Είστε έτοιμοι να μάθετε ποιο μέρος του ιστότοπού σας τραβάει τη μεγαλύτερη προσοχή; It’sρθε η ώρα να εξερευνήσετε τον θερμικό χάρτη, ο οποίος εμφανίζει πολύχρωμα το πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο που είναι διάσπαρτο σε διαφορετικά σημεία της ιστοσελίδας σας.
Τι είναι ένας θερμικός χάρτης στο μάρκετινγκ;
Το Heatmap είναι μια λέξη -φράση που πιθανότατα έχετε ακούσει από συναδέλφους σας εμπόρους ή άλλους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων στο διαδίκτυο. Αλλά τι σχέση έχει αυτό με τη στρατηγική βελτιστοποίησης; Το κλειδί για έναν θερμικό χάρτη είναι το πόσο αποτελεσματικά μετρά την αλληλεπίδραση των επισκεπτών με την ιστοσελίδα του ιστότοπού σας.
Τα δεδομένα που συλλέγονται όταν ο επισκέπτης μετακινεί το ποντίκι στον ιστότοπο επισημαίνονται με χρώματα. Οι θερμικοί χάρτες σας βοηθούν να κατανοήσετε τη συμπεριφορά ενός συνδρομητή όταν ανοίγει μια νέα καρτέλα στο πρόγραμμα περιήγησής του και εξερευνά τον ιστότοπο μιας μάρκας.
Μπορεί να σας θυμίζει τον χάρτη που είδατε στο μάθημα γεωγραφίας, που δείχνει τα κλίματα διαφορετικών ηπείρων. Όσο πιο ζεστό ήταν το μέρος, τόσο πιο σκούρο ήταν το χρώμα, σωστά; Αυτός ο γενικός βασικός κανόνας λειτουργεί στον ίδιο τομέα όταν πρόκειται για στρατηγικές μάρκετινγκ. Μπορείτε να συγκρίνετε τους κορυφαίους προορισμούς με τις περισσότερες δραστηριότητες απλά κοιτάζοντας τη γυαλάδα στον ιστότοπο. Στην πραγματικότητα, όταν το βλέπετε οπτικά, είναι πολύ πιο εύκολο να καταλάβετε πώς γράφετε την αναφορά, οπότε ρίξτε μια ματιά στον παρακάτω συνημμένο χάρτη.
Ποια είναι τα πιο κοινά οφέλη των θερμικών χαρτών;
Τώρα είναι η ώρα να εξετάσουμε τα οφέλη που οι επιχειρηματίες και οι έμποροι συχνά παραβλέπουν.
1. Επιχειρηματικές μετρήσεις
Μόλις διαμορφωθεί η αντιστοίχιση, θα έχετε πρόσβαση σε ακριβή δεδομένα σχετικά με το ποια τμήματα της αλληλεπίδρασής σας βρίσκονται σε διαδικασία αλληλεπίδρασης και ποια χρειάζονται βελτίωση. Στην πραγματικότητα, σας δίνει μια μελλοντική προσέγγιση για να εντοπίσετε τα τυφλά σημεία που υποβαθμίζουν την εικόνα της επωνυμίας σας, ώστε να μπορείτε να τα αντικαταστήσετε με πιο ζωντανές περιοχές, βελτιώνοντας τη χρήση του χώρου.
2. Εμπειρία χρήστη
Όταν γνωρίζετε ότι υπάρχουν περιθώρια βελτίωσης, είναι πολύ πιο εύκολο να τροποποιήσετε τη λειτουργικότητα και να βελτιστοποιήσετε την επιχειρηματική σας στρατηγική. Οι επισκέπτες δεν έχουν χρόνο να εξερευνήσουν έναν ακατέργαστο ιστότοπο που δεν τραβάει την προσοχή. Γνωρίζοντας αυτό, μπορείτε να διαμορφώσετε αυτόματα τα στοιχεία στην ιστοσελίδα σας, έτσι ώστε οι χρήστες να έχουν περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κλικ.
3. Πωλήσεις προϊόντων
Μαζί με αυτό, αυτό το ψηφιακό εργαλείο μπορεί να σας δώσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις πωλήσεις και τις τιμές κλικ / εμφανίσεων για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Με τους θερμικούς χάρτες, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα προσαρμοσμένη για περισσότερα κλικ. Στη συνέχεια, θα καθορίσετε με σαφήνεια ποια τοποθέτηση προϊόντων είναι πιο ελκυστική και πολύτιμη για το κοινό σας.
4. Απόδοση συνδέσμου
Ως έμπορος, ανησυχείτε πάντα για την αποτελεσματικότητα κάθε συνδέσμου. Τα καλά νέα είναι ότι οι χάρτες θερμότητας μπορούν να εντοπίσουν με ακρίβεια ποιοι σύνδεσμοι τραβούν την προσοχή των θεατών, ώστε να αποκλείσετε τους υπόλοιπους. Εάν θέλετε πραγματικά το ιστολόγιό σας να είναι επιτυχές, δεν πρέπει ποτέ να υποτιμάτε πώς οι χάρτες θερμότητας μπορούν να σας βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση.
5. Παρακολούθηση διαφημίσεων
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι πώς ο θερμικός χάρτης μπορεί να εντοπίσει όλο και περισσότερα ανεπιθύμητα μηνύματα και διαφημίσεις. Όταν προσπαθείτε να έχετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης στον ιστότοπό σας, μπορεί να τείνετε να το παρακάνετε με τις διαφημίσεις. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ανεπιθύμητο και μπορεί να λειτουργήσει εναντίον σας. Η χρήση θερμικών χαρτών θα σας βοηθήσει να το αποφύγετε και να αναδιαρθρώσετε τη διαφήμισή σας ανάλογα.
Γιατί οι χάρτες θερμότητας είναι τόσο υποτιμημένοι;
Πολλοί έμπειροι διευθυντές πωλήσεων και αναλυτές της αγοράς κλείνουν τα μάτια τους σε χάρτες θέρμανσης επειδή το Google Analytic φαίνεται να παρέχει περισσότερα δεδομένα. Και είναι σίγουρα πιο δύσκολο να χρησιμοποιηθεί ένας μόνο μηχανισμός όπως οι χάρτες όταν υπάρχει ένα κοινό εργαλείο διαθέσιμο σε όλους.
Αλλά φανταστείτε πόσο καλά θα μπορούσαν να είναι τα αποτελέσματα της επιχείρησής σας εάν προσθέσετε ένα άλλο εργαλείο στο σχέδιο βελτιστοποίησης. Αν ψάχνετε τρόπους για να βελτιώσετε τη στρατηγική βελτιστοποίησης μάρκετινγκ, δοκιμάστε τους χάρτες θερμότητας. Εξερευνήστε αυτήν τη λίστα εργαλείων θερμικού χάρτη για να ξεκινήσετε.
