсти према узбуђењу и енергији. Успех Ред Булла у овом програму био је феноменалан.
Макер’с Марк је мала серија бурбон вискија која је развила врло ефикасан програм амбасадора бренда. Један од услова да постанете портпарол је посвећеност промовисању и препоручивању ваших производа пријатељима и породици.
Створите осећај ексклузивности и класе међу својим амбасадорима, одобравајући, између осталих, привилегије попут прилагођених бачви од бурбона и месинганих тањира. То је навело њихове представнике да активније раде на промоцији бренда Макер’с Марк.
Ово су само неке од многих компанија са програмима амбасадора бренда. Овај начин пословања показао се као веома ефикасан у даљој консолидацији прихода оствареног стицањем већег броја купаца.