هل أنت مستعد لمعرفة أي جزء من موقعك يحظى بأكبر قدر من الاهتمام؟ حان الوقت لاستكشاف خريطة التمثيل اللوني ، التي تعرض بشكل ملون المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام المنتشر في أماكن مختلفة على صفحة الويب الخاصة بك.
ما هي خريطة الحرارة في التسويق؟
Heatmap هي كلمة طنانة ربما سمعتها من زملائك المسوقين أو أصحاب الأعمال الصغيرة الآخرين عبر الإنترنت. ولكن ما علاقة هذا باستراتيجية التحسين الخاصة بك؟ مفتاح خريطة الحرارة هو مدى فعاليتها في قياس تفاعل الزائر مع صفحة الويب الخاصة بموقعك.
يتم تمييز البيانات التي يتم جمعها عندما يحرك الزائر الماوس على الموقع بالألوان. تساعدك خرائط Heatmaps على فهم سلوك المشترك عندما يفتح علامة تبويب جديدة في متصفحه ويستكشف موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
قد يذكرك بالخريطة التي رأيتها في درس الجغرافيا ، والتي تعرض مناخات القارات المختلفة. كلما كان المكان أكثر سخونة ، كان اللون أغمق ، أليس كذلك؟ تعمل هذه القاعدة العامة في نفس المجال عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق. يمكنك مقارنة الوجهات الرئيسية بمزيد من الأنشطة بمجرد النظر إلى الإشراق على موقع الويب. في الواقع ، عندما تراها بصريًا ، يكون من الأسهل بكثير فهم كيفية تكوين التقرير ، لذا ألق نظرة على الخريطة المرفقة أدناه.
ما هي الفوائد الأكثر شيوعًا لخرائط الحرارة؟
حان الوقت الآن لمناقشة الفوائد التي غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل رواد الأعمال والمسوقين.
1. مقاييس الأعمال
بمجرد إعداد التعيين ، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى بيانات دقيقة حول أجزاء تفاعلك قيد التفاعل والتي تحتاج إلى تحسين. في الواقع ، يمنحك نهجًا استشرافيًا لتحديد النقاط العمياء التي تؤدي إلى تدهور صورة علامتك التجارية حتى تتمكن من استبدالها بمناطق أكثر حيوية ، مما يحسن استخدام المساحة.
2. تجربة المستخدم
عندما تعلم أن هناك مجالًا للتحسين ، فمن الأسهل بكثير تعديل الوظائف وتحسين إستراتيجية عملك. ليس لدى الزوار الوقت الكافي لاستكشاف موقع ويب خام لا يجذب الانتباه. بمعرفة ذلك ، يمكنك تشكيل عناصر صفحة الويب الخاصة بك تلقائيًا بحيث يزيد احتمال نقر الأشخاص عليها.
3. مبيعات المنتجات
إلى جانب ذلك ، يمكن أن توفر لك هذه الأداة الرقمية مزيدًا من المعلومات حول المبيعات ونسب النقر إلى منتج أو خدمة. باستخدام الخرائط الحرارية ، يمكنك إنشاء صفحة مضبوطة للحصول على المزيد من النقرات. ستحدد بعد ذلك بوضوح موضع المنتج الأكثر جاذبية وقيمة لجمهورك.
4. ربط الأداء
بصفتك مسوقًا ، فأنت دائمًا ما تهتم بفعالية كل رابط. والخبر السار هو أن خرائط التمثيل اللوني يمكنها تحديد الروابط التي تجذب انتباه المشاهدين بالضبط ، بحيث يمكنك استبعاد الباقي. إذا كنت تريد حقًا أن تنجح مدونتك ، فلا ينبغي أبدًا التقليل من أهمية خرائط الحرارة في تحسينها.
5. تعقب الإعلانات
فائدة أخرى هي كيف يمكن لخريطة الحرارة اكتشاف المزيد والمزيد من الرسائل غير المرغوب فيها والإعلانات. عند محاولة الحصول على أفضل عائد لاستثمارك في موقع الويب ، قد تميل إلى المبالغة في الإعلانات. يمكن اعتبار هذا بريدًا عشوائيًا ويعمل ضدك. سيساعدك استخدام خرائط التمثيل اللوني على تجنب ذلك وإعادة هيكلة إعلانك وفقًا لذلك.
لماذا يتم الاستخفاف بخرائط الحرارة؟
يتغاضى العديد من مديري المبيعات ومحللي السوق ذوي الخبرة عن خرائط الحرارة لأن Google Analytic يبدو أنه يوفر المزيد من البيانات. ومما لا شك فيه أنه من الأصعب استخدام آلية فريدة مثل الخرائط عندما تكون هناك أداة مشتركة متاحة للجميع.
لكن تخيل مدى جودة نتائج عملك إذا أضفت أداة أخرى إلى خطة التحسين الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن طرق لتحسين إستراتيجية تحسين التسويق الخاصة بك ، فجرّب الخرائط الحرارية. استكشف هذه القائمة من أدوات الخرائط الحرارية لتبدأ.
