Các công ty trên khắp thế giới đã bắt đầu sử dụng các chương trình hỗ trợ thương hiệu như một cách để quảng bá doanh nghiệp của họ. Nó là một hình thức tiếp thị sử dụng những người có ảnh hưởng hoặc ngôi sao.
Các đại sứ thương hiệu được chọn từ nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm thể thao, công nghiệp điện ảnh, âm nhạc, v.v.
Các công ty và doanh nghiệp này chỉ sử dụng ảnh hưởng của các nhân vật của công chúng hoặc người nổi tiếng để nâng cao hình ảnh thương hiệu của họ. Những người nổi tiếng được chọn làm đại sứ thương hiệu có nhiều trách nhiệm theo yêu cầu của công ty mà họ đại diện.
Để đổi lấy các dịch vụ này, họ nhận được thanh toán bên cạnh các lợi ích khác.
Đặc điểm chung của đại sứ thương hiệu
Khi các công ty chọn đại sứ cho thương hiệu của họ, họ sẽ xem xét một số đặc điểm nhất định. Điều này khiến họ trở thành những ứng cử viên lý tưởng cho vị trí đại sứ.
Các tính năng chung bao gồm những điều sau đây;
Mức độ chuyên nghiệp cao
Các đại sứ thương hiệu của một công ty phải thể hiện tính chuyên nghiệp cao. Vai trò này bao gồm các trách nhiệm nhất định phải được hoàn thành đặc biệt tốt. Là đại sứ thương hiệu cho công ty, họ sẽ quảng bá công ty bằng cách nói về những gì nó làm hoặc cung cấp.
Họ không chỉ nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty mà còn khuyến khích khán giả làm quen với những sản phẩm và dịch vụ đó. Vai trò người có ảnh hưởng này nhằm mục đích nâng cao nhận thức về hình ảnh của công ty.
Kỹ năng lãnh đạo tự nhiên
Đây là một đặc điểm bổ sung mà tất cả các đại diện thương hiệu phải có. Mọi người phải có thể tin tưởng và sẵn sàng lắng nghe những gì họ nói. Ảnh hưởng của bạn đối với mọi người phải đến mức mọi người sẵn sàng làm theo lời khuyên hoặc ý kiến của bạn.
Đặc điểm của một đại diện sản phẩm tốt phải bao gồm khả năng thiết lập và phát triển các mối quan hệ. Tính năng này rất quan trọng vì cuối cùng nó phục vụ cho công việc kinh doanh của bạn. Điều này là do các đại sứ thay mặt công ty xây dựng mối quan hệ bền chặt.
Sự hiện diện mạnh mẽ trên Internet là một trong những phẩm chất mà một đại sứ giỏi phải có. Bằng cách ảnh hưởng đến các nền tảng truyền thông xã hội, thông điệp dễ dàng gây được tiếng vang với khán giả. Có những người đăng ký trung thành trực tuyến có nghĩa là những người theo dõi bạn (đại sứ) không có khả năng thắc mắc họ đang gửi thông điệp gì.
Đủ các thuộc tính của đại sứ! Hãy cùng chúng tôi thảo luận về một số công ty có chương trình đại sứ thương hiệu. Có rất nhiều công ty như vậy nhưng do không có thời gian và không gian nên chúng tôi sẽ không bao quát hết được. Thay vào đó, chúng tôi sẽ chỉ tập trung vào một số ít.
Các công ty có chương trình đại sứ thương hiệu
Sau khi cung cấp thông tin về những điều tổng quát được sử dụng trong việc lựa chọn đại sứ thương hiệu, bây giờ chúng tôi sẽ cung cấp một số công ty có chương trình đại sứ thương hiệu. Chúng bao gồm những điều sau đây;
Lululemon là nhà bán lẻ quần áo và phụ kiện thể thao phục vụ một thị trường rộng lớn. Một trong những cách mà công ty này đang quảng bá sản phẩm của mình là thông qua và tạo ra một chương trình đại sứ. Là một công ty sản xuất đồ thể thao, nó nhắm đến nhiều đối tượng vận động viên khác nhau.
Điều này bao gồm các hướng dẫn viên yoga, những người có ảnh hưởng tại địa phương và các vận động viên ưu tú. Tất cả những người này đều có ảnh hưởng lớn và thông qua quan hệ đối tác, giúp công ty xây dựng cộng đồng và cung cấp các sản phẩm phản hồi. Chương trình đại sứ thương hiệu Lululemon đã thành công trong việc xây dựng lòng trung thành với thương hiệu Lululemon.
Các đại sứ thương hiệu nhận được sự hỗ trợ cần thiết để hoàn thành vai trò và trách nhiệm của mình. Sự hỗ trợ này bao gồm các sáng kiến đoàn kết và các dự án có tác động tích cực đến công ty. Do đó, điều này đã giành được sự tôn trọng của công ty này trên thị trường mục tiêu, giúp cải thiện đáng kể doanh số bán hàng của công ty.
Coca Cola có lẽ là thương hiệu nổi tiếng và có giá trị nhất trên thế giới. Công ty nước giải khát này, mặc dù thành công vang dội, vẫn tiếp tục khám phá những cách hiệu quả hơn để tạo ra một hình ảnh tích cực. Tuy nhiên, chương trình đại sứ của họ rất khác so với hầu hết các công ty.
Chương trình Coca Cola nó là bia tự làm. Nói cách khác, ông đã có thể sử dụng sức mạnh và khả năng của nhân viên. Văn hóa hỗ trợ và đánh giá cao nhân viên đã tạo ra một hệ thống trong đó các đại sứ được tạo ra từ bên trong.
Với tư cách là đại sứ, những nhân viên này tiếp tục quảng bá công ty trên phương tiện truyền thông xã hội của họ, do đó tạo ra hiệu ứng cấp số nhân về phạm vi tiếp cận và tác động.
Bạn đã bao giờ nghe nói về Yelp Elite Squad? Đây là tên của Chương trình Đại sứ Thương hiệu Yelp. Chương trình hướng đến cộng đồng trực tuyến Yelp. Ở đây những người dùng tích cực nhất được công nhận, thể hiện một trách nhiệm và tính cách nhất định.
Yelp không hạn chế sự công nhận như vậy đối với chỉ các thành viên trực tuyến đang hoạt động. Ngoài ra còn có một sự lựa chọn của các đại sứ ngoài khuôn viên. Một số điều được cân nhắc khi chọn đại sứ. Chúng bao gồm từ các mẹo hữu ích đến các bài đánh giá được viết tốt.
Chương trình Biệt đội Ưu tú các thành viên có một huy hiệu gắn liền với hồ sơ của họ. Các thành viên của chương trình này có thể tự đề cử lại mình làm đại sứ mỗi năm.
Red Bull là một thương hiệu phổ biến trên toàn thế giới. Công ty đã thành công trong việc khẳng định mình là một thương hiệu phong cách sống, gắn liền tên tuổi của mình với một loạt các sự kiện phong cách sống. Chúng bao gồm từ âm nhạc, nghệ thuật, lễ hội và thể thao đến nhiều hơn nữa. Điều này được tạo điều kiện bởi các chương trình đại sứ sinh viên.
Mục tiêu là giúp bạn tiếp cận với số lượng sinh viên mà bạn đã hoàn thành xuất sắc.
Để đủ điều kiện cho vai trò đại sứ, sinh viên được lựa chọn dựa trên niềm đam mê hứng thú và năng lượng của họ. Thành công của Red Bull với chương trình này là một hiện tượng.
Maker’s Mark là một công ty rượu whisky bourbon theo mẻ nhỏ đã phát triển một chương trình đại sứ thương hiệu rất hiệu quả. Một trong những yêu cầu để trở thành người phát ngôn là cam kết quảng bá và giới thiệu sản phẩm của bạn cho bạn bè và gia đình.
Tạo cảm giác độc quyền và đẳng cấp giữa các đại sứ của bạn, cấp các đặc quyền như thùng rượu bourbon đặt làm riêng và đĩa bằng đồng thau, trong số những thứ khác. Điều này khiến đại diện của họ phải làm việc tích cực hơn để quảng bá thương hiệu Maker’s Mark.
Đây chỉ là một vài trong số rất nhiều công ty có chương trình đại sứ thương hiệu. Phương pháp kinh doanh này đã được chứng minh là rất hiệu quả trong việc củng cố hơn nữa doanh thu do có được nhiều khách hàng hơn.
