Tu te souviens quand il n’y avait pas de téléphones portables? Ou avant Internet? À l’époque où nous devions tous nous fier au journal du matin pour parcourir ce qui se passait autour de nous et à l’autre bout du monde. Ou peut-être vous abonner à certains de vos magazines préférés comme Reader’s Digest pour suivre ce dont les autres veulent parler? Eh bien, oui… c’est difficile à imaginer, non? Qui savait que les choses changeraient si radicalement et que nous serions tous collés à Internet et à nos écrans d’ordinateur pendant la plupart de nos vies éveillées? Mais nous avons et nous ne quittons presque jamais ces écrans passionnants.
Le début du marketing Internet
Les entreprises ont exploité les possibilités du World Wide Web; La façon dont le marketing joue dans ce domaine est pour le moins fascinante. En repensant à l’époque où le courrier électronique était le mode de communication préféré et occupait les bureaux de l’entreprise. Cela a complètement changé les règles du jeu. Ensuite, il y avait de petites publicités discrètes à côté des e-mails (pensez, par exemple, aux publicités affichées dans Gmail). Les temps ont changé; l’espace numérique nécessaire pour répondre à la demande permanente de nouvelles formes de stratégies marketing.
Les médias sociaux apparaissent sous la forme de Facebook
Toutes ces prétendues idées de marketing astucieuses ne correspondaient pas à ce qui s’est passé ensuite. Et puis les réseaux sociaux sont apparus. Il semblait que le monde s’était enfin ouvert, mais en même temps, il semblait très petit et connecté. Le marketing numérique a pris un nouveau sens et les entreprises de toutes tailles ont du mal à se mettre au travail. Prenez Facebook, par exemple. De loin la plus grande plate-forme de médias sociaux qui existe aujourd’hui avec plus de 2 milliards de personnes qui l’aident. Il représente vraiment le summum de la puissance d’Internet et de ses capacités.
Lancé en 2003 dans un dortoir, ce réseau social géant était loin d’être aussi sophistiqué qu’aujourd’hui. Facebook a commencé sous le nom de Facemash. C’était une sorte de plate-forme sommaire, où des photographies d’étudiants étaient montrées à des étrangers pour évaluer leur attractivité. Inutile de dire que le site a été fermé par l’université. Mais cela a donné une impulsion à la création du plus grand géant des médias sociaux – Facebook.
Au départ, pour les premiers utilisateurs de Facebook, il s’agissait simplement d’un site en ligne où les utilisateurs pouvaient télécharger leurs photos et taguer leurs amis. Gardez à l’esprit que c’était à ce moment-là que la plateforme n’était pas encore accessible au grand public. C’était en 2006 lorsque Facebook a autorisé toute personne disposant d’une adresse e-mail à créer un compte. Cela a entraîné un pic d’utilisateurs qui a finalement atteint 100 millions en 2008.
La plateforme, comme toute autre, a évolué au fil du temps pour répondre aux besoins croissants des consommateurs. En tant que milléniaux, nous pouvons difficilement imaginer un monde sans marketing Facebook! Mais en regardant le paysage numérique, Facebook a lancé son système de publicité (connu sous le nom de Social Ads) en 2007. Heck, même l’omniprésent comme n’a été inventé qu’en 2009! Oh, quelle étrange époque nous vivions alors! Et une fois que c’est entré dans notre vie, nous avons commencé à aimer les photos que nos amis, voisins et même tantes, que nous rencontrons à peine, partageaient.
Connectez-vous à Instagram
Quand il s’agit de photographie, vous ne pouvez pas suivre Instagram. Lancée en 2010, elle est rapidement devenue l’une des plus grandes applications de partage de photos. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, c’est la plateforme la plus populaire après Facebook. La popularité croissante de l’application a conduit Facebook à l’acquérir en 2009.
Ensuite, il y avait beaucoup de fonctionnalités dans cette application rapide, la plus populaire étant Insta Stories, où un créateur de contenu peut publier des images ou des vidéos qui seront disponibles dans les 24 heures. Ce fut un succès instantané auprès des créateurs de contenu et des consommateurs et maintenant la fonctionnalité s’est étendue pour inclure des comptes à rebours (l’un de mes favoris), QnA, GIF, etc. Ceci est particulièrement utile pour les propriétaires d’entreprise qui utilisent activement Instagram à des fins de marketing. Ces fonctionnalités contribuent à créer une urgence concernant un produit ou un service spécifique; ou même aider à recueillir plus d’informations auprès de votre public pour évaluer les performances de votre entreprise et augmenter généralement le taux d’engagement de votre public.
Et les vidéos?
De même, le partage de vidéos a son propre chemin et a gagné en popularité au fil du temps. Bien sûr, YouTube reste le roi incontesté des services de streaming vidéo, mais cela n’a pas arrêté d’autres acteurs de l’industrie. Par exemple, Vine était un lancement prometteur pour les téléspectateurs intéressés par de courtes vidéos. Ils semblaient presque parfaits pour un scan rapide en seulement 6 secondes, mais l’engouement n’a pas duré longtemps. Plusieurs années plus tard, la plateforme a fermé ses portes. Mais ensuite, une nouvelle application sociale est née, et maintenant nous avons TikTok, qui prend d’assaut Internet. Il a un énorme succès et plus de 500 millions d’utilisateurs sur sa plate-forme. Si la qualité du contenu reste un sujet de débat, il s’agit sans aucun doute de l’une des plateformes de médias numériques les plus influentes.
Le marketing d’influence devient une réalité
Au cœur de toutes ces applications et plates-formes de médias sociaux, il y a la capacité non seulement de distribuer du contenu, mais également d’offrir une immense popularité à ses créateurs. Le marketing d’influence est un terme que peu de gens connaissaient auparavant. Bien que les gens mélangent constamment du contenu de haute qualité, les créateurs de contenu ont rapidement atteint des niveaux de mini-renommée. Les influenceurs sont nés du jour au lendemain et sont toujours l’un des acteurs les plus populaires des médias sociaux avec une grande influence sociale. Tout cela serait impossible si le marketing numérique évoluait depuis des débuts modestes pour s’adapter à de nouvelles formes d’interaction et de fonctionnalité.
Le marketing numérique a parcouru un long chemin. Quand nous pensons que nous l’avons tous vu, il y a toujours quelque chose de nouveau qui nous surprendra. Tout ce que nous pouvons faire est de nous asseoir et de regarder ce paysage numérique évoluer dans une quête sans fin pour se prélasser dans sa gloire.
