Θυμάστε όταν δεν υπήρχαν κινητά τηλέφωνα; Or πριν από το Διαδίκτυο; Τις μέρες που όλοι έπρεπε να εξαρτηθούμε από την πρωινή εφημερίδα για να διαβάσουμε τι συνέβαινε γύρω μας και στην άλλη άκρη του κόσμου. Or μήπως εγγραφείτε σε μερικά από τα αγαπημένα σας περιοδικά όπως το Reader’s Digest για να παρακολουθείτε τι θέλουν να μιλήσουν οι άλλοι; Λοιπόν ναι … είναι δύσκολο να το φανταστώ, σωστά; Ποιος ήξερε ότι τα πράγματα θα άλλαζαν τόσο δραματικά και ότι όλοι θα ήμασταν κολλημένοι στο διαδίκτυο και τις οθόνες των υπολογιστών μας για το μεγαλύτερο μέρος της ξύπνιας ζωής μας; Αλλά έχουμε και σχεδόν ποτέ δεν αφήνουμε αυτές τις συναρπαστικές οθόνες.
Η αρχή του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο
Οι επιχειρήσεις έχουν εκμεταλλευτεί τις δυνατότητες του World Wide Web. Ο τρόπος που παίζει το μάρκετινγκ σε αυτόν τον αγωνιστικό χώρο είναι τουλάχιστον συναρπαστικός. Αναπολώντας τις μέρες που το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ήταν ο προτιμώμενος τρόπος επικοινωνίας και κατέλαβε τα εταιρικά γραφεία. Αυτό άλλαξε εντελώς τους κανόνες του παιχνιδιού. Στη συνέχεια, υπήρχαν μικρές, διακριτικές διαφημίσεις δίπλα στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (σκεφτείτε, για παράδειγμα, διαφημίσεις που εμφανίζονται στο Gmail). Η ώρα άλλαξε? ο ψηφιακός χώρος που είναι απαραίτητος για την κάλυψη της σημερινής ζήτησης για νέες μορφές στρατηγικών μάρκετινγκ.
Τα κοινωνικά δίκτυα εμφανίζονται με τη μορφή του Facebook
Όλες αυτές οι λεγόμενες έξυπνες ιδέες μάρκετινγκ δεν ταιριάζουν με αυτό που συνέβη στη συνέχεια. Και τότε εμφανίστηκαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Φαινόταν ότι ο κόσμος είχε τελικά ανοίξει, αλλά ταυτόχρονα φαινόταν πολύ μικρός και συνδεδεμένος. Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει αποκτήσει νέο νόημα και εταιρείες όλων των μεγεθών δυσκολεύονται να ξεκινήσουν. Πάρτε για παράδειγμα το Facebook. Μακράν η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης σήμερα εκεί με πάνω από 2 δισεκατομμύρια άτομα που την βοηθούν. Αντιπροσωπεύει πραγματικά την κορυφή της δύναμης του Διαδικτύου και των δυνατοτήτων του.
Αυτό το γιγαντιαίο κοινωνικό δίκτυο που ξεκίνησε το 2003 σε ένα υπνοδωμάτιο, δεν ήταν τόσο εκλεπτυσμένο όσο σήμερα. Το Facebook ξεκίνησε αρχικά ως Facemash. Ταν ένα είδος σχηματικής πλατφόρμας, όπου έδειχναν φωτογραφίες μαθητών σε ξένους για να εκτιμήσουν την ελκυστικότητά τους. Περιττό να πω ότι το πανεπιστήμιο έκλεισε τον ιστότοπο. Έδωσε όμως ώθηση στη δημιουργία του μεγαλύτερου κολοσσού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: του Facebook.
Αρχικά, για τους πρώτους χρήστες του Facebook, ήταν απλώς ένας διαδικτυακός ιστότοπος όπου οι χρήστες μπορούσαν να ανεβάσουν τις φωτογραφίες τους και να επισημάνουν τους φίλους τους. Λάβετε υπόψη ότι αυτό ήταν όταν η πλατφόρμα δεν ήταν ακόμη διαθέσιμη στο ευρύ κοινό. Αυτό έγινε το 2006 όταν το Facebook επέτρεψε σε οποιονδήποτε είχε διεύθυνση email να δημιουργήσει λογαριασμό. Αυτό οδήγησε σε αύξηση των χρηστών που έφτασαν τελικά τα 100 εκατομμύρια το 2008.
Η πλατφόρμα, όπως κάθε άλλη, έχει εξελιχθεί σε μια χρονική περίοδο για να καλύψει τις αυξανόμενες ανάγκες των καταναλωτών. Ως millennials, δύσκολα μπορούμε να φανταστούμε έναν κόσμο χωρίς μάρκετινγκ στο Facebook! Αλλά κοιτάζοντας πίσω στο ψηφιακό τοπίο, το Facebook ξεκίνησε το σύστημα διαφήμισής του (γνωστό ως Social Ads) το 2007. Πω πω, ακόμα και το πανταχού παρόν like εφευρέθηκε το 2009! Ω, τι περίεργες εποχές ζούμε τότε! Και μόλις μπήκε στη ζωή μας, αρχίσαμε να μας αρέσουν οι φωτογραφίες που μοιράστηκαν οι φίλοι, οι γείτονες μας, ακόμη και οι θείες μας, τις οποίες σχεδόν δεν γνωρίζουμε.
Συνδεθείτε στο Instagram
Όσον αφορά τη φωτογραφία, δεν μπορείτε να συμβαδίσετε με το Instagram. Ντεμπούτο το 2010, έγινε γρήγορα μια από τις μεγαλύτερες εφαρμογές κοινής χρήσης φωτογραφιών. Με περισσότερους από 2009 δισεκατομμύριο χρήστες, είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα μετά το Facebook. Η αυξανόμενη δημοτικότητα της εφαρμογής οδήγησε το Facebook να το αποκτήσει το XNUMX.
Στη συνέχεια, υπήρχαν πολλές δυνατότητες σε αυτήν τη γρήγορη εφαρμογή, με πιο δημοφιλείς τις Insta Stories, όπου ένας δημιουργός περιεχομένου μπορεί να δημοσιεύσει εικόνες ή βίντεο που θα είναι διαθέσιμα μέσα σε 24 ώρες. Wasταν ένα άμεσο χτύπημα τόσο για τους δημιουργούς περιεχομένου όσο και για τους καταναλωτές και τώρα η λειτουργία έχει επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει χρονόμετρα αντίστροφης μέτρησης (ένα από τα αγαπημένα μου), QnA, GIF και άλλα. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν ενεργά το Instagram για τους σκοπούς μάρκετινγκ τους. Αυτά τα χαρακτηριστικά βοηθούν στη δημιουργία επείγοντος χαρακτήρα για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. ή ακόμα και να βοηθήσετε στη συλλογή περισσότερων πληροφοριών από το κοινό σας για να μετρήσετε την επιχειρηματική σας απόδοση και γενικά να αυξήσετε το ποσοστό συμμετοχής του κοινού σας.
Και τα βίντεο;
Ομοίως, η κοινή χρήση βίντεο έχει τη δική της πορεία και έχει αποκτήσει τεράστια έλξη σε μια χρονική περίοδο. Φυσικά, το YouTube εξακολουθεί να είναι ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς των υπηρεσιών ροής βίντεο, αλλά αυτό δεν έχει σταματήσει άλλους παίκτες στον κλάδο. Για παράδειγμα, το Vine ήταν μια πολλά υποσχόμενη εκκίνηση για τους θεατές που ενδιαφέρονται να παρακολουθήσουν σύντομα βίντεο. Φαινόταν σχεδόν τέλεια για μια γρήγορη σάρωση σε μόλις 6 δευτερόλεπτα, αλλά η τρέλα δεν κράτησε πολύ. Αρκετά χρόνια αργότερα, η πλατφόρμα έκλεισε. Στη συνέχεια, όμως, γεννήθηκε μια νέα εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης και τώρα έχουμε το TikTok, το οποίο κατακλύζει το διαδίκτυο. Έχει μια τεράστια παρακολούθηση και περισσότερους από 500 εκατομμύρια χρήστες στην πλατφόρμα του. Ενώ η ποιότητα του περιεχομένου εξακολουθεί να αποτελεί θέμα συζήτησης, είναι αναμφίβολα μια από τις πιο επιδραστικές πλατφόρμες ψηφιακών μέσων.
Το Influencer Marketing γίνεται πραγματικότητα
Στο επίκεντρο όλων αυτών των εφαρμογών και πλατφορμών κοινωνικών μέσων είναι η δυνατότητα όχι μόνο διανομής περιεχομένου, αλλά και μεγάλης δημοτικότητας στους δημιουργούς τους. Το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ένας όρος που λίγοι άνθρωποι γνώριζαν πριν. Παρά το γεγονός ότι οι άνθρωποι ανακατεύουν συνεχώς περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, οι δημιουργοί περιεχομένου έφτασαν γρήγορα σε επίπεδα μίνι φήμης. Οι επιρροές γεννήθηκαν από τη μια μέρα στην άλλη και εξακολουθούν να είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς παίκτες των κοινωνικών μέσων με μεγάλη κοινωνική επιρροή. Όλα αυτά θα ήταν αδύνατα εάν το ψηφιακό μάρκετινγκ εξελισσόταν από την ταπεινή αρχή του στην προσαρμογή σε νέες μορφές αλληλεπίδρασης και λειτουργικότητας.
Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει προχωρήσει πολύ. Όταν νομίζουμε ότι όλοι το έχουμε δει, υπάρχει πάντα κάτι νέο που θα μας εκπλήξει. Το μόνο που μπορούμε να κάνουμε είναι να καθίσουμε και να παρακολουθήσουμε αυτό το ψηφιακό τοπίο να εξελίσσεται σε μια ατελείωτη αναζήτηση να απολαύσουμε τη δόξα του.
